Cette semaine, nous vous proposons une édition spéciale de notre Weekly Retail Roundup ! Dans cette édition, nous nous plongeons dans Amazon Prime Day, nous vous proposons un récapitulatif et un aperçu de nos données Amazon Prime Day, des conseils et des stratégies pour tirer le meilleur parti de l'engouement post-Prime Day, et nous partageons nos conclusions à partir de Walmart Deal Days.
Amazon Prime Day 2024
Et... c'est terminé !
Le Prime Day 2024 est officiellement terminé et, une fois de plus, il a battu des records. Les premières données d'Adobe Analytics montrent que les dépenses ont dépassé les prévisions, totalisant 14,2 milliards de dollars sur deux jours.
Nous espérons que votre équipe a participé avec succès à l'événement Prime Day et qu'elle a établi quelques-uns de ses propres records. Nous publierons un rapport récapitulatif complet au fur et à mesure que les données nous parviendront, mais un premier aperçu de nos données initiales montre que.. :
- Augmentation de 490% des dépenses quotidiennes moyennes pour WoW
- Augmentation du CPC de 63% pour l'année en cours et augmentation du CPC de 5% pour l'année précédente
Bien que le Prime Day soit terminé, l'opportunité d'engranger des revenus ne l'est certainement pas. Voici nos 5 meilleurs conseils pour tirer profit de l'engouement post-Prime Day :
1. Analysez les données de performance de votre Prime Day pour identifier les campagnes les plus performantes et signaler toute anomalie ou erreur. Le plus beau, c'est que vous pouvez désormais demander à Pacvue Copilot de le faire à votre place. Pour en savoir plus sur Copilot et ses possibilités, cliquez ici.
2. Évaluez et ajustez vos niveaux de stock en fonction des données de vente du Prime Day. Il s'agit notamment de planifier le réapprovisionnement des articles très demandés et de gérer les produits en surstock grâce à des promotions ciblées.
3. Surveiller et ajuster les budgets publicitaires dans les jours qui suivent, en tenant compte du fait que les CPC seront plus faibles après l'événement, mais que les acheteurs seront toujours à la recherche de produits.
4. Réengagez les audiences avec Amazon Marketing Cloud et la DSP. Utilisez AMC pour créer des audiences que vous pouvez recibler avec des publicités DSP pour convertir les acheteurs qui n'ont pas acheté. Découvrez les meilleures pratiques et stratégies ici.
5. Préparez-vous aux futurs événements commerciaux. La rentrée scolaire est imminente, un autre Prime Day en octobre est probable, et le Cyber-5 sera là avant que vous ne puissiez dire "dinde". C'est le meilleur moment pour commencer à planifier vos campagnes. Consultez notre Guide de la rentrée 2024 avec des conseils pour Amazon, Walmart et Target.
Walmart Jours de marché
Avant la vente Prime Day de Amazon, Walmart a organisé son propre événement commercial, Walmart Deal Days, qui s'est déroulé du 8 au 11 juillet. Notre équipe a compilé les données de l'événement de vente de Walmart, plongeons dans quelques chiffres.
Aperçu des produits sponsorisés :
La dépense quotidienne moyenne des marques pour les produits sponsorisés a fait un bond impressionnant de 20 % d'une année sur l'autre, atteignant un pic de 23,6 %, tandis que le coût par clic (CPC) a augmenté de plus de 10 %, atteignant un pic de 16,4 %. Ces chiffres reflètent une compétitivité accrue pendant l'événement. À l'inverse, la période précédant le Prime Day de Amazona été marquée par une augmentation de 10 à 20 %, d'une année sur l'autre, des dépenses quotidiennes moyennes des marques, mais par une diminution du CPC, ce qui indique un changement notable dans l'allocation des budgets en faveur du Prime Day de cette année.
En termes de coûts, les Deal Days de Walmartont enregistré une dépense quotidienne moyenne de la marque inférieure et un CPC moyen de 0,75 $, par rapport au Prime Day précédent de Amazon , avec un CPC moyen de 2,15 $.
Aperçu des marques sponsorisées :
Pendant les Deal Days de Walmart, nous avons constaté une augmentation impressionnante de 14 % d'une année sur l'autre de la dépense quotidienne moyenne des marques pour les annonces sponsorisées, avec un pic de 21,6 % le premier jour de la vente. Le CPC pour les annonces de marques sponsorisées est resté stable avec un changement minime d'une année sur l'autre, ce qui signifie que les annonceurs ont alloué plus de budget au cours des deux premiers jours, tandis que le coût par clic est resté stable.
Si l'on revient à Amazon, la phase de prévente du Prime Day a été tout aussi passionnante que le grand jour, avec une augmentation substantielle de 20 à 40 % d'une année sur l'autre de la dépense journalière moyenne des marques pour les annonces sponsorisées des marques. Si l'on compare les deux, les Deal Days de Walmartont enregistré des dépenses journalières moyennes des marques inférieures à celles de Amazon, avec un CPC moyen de 1,37 $, alors que le CPC de Amazona atteint une moyenne de 2,30 $.
Pacvue L'initié
Maintenant que le Prime Day est officiellement terminé, notre équipe va se plonger dans toutes les données compilées pour notre prochain rapport sur le Prime Day 2024. Ce rapport contiendra des informations précieuses sur les mesures de performance, les tendances et les points forts de l'événement de cette année. Restez à l'écoute et préparez-vous à un examen approfondi des données !
