7月19日週刊リテール・ラウンドアップ

読書時間4分

今週は、Weekly Retail Roundupの特別版をお届けします！今回は、Amazon プライムデーに潜入し、Amazon プライムデーのデータ、ヒント、プライムデー後の大騒ぎを最大限に活用する戦略、Walmart ディールデーの調査結果をお伝えします。

Amazon 2024年プライムデー

そして...これで終わり！

プライムデー2024は正式に終了し、またしても記録を塗り替えた。Adobe Analyticsの初期データによると、消費額は予測を上回り、2日間で合計$142億に達した。

あなたのチームがプライムデーのイベントを成功させ、いくつかの記録を打ち立てたことを願っています。すべてのデータが出揃い次第、包括的な総括レポートを発表する予定ですが、初期データをいち早く覗いてみましょう：

WoW、1日の平均消費額が490％増加

WoWでCPCが63%上昇、前年同期比でCPCが5%上昇

プライムデーは終わったが、収益を獲得するチャンスはまだある。ここでは、プライムデー後のハイプを活用するためのトップ5のヒントをご紹介します：

1. プライムデーのパフォーマンスデータを分析して、パフォーマンスの高いキャンペーンを特定し、異常やエラーにフラグを立てます。一番の利点は、Pacvue Copilotに依頼できることです。Copilotの詳細と機能については、こちらをご覧ください。

2.プライムデーの売上データに基づいて在庫レベルを評価し、調整する。これには、需要の高い商品の再入荷計画や、ターゲットを絞ったプロモーションによる過剰在庫商品の管理も含まれます。

3.イベント後はCPCが下がるが、買い物客はまだ商品を探していることを考慮し、その後の数日間の広告予算をモニターし、調整する。

4.「Amazon Marketing Cloud」および「DSP 」を活用して、オーディエンスとのエンゲージメントを再構築しましょう。「AMC 」を活用してオーディエンスを作成し、「DSP 」広告によるリターゲティングを行うことで、購入に至らなかった顧客をコンバージョンへと導くことができます。ベストプラクティスや戦略については、こちらをご覧ください。

5.今後のセールイベントに備えましょう。次は新学期シーズンが控えており、10月にはまたプライムデーが開催される見込みです。そして、「サイバー5」は、あっという間にやってきます。今こそ、キャンペーンの計画を立て始める絶好のタイミングです。 Amazon 、Walmart 、Target に関するヒントが掲載された「2024年新学期ガイド」をぜひご覧ください。

Walmart ディール・デイズ

Amazon「プライムデー」のセールに先立ち、Walmart は独自のセールイベント「Walmart Deal Days」を7月8日から11日まで開催した。私たちのチームは、Walmart'の販売イベントのデータをまとめた。

スポンサープロダクトに関する洞察：

スポンサード・プロダクトのブランド1日あたりの平均消費額は前年比20%増の23.6%に達し、クリック単価（CPC）は10%増の16.4%に達した。これらの数字は、イベント期間中の競争激化を反映している。逆に、Amazon「プライムデー」に向けては、ブランド平均日額が前年比で10～20％急増したが、CPCは減少しており、今年の「プライムデー」に向けて予算配分が顕著に変化したことを示している。

コストの面では、Walmartの「Deal Days」では、前回のAmazon の「Prime Day」（平均CPCが2.15ドル）と比較して、ブランド平均1日あたりの支出額および平均CPCが0.75ドルと低かった。

「Sponsored Brands 」に関するインサイト：

Walmartの「Deal Days」期間中、Sponsored Brands 広告のブランド別1日平均支出額は前年比で14％という目覚ましい増加を見せ、セール初日には21.6％のピークを記録しました。Sponsored Brands 広告のCPCは前年比でほとんど変化がなく安定しており、これは広告主が最初の2日間でより多くの予算を配分した一方で、クリック単価は安定していたことを示しています。

Amazon に話を戻すと、プライムデーのプレセールの段階も本番と同様に盛り上がりを見せ、スポンサード・ブランド広告のブランド平均日額が前年比20～40％増と大幅に急増した。両者を比較すると、Walmartの「Deal Days」は、Amazon に比べてブランド平均日額が低く、平均CPCは1.37ドルだったのに対し、AmazonのCPCは平均2.30ドルに達した。