El año pasado, Amazon lanzó la versión beta de Amazon Marketing Cloud (AMC) y puso a disposición de los anunciantes herramientas avanzadas de análisis de medios en un entorno que garantiza la privacidad. La capacidad de reunir conjuntos de datos de múltiples fuentes a través de AMC puede ayudar a tomar decisiones de marketing fundamentadas en múltiples canales.
Amazon Marketing Cloud es una solución de sala blanca de datos basada en la nube, segura y protegida de la privacidad. Permite a los anunciantes acceder a los análisis de los eventos publicitarios de Amazon y a sus propios conjuntos de datos.
Sin embargo, AMC puede resultar complicado de poner en práctica para un administrador medio. Por eso, en esta entrada te explicamos los datos disponibles en AMC, cómo Pacvue se integra con AMC y ayuda a los anunciantes, y cómo AMC cambia el panorama general para los anunciantes.
¿Qué datos están disponibles en AMC?
AMC Las entradas del conjunto de datos incluyen eventos de campaña de « Amazon » Ads, como impresiones de anuncios, clics en anuncios y eventos de conversión de tus campañas de « Amazon » Ads. Ya se incluye compatibilidad con « Amazon »DSP, «Sizmek Ad Suite» y «Sponsored Products», y este año se añadirán « Sponsored Display » y « Sponsored Brands ».
También puedes añadir tus propios conjuntos de datos en AMC. Esto permite a los anunciantes realizar análisis personalizados para obtener una visión global y detallada de la medición de las campañas, el análisis de la audiencia, la optimización de los medios y mucho más.
La diferencia más importante entre los informes actuales de Amazon Ads y AMC es que los conjuntos de datos de AMC se sitúan a nivel de evento. Esto significa que cada fila de los conjuntos de datos de AMC representa una interacción de la audiencia con tus anuncios, como, por ejemplo, una impresión publicitaria. Así pues, en lugar de medir aspectos como las tasas de conversión por una sola campaña o línea de anuncio, ahora puedes evaluar las conversiones por grupos personalizados de exposición a productos en distintos anuncios. Esto permite crear modelos de attribution mucho más sólidos y personalizados.
Cómo Amazon Marketing Cloud puede informar su estrategia publicitaria
AMC Ofrece a los anunciantes un mayor control y flexibilidad sobre sus datos analíticos. Con AMC, los anunciantes pueden ir más allá de los KPI preagregados a nivel de campaña que han utilizado para medir el éxito, como ROAS o las tasas de compra de una sola campaña. AMC no solo ofrece a los anunciantes una mayor flexibilidad sobre los datos de Amazon , sino que, además, la «sala limpia» les permite añadir sus propios conjuntos de datos en un entorno que garantiza la privacidad para generar información que solo se puede obtener de AMC.
Pacvue se ha vuelto creativa en un par de formas para ayudar a nuestros anunciantes a tomar estos datos y hacer algo con ellos rápidamente. Estos son algunos de los mejores casos de uso y estrategias que hemos visto:
Trabajar hacia atrás a partir de cuestiones empresariales
Dado el volumen y la flexibilidad de los datos disponibles a través de AMC, puede resultar complicado analizar toda la información para obtener datos relevantes sobre la publicidad. Amazon recomienda trabajar «de atrás hacia adelante»: primero, formular las preguntas de negocio que te gustaría responder y, a continuación, prever cómo vas a utilizar los datos de AMC . Empezar teniendo en cuenta el resultado final te permite trabajar «de atrás hacia adelante» a partir del objetivo y utilizar AMC con un propósito claro.
Hacia una medición holística del éxito publicitario
Amazon DSP Es una herramienta fantástica para los anunciantes, pero puede resultar complicado demostrar realmente el « ROAS » de DSP , ya que su valor se encuentra mucho más adelante en el embudo de conversión. AMC facilita la explicación y la cuantificación de la contribución neta de Amazon DSP a las acciones que tienen lugar más adelante en el embudo.
El uso de AMC para impulsar el algoritmo de sugerencias presupuestarias de Pacvuereveló a uno de nuestros clientes que su distribución 80-20 entre la inversión en búsquedas y en DSP estaba destinando demasiado dinero a la parte final del embudo en sponsored ads. Al cambiar a una distribución 60-40 entre búsquedas y DSP durante solo un mes, nuestro cliente aumentó sus ventas publicitarias en un 64 %.
Crear equipos de publicidad interfuncionales
Son demasiadas las empresas que reparten sus esfuerzos publicitarios entre varios equipos o incluso entre varias agencias. Que un equipo se encargue de Sponsored Ads y otro de DSP implica que ninguno de los dos dispone de los datos ni de la competencia necesarios para convertir AMC en acciones concretas. Los compartimentos estancos entre la publicidad programática y Sponsored Ads también frenan el intercambio de ideas y los efectos de red necesarios para sacar partido de AMC.
Los usuarios de « AMC » que obtienen mejores resultados trabajan de forma interfuncional, valorando la perspectiva única que aporta cada equipo y asegurándose de que todos apoyen y se beneficien de la accesibilidad de los datos publicitarios. Los equipos de análisis de datos también deben ser usuarios activos de « AMC ». Son ellos quienes crean las consultas y extraen conclusiones de los informes, por lo que es importante que comprendan las necesidades de los equipos de marketing y contribuyan a la planificación, el descubrimiento y la aplicación de los conocimientos.
PacvueLa experiencia « AMC » está diseñada como un entorno sin código para ayudar a reducir esta desconexión entre los anunciantes y los analistas de datos. Los usuarios tienen acceso a un panel de control repleto de visualizaciones predefinidas de consultas, algunas procedentes de la biblioteca de consultas instructivas de Amazon Ads y otras de consultas especializadas de Pacvue . El objetivo de nuestro panel de control es proporcionar a los usuarios que no se sienten cómodos con el teclado un acceso en tiempo real y sin restricciones a estos datos de una forma fácil de entender, lo que significa que, al iniciar sesión, los datos se muestran automáticamente en un formato visualmente atractivo.
Amazon Marketing Cloud sigue incorporando nuevos conjuntos de datos y funciones como parte de su plan de desarrollo continuo. Esté atento para obtener más información a medida que se anuncien nuevas versiones.
