L'année dernière, Amazon a lancé la version bêta d'Amazon Marketing Cloud (AMC) et a mis à la disposition des annonceurs des outils d'analyse média avancés dans un environnement respectueux de la vie privée. La possibilité de regrouper des ensembles de données provenant de plusieurs sources grâce à AMC peut contribuer à éclairer les décisions marketing sur plusieurs canaux.
Amazon Marketing Cloud est une solution de data clean room sécurisée, respectueuse de la vie privée et basée sur le cloud. Cela permet aux annonceurs d'accéder à des analyses sur l'ensemble des événements publicitaires d'Amazon et leurs propres ensembles de données.
Cependant, la mise en œuvre de l’ AMC peut s’avérer complexe pour un exécuteur testamentaire lambda. Cet article vous présente donc les données disponibles sur AMC, explique comment Pacvue s’intègre à AMC et soutient les annonceurs, et montre en quoi AMC modifie la donne pour ces derniers.
Quelles sont les données disponibles sur AMC?
AMC Les données d'entrée comprennent les événements liés aux campagnes publicitaires sur Amazon , tels que les impressions publicitaires, les clics sur les publicités et les événements de conversion issus de vos campagnes publicitaires sur Amazon . La prise en charge de Amazon , DSP, Sizmek Ad Suite et Sponsored Products est déjà incluse, tandis que Sponsored Display et Sponsored Brands seront ajoutés cette année.
Vous pouvez également ajouter vos propres ensembles de données sur AMC. Cela permet aux annonceurs de réaliser des analyses personnalisées afin d'acquérir une compréhension globale et approfondie de la mesure des campagnes, de l'analyse d'audience, de l'optimisation des médias, et bien plus encore.
La principale différence entre les rapports actuels d’ Amazon s Ads et ceux de AMC réside dans le fait que les ensembles de données disponibles sur AMC sont au niveau des événements. Cela signifie que chaque ligne des ensembles de données de AMC correspond à une interaction de l’audience avec vos publicités, comme une impression publicitaire. Ainsi, au lieu de mesurer des indicateurs tels que les taux de conversion au niveau d’une seule campagne ou d’un seul élément de campagne, vous pouvez désormais évaluer les conversions par groupes d’exposition personnalisés, regroupant plusieurs publicités et produits. Cela permet de mettre en place des modèles d’ attribution s personnalisés et bien plus fiables.
Comment Amazon Marketing Cloud peut éclairer votre stratégie publicitaire
AMC offre aux annonceurs davantage de contrôle et de flexibilité sur leurs analyses. Grâce à AMC, les annonceurs peuvent aller au-delà des indicateurs clés de performance (KPI) pré-agrégés au niveau des campagnes qu’ils utilisaient jusqu’à présent pour mesurer leur succès, tels que le taux de conversion ( ROAS ) ou le taux d’achat pour une campagne donnée. Non seulement AMC offre aux annonceurs une plus grande flexibilité sur les données d’ Amazon , mais la « clean room » leur permet également d’ajouter leurs propres ensembles de données dans un environnement respectueux de la vie privée afin de générer des analyses qui ne peuvent être obtenues qu’à partir de AMC.
Pacvue a fait preuve de créativité de plusieurs manières pour aider nos annonceurs à exploiter rapidement ces données. Voici quelques-uns des meilleurs cas d'utilisation et stratégies que nous avons observés :
Procéder par rétro-ingénierie à partir des questions métier
Compte tenu du volume et de la flexibilité des données disponibles sur AMC, il peut s'avérer difficile de passer tout cela au crible pour en extraire des informations pertinentes en matière de publicité. Amazon recommande de procéder à rebours : commencez par formuler les questions stratégiques auxquelles vous souhaitez répondre, puis anticipez la manière dont vous utiliserez les informations issues de AMC . En gardant à l'esprit l'objectif final, vous pouvez travailler à rebours à partir de celui-ci et utiliser AMC avec un objectif clair.
S'orienter vers des mesures holistiques de la performance publicitaire
Amazon DSP C'est un outil formidable pour les annonceurs, mais il peut être difficile de démontrer réellement l'ROAS ité de DSP , car sa valeur se situe bien plus en aval dans l'entonnoir de conversion. AMC permet d'expliquer et de quantifier plus facilement Amazon la contribution nette des DSP aux actions en aval dans l'entonnoir de conversion.
L'utilisation d'AMC pour alimenter l'algorithme de suggestion budgétaire de Pacvuea permis à l'un de nos clients de constater que sa répartition 80-20 entre les dépenses de référencement naturel et celles de DSP concentrait trop de budget en bas de l'entonnoir de conversion sur sponsored ads. En optant pour une répartition 60-40 entre le référencement naturel et DSP pendant seulement un mois, notre client a augmenté ses ventes publicitaires de 64 %.
Constituer des équipes publicitaires interfonctionnelles
Trop d’entreprises répartissent leurs efforts publicitaires entre plusieurs équipes, voire plusieurs agences. Le fait qu’une équipe gère Sponsored Ads et qu’une autre gère DSP signifie qu’aucune des deux ne dispose des données et de la portée nécessaires pour tirer parti de AMC . Le cloisonnement entre la publicité programmatique et Sponsored Ads entrave également les synergies et les effets de réseau indispensables pour tirer parti de AMC.
Les utilisateurs d’ AMC qui obtiennent les meilleurs résultats travaillent de manière transversale : ils valorisent le point de vue unique apporté par chaque équipe, tout en veillant à ce que chacun soutienne et tire parti de l’accessibilité des données publicitaires. Les équipes d’analyse de données doivent également être des utilisateurs actifs d’ AMC . Ce sont elles qui élaborent les requêtes et extraient les informations pertinentes des rapports ; il est donc essentiel qu’elles comprennent les besoins des équipes marketing et contribuent à la planification, à la découverte et à l’application de ces informations.
PacvueL’expérience « AMC » est conçue comme un environnement « no-code » visant à réduire ce fossé entre les annonceurs et les analystes de données. Les utilisateurs ont accès à un tableau de bord proposant de nombreuses visualisations prédéfinies de requêtes, certaines issues de la bibliothèque de requêtes didactiques d’ Amazon Ads et d’autres provenant de requêtes spécialisées Pacvue . L’objectif de notre tableau de bord est d’offrir aux utilisateurs habitués au clavier un accès en temps réel et illimité à ces données, sous une forme facile à comprendre : il suffit de se connecter pour que les données s’affichent automatiquement dans un format visuellement attrayant.
Amazon Marketing Cloud continue d'intégrer de nouveaux ensembles de données et fonctionnalités dans le cadre de sa feuille de route de développement continue. Suivez nos annonces pour plus d'informations à mesure que de nouvelles versions seront publiées.
