Cette semaine, nous vous proposons une édition spéciale de notre Weekly Retail Roundup ! Dans cette édition, nous nous plongeons dans Amazon Prime Day, nous vous proposons un récapitulatif et un aperçu de nos données Amazon Prime Day, des conseils et des stratégies pour tirer le meilleur parti de l'engouement post-Prime Day, et nous partageons nos conclusions à partir de Walmart Deal Days.
Amazon Prime Day 2024
Et... c'est terminé !
Le Prime Day 2024 est officiellement terminé et, une fois de plus, il a battu des records. Les premières données d'Adobe Analytics montrent que les dépenses ont dépassé les prévisions, totalisant 14,2 milliards de dollars sur deux jours.
Nous espérons que votre équipe a participé avec succès à l'événement Prime Day et qu'elle a établi quelques-uns de ses propres records. Nous publierons un rapport récapitulatif complet au fur et à mesure que les données nous parviendront, mais un premier aperçu de nos données initiales montre que.. :
- Augmentation de 490% des dépenses quotidiennes moyennes pour WoW
- Augmentation du CPC de 63% pour l'année en cours et augmentation du CPC de 5% pour l'année précédente
Bien que le Prime Day soit terminé, l'opportunité d'engranger des revenus ne l'est certainement pas. Voici nos 5 meilleurs conseils pour tirer profit de l'engouement post-Prime Day :
1. Analysez les données de performance de votre Prime Day pour identifier les campagnes les plus performantes et signaler toute anomalie ou erreur. Le plus beau, c'est que vous pouvez désormais demander à Pacvue Copilot de le faire à votre place. Pour en savoir plus sur Copilot et ses possibilités, cliquez ici.
2. Évaluez et ajustez vos niveaux de stock en fonction des données de vente du Prime Day. Il s'agit notamment de planifier le réapprovisionnement des articles très demandés et de gérer les produits en surstock grâce à des promotions ciblées.
3. Surveiller et ajuster les budgets publicitaires dans les jours qui suivent, en tenant compte du fait que les CPC seront plus faibles après l'événement, mais que les acheteurs seront toujours à la recherche de produits.
4. Renforcez l’engagement de vos audiences grâce à Amazon Marketing Cloud et DSP. Utilisez AMC pour créer des audiences que vous pourrez recibler avec des publicités DSP afin de convertir les visiteurs qui n’ont pas effectué d’achat. Découvrez ici les bonnes pratiques et les stratégies à adopter .
5. Préparez-vous pour les prochaines opérations commerciales. La rentrée scolaire approche à grands pas, un nouveau Prime Day est probable en octobre, et le Cyber-5 sera là avant même que vous ayez le temps de dire « dinde ». C'est le moment idéal pour commencer à planifier vos campagnes. Consultez notre guide de la rentrée scolaire 2024, qui contient des conseils sur Amazon, Walmart et Target.
Walmart Jours de marché
Avant la vente Prime Day de Amazon, Walmart a organisé son propre événement commercial, Walmart Deal Days, qui s'est déroulé du 8 au 11 juillet. Notre équipe a compilé les données de l'événement de vente de Walmart, plongeons dans quelques chiffres.
Aperçu des produits sponsorisés :
La dépense quotidienne moyenne des marques pour les produits sponsorisés a fait un bond impressionnant de 20 % d'une année sur l'autre, atteignant un pic de 23,6 %, tandis que le coût par clic (CPC) a augmenté de plus de 10 %, atteignant un pic de 16,4 %. Ces chiffres reflètent une compétitivité accrue pendant l'événement. À l'inverse, la période précédant le Prime Day de Amazona été marquée par une augmentation de 10 à 20 %, d'une année sur l'autre, des dépenses quotidiennes moyennes des marques, mais par une diminution du CPC, ce qui indique un changement notable dans l'allocation des budgets en faveur du Prime Day de cette année.
En termes de coûts, les « Deal Days » d’ Walmartont affiché une dépense quotidienne moyenne par marque et un CPC moyen de 0,75 $, contre un CPC moyen de 2,15 $ lors du précédent Prime Day d’ Amazon .
Analyses sur Sponsored Brands:
Lors des « Deal Days » d'Walmart, nous avons constaté une hausse impressionnante de 14 % en glissement annuel des dépenses quotidiennes moyennes par marque pour les publicités « Sponsored Brands », avec un pic de 21,6 % le premier jour des soldes. Le CPC des publicités « Sponsored Brands » est resté stable, avec une variation minime par rapport à l'année précédente, ce qui indique que les annonceurs ont alloué une part plus importante de leur budget au cours des deux premiers jours, tandis que le coût par clic est resté stable.
Si l'on revient à Amazon, la phase de prévente du Prime Day a été tout aussi passionnante que le grand jour, avec une augmentation substantielle de 20 à 40 % d'une année sur l'autre de la dépense journalière moyenne des marques pour les annonces sponsorisées des marques. Si l'on compare les deux, les Deal Days de Walmartont enregistré des dépenses journalières moyennes des marques inférieures à celles de Amazon, avec un CPC moyen de 1,37 $, alors que le CPC de Amazona atteint une moyenne de 2,30 $.
Pacvue Insider
Maintenant que le Prime Day est officiellement terminé, notre équipe va se plonger dans toutes les données compilées pour notre prochain rapport sur le Prime Day 2024. Ce rapport contiendra des informations précieuses sur les mesures de performance, les tendances et les points forts de l'événement de cette année. Restez à l'écoute et préparez-vous à un examen approfondi des données !
