Esta semana te traemos una edición especial de nuestro resumen semanal sobre comercio minorista. En esta edición, nos sumergimos en Amazon Prime Day, te ofrecemos un resumen y un anticipo de nuestros datos de Amazon Prime Day, consejos y estrategias para sacar el máximo provecho del alboroto posterior al Prime Day, y compartimos nuestros hallazgos de Walmart Deal Days.
Amazon Prime Day 2024
Y... ¡ya está!
El Prime Day 2024 ha terminado oficialmente y, una vez más, ha batido récords. Los datos iniciales de Adobe Analytics muestran que el gasto superó las previsiones, con un total de 14.200 millones de dólares en dos días.
Esperamos que su equipo haya tenido éxito en el Prime Day y haya batido algunos de sus propios récords. Publicaremos un informe de resumen exhaustivo a medida que nos lleguen todos los datos, pero ya hemos podido echar un vistazo a nuestros datos iniciales:
- Aumento del 490% del gasto medio diario en WoW
- Aumento del CPC del 63% WoW y del 5% YoY
Aunque el Prime Day haya terminado, la oportunidad de captar ingresos ciertamente no lo ha hecho. Estos son nuestros 5 mejores consejos para aprovechar el revuelo posterior al Prime Day:
1. Analiza los datos de rendimiento de tu Prime Day para identificar las campañas con mejor rendimiento y detectar cualquier anomalía o error. Lo mejor es que ahora puedes pedirle a Pacvue Copilot que lo haga por ti. Obtenga más información sobre Copilot y lo que puede hacer aquí.
2. Evalúa y ajusta tus niveles de inventario en función de los datos de ventas del Prime Day. Esto incluye planificar la reposición de artículos de alta demanda y gestionar los productos con exceso de existencias mediante promociones específicas.
3. Controlar y ajustar los presupuestos publicitarios en los días siguientes, teniendo en cuenta que los CPC serán más bajos después del acontecimiento, pero los compradores seguirán buscando productos.
4. Vuelve a captar la atención de tu público con Amazon Marketing Cloud y DSP. Utiliza AMC para crear segmentaciones a las que puedas volver a dirigirte con anuncios de DSP con el fin de convertir a los compradores que no hayan realizado ninguna compra. Descubre aquí las mejores prácticas y estrategias .
5. Prepárate para las próximas campañas de rebajas. La vuelta al cole está a la vuelta de la esquina, es probable que haya otro Prime Day en octubre y el Cyber-5 llegará antes de que puedas decir «pavo». Ahora es el mejor momento para empezar a planificar tus campañas. Echa un vistazo a nuestra Guía de la vuelta al cole 2024, con consejos para Amazon, Walmart y Target.
Walmart Días de ofertas
Antes del Prime Day de Amazon, Walmart celebró su propio evento de ventas, Walmart Deal Days, del 8 al 11 de julio. Nuestro equipo recopiló los datos del evento de ventas de Walmart. Veamos algunas cifras.
Información sobre los productos patrocinados:
El gasto medio diario de las marcas en productos patrocinados aumentó un impresionante 20% interanual, alcanzando un máximo del 23,6%, mientras que el coste por clic (CPC) subió más de un 10%, alcanzando un máximo del 16,4%. Estas cifras reflejan una mayor competitividad durante el evento. Por el contrario, el periodo previo al Prime Day de Amazonmostró un aumento interanual del 10-20% en el gasto medio diario de las marcas, pero un descenso en el CPC, lo que indica un cambio notable en la asignación de presupuestos a favor del Prime Day de este año.
En cuanto a los costes, los «Deal Days» de Walmartregistraron un gasto medio diario por marca y un CPC medio más bajos, de 0,75 dólares, en comparación con el anterior «Prime Day» de Amazon , cuyo CPC medio fue de 2,15 dólares.
Datos sobre Sponsored Brands:
Durante los «Deal Days» de Walmart, observamos un impresionante aumento interanual del 14 % en el gasto medio diario por marca de los anuncios de « Sponsored Brands », con un máximo del 21,6 % el primer día de las rebajas. El CPC de los anuncios de « Sponsored Brands » se mantuvo estable, con una variación interanual mínima, lo que indica que los anunciantes destinaron una mayor parte de su presupuesto a los dos primeros días, mientras que el coste por clic se mantuvo estable.
Volviendo a Amazon, la fase de preventa del Prime Day fue igual de emocionante que el gran día, con un aumento interanual del 20-40% en el gasto medio diario de las marcas en anuncios patrocinados. Comparando los dos, Walmart's Deal Days presumió de un menor Gasto Medio Diario de Marca comparado con Amazon, con un CPC medio de 1,37 dólares comparado con el CPC de Amazonque alcanzó una media de 2,30 dólares.
Pacvue Información privilegiada
Ahora que el Prime Day ha concluido oficialmente, nuestro equipo analizará todos los datos recopilados para nuestro próximo informe Prime Day 2024. Este informe estará repleto de información valiosa sobre métricas de rendimiento, tendencias y aspectos destacados del evento de este año. Permanece atento y prepárate para un análisis en profundidad de los datos.
