今週は、Weekly Retail Roundupの特別版をお届けします！今回は、Amazon プライムデーに潜入し、Amazon プライムデーのデータ、ヒント、プライムデー後の大騒ぎを最大限に活用する戦略、Walmart ディールデーの調査結果をお伝えします。
Amazon 2024年プライムデー
そして...これで終わり！
プライムデー2024は正式に終了し、またしても記録を塗り替えた。Adobe Analyticsの初期データによると、消費額は予測を上回り、2日間で合計$142億に達した。
あなたのチームがプライムデーのイベントを成功させ、いくつかの記録を打ち立てたことを願っています。すべてのデータが出揃い次第、包括的な総括レポートを発表する予定ですが、初期データをいち早く覗いてみましょう：
- WoW、1日の平均消費額が490％増加
- WoWでCPCが63%上昇、前年同期比でCPCが5%上昇
プライムデーは終わったが、収益を獲得するチャンスはまだある。ここでは、プライムデー後のハイプを活用するためのトップ5のヒントをご紹介します：
1. プライムデーのパフォーマンスデータを分析して、パフォーマンスの高いキャンペーンを特定し、異常やエラーにフラグを立てます。一番の利点は、Pacvue Copilotに依頼できることです。Copilotの詳細と機能については、こちらをご覧ください。
2.プライムデーの売上データに基づいて在庫レベルを評価し、調整する。これには、需要の高い商品の再入荷計画や、ターゲットを絞ったプロモーションによる過剰在庫商品の管理も含まれます。
3.イベント後はCPCが下がるが、買い物客はまだ商品を探していることを考慮し、その後の数日間の広告予算をモニターし、調整する。
4. Amazon Marketing CloudとDSPでオーディエンスを再エンゲージする。AMCを活用して、DSP広告でリターゲティングできるオーディエンスを作成し、購入に至らなかった買い物客をコンバージョンに導きましょう。ベストプラクティスと戦略についてはこちらをご覧ください。
5.将来のセールイベントに備える。次はバック・トゥ・スクール、10月にもプライムデー、そしてサイバー5がやってきます。キャンペーンを計画するなら今がチャンスです。 Amazon、 Walmart 、Target のヒントが満載の2024年バック・トゥ・スクールガイドをチェックしよう。
Walmart ディール・デイズ
Amazon「プライムデー」のセールに先立ち、Walmart は独自のセールイベント「Walmart Deal Days」を7月8日から11日まで開催した。私たちのチームは、Walmart'の販売イベントのデータをまとめた。
スポンサープロダクトに関する洞察：
スポンサード・プロダクトのブランド1日あたりの平均消費額は前年比20%増の23.6%に達し、クリック単価（CPC）は10%増の16.4%に達した。これらの数字は、イベント期間中の競争激化を反映している。逆に、Amazon「プライムデー」に向けては、ブランド平均日額が前年比で10～20％急増したが、CPCは減少しており、今年の「プライムデー」に向けて予算配分が顕著に変化したことを示している。
コスト面では、Walmart「Deal Days」は、前回のAmazon 「Prime Day」の平均CPCが2.15ドルだったのに比べ、ブランド平均日額が低く、平均CPCは0.75ドルだった。
スポンサーブランドに関する洞察：
Walmart「Deal Days」期間中、スポンサーブランド広告のブランド1日あたりの平均広告費は前年比14%増という目覚ましい伸びを示し、セール初日には21.6%のピークを記録した。スポンサードブランド広告のCPCは、前年比の変動がほとんどなく安定しており、これは広告主が最初の2日間でより多くの予算を割り当てたことを意味し、クリック単価は安定していた。
Amazon に話を戻すと、プライムデーのプレセールの段階も本番と同様に盛り上がりを見せ、スポンサード・ブランド広告のブランド平均日 額が前年比20～40％増と大幅に急増した。両者を比較すると、Walmartの「Deal Days」は、Amazon に比べてブランド平均日額が低く、平均CPCは1.37ドルだったのに対し、AmazonのCPCは平均2.30ドルに達した。
Pacvue インサイダー
プライムデーが正式に終了した今、私たちのチームは、来たるプライムデー2024レポートのために編集されたすべてのデータに飛び込む予定です。このレポートには、今年のイベントのパフォーマンス指標、トレンド、主なハイライトに関する貴重な洞察が満載です。どうぞご期待ください！
