Amazon フルファネル・パフォーマンスのための広告ソリューションを発表
unBoxed 2024で、Amazon Adsは、あらゆる規模の広告主を支援するために設計された新しい測定と機械学習機能を発表した。主な発表は以下の通り：
- 新製品キャンペーン：Amazonのプラットフォームやパートナー企業の広告を活用し、ブランドが顧客に新製品を紹介するためのマネージドサービス。
- オーディエンス入札ブースト：広告主は、Sponsored Brands およびSponsored Productsを通じて、ストリーミングTVで視聴された買い物客に対して再びアプローチできるようになりました。
- AMC ソリューション：ブランドがオーディエンスを分析し、広告の表示頻度を最適化するためのノーコードツール。
- マルチタッチattribution ：コンバージョンにつながる広告とのインタラクションを追跡する新モデルで、今年後半にテストを実施し、2025年に本格導入される予定です。
- 長期的な販売洞察：アッパーファネル戦術と顧客エンゲージメントから将来の売上を推定するベータ機能。
Amazon DSP 大規模なアップデートが予定されている
unBoxed 2024では発表が相次ぎ、Amazon 、デマンド・サイド・プラットフォームのイノベーションをいくつか発表した。
主な機能強化点としては、キャンペーン作成を迅速化する簡素化されたユーザー体験、分析機能の向上、およびパフォーマンス調整のための機械学習による推奨事項などが挙げられます。Amazon DSP また、高度なインプレッション制限機能も導入され、重複するインプレッションを減らすことで、広告主が予算を節約できるようになりました。
Amazon また、広告部門は、Amazon DSP に搭載されている常時稼働型の自動最適化機能「Performance+」のアップデートも発表しました。現在オープンベータ版として提供されている新しい「Performance+」の戦術では、従来から利用可能だった「見込み客開拓」戦術に加え、リマーケティングや顧客維持のオプションが追加され、広告主のキャンペーン戦略を強化します。
ペイパルが広告ゲームに参入
ペイパルは、デジタル広告部門であるPayPal Adsを米国で正式に開始した。PayPal Adsの狙いは、ペイパルの決済プラットフォームで行われる数十億件の取引データをマーケティング担当者が活用できるようにすることだ。今年から、米国のブランドやエージェンシーは、ペイパル、ヴェンモ、ハニーなどのプロパティに広告を掲載できるようになる。来年には、ペイパルの決済システムを利用する3,000万以上の加盟店全体で広告を購入できるようにし、より広範なコマース・メディア広告ネットワークを開設する予定だ。
テスコ、リテール・メディア・プラットフォームを更新し、エンゲージメントを促進
テスコは、毎年恒例の「アップフロント」イベントで、ウェブサイトでの動画広告の開始や店舗の本格的なラッピングなど、一連の新しい小売メディア展開を発表した。Tesco Media and Insight Platformを通じて開始されたテスコの新しい動画広告ソリューションにより、ブランドはウェブサイトやアプリで短編コンテンツを通じて顧客とつながり、1,600万人を超えるクラブカードアプリユーザーと接触できるようになる。これは、広告主のための店舗での機会拡大によってもサポートされる。英国初の小売業として、テスコは50店舗でストアラッピングの機会も提供する。
マイクロソフトが小売メディアプラットフォームPromoteIQを閉鎖すると報じられる
マイクロソフトが、収益性の低さを理由に小売メディアプラットフォーム「PromoteIQ」を閉鎖すると報じられている。マイクロソフトが2019年にPromoteIQを買収して以来、同プラットフォームは「非常に低い利益率」で苦戦しており、マイクロソフトはより収益性の高いベンチャーに集中することを目指している。マイクロソフトは詳細なコメントを避けたが、Criteo との提携を通じて小売メディアサービスの提供を継続し、クライアントに広告リーチの拡大を提供する。独立系アナリストのアンドリュー・リップスマンは、プロモートIQはマイクロソフトに買収される前は高い評価を得ていたが、その後主要幹部や顧客を失ったと指摘した。
