Diese Woche präsentieren wir Ihnen eine Sonderausgabe unseres Weekly Retail Roundup! In dieser Ausgabe tauchen wir ein in Amazon Prime Day, bieten Ihnen eine Zusammenfassung und einen ersten Blick auf unsere Amazon Prime Day Daten, Tipps und Strategien, um das Beste aus dem Post-Prime Day Hype zu machen, und teilen unsere Ergebnisse von Walmart Deal Days.
Amazon Prime Day 2024
Und... das war's dann auch schon!
Der Prime Day 2024 ist offiziell vorbei, und wieder einmal hat er Rekorde gebrochen. Die ersten Daten von Adobe Analytics zeigen, dass die Ausgaben die Prognosen übertroffen haben und sich über zwei Tage auf insgesamt 14,2 Mrd. US-Dollar beliefen.
Wir hoffen, dass Ihr Team einen erfolgreichen Prime Day hatte und ein paar eigene Rekorde aufgestellt hat. Wir werden einen umfassenden Bericht veröffentlichen, sobald alle Daten vorliegen, aber ein erster Blick auf unsere ersten Daten zeigt:
- 490% WoW-Anstieg bei den durchschnittlichen täglichen Ausgaben
- 63% WoW Steigerung des CPC & 5% Steigerung des CPC im Jahresvergleich
Der Prime Day mag zwar vorbei sein, aber die Gelegenheit, Umsatz zu machen, ist es noch lange nicht. Hier sind unsere 5 besten Tipps, um vom Post-Prime-Day-Hype zu profitieren:
1. Analysieren Sie Ihre Prime Day-Leistungsdaten, um die leistungsstärksten Kampagnen zu identifizieren und Anomalien oder Fehler zu erkennen. Das Beste daran ist, dass Sie Pacvue Copilot jetzt bitten können, dies für Sie zu tun. Erfahren Sie mehr über Copilot und seine Möglichkeiten hier.
2. Bewerten Sie Ihre Lagerbestände und passen Sie sie anhand der Verkaufsdaten des Prime Day an. Dazu gehört die Planung der Wiederauffüllung von Artikeln mit hoher Nachfrage und die Verwaltung von Überbeständen durch gezielte Werbeaktionen.
3. Überwachen Sie die Werbebudgets in den darauffolgenden Tagen und passen Sie sie an, da die CPCs nach der Veranstaltung niedriger sein werden, die Kunden aber immer noch nach Produkten suchen werden.
4. Re-Engagieren Sie Zielgruppen mit Amazon Marketing Cloud und DSP. Nutzen Sie AMC, um Zielgruppen zu erstellen, die Sie mit DSP-Anzeigen erneut ansprechen können, um Kunden zu konvertieren, die nicht gekauft haben. Erfahren Sie hier mehr über Best Practices und Strategien .
5. Bereiten Sie sich auf zukünftige Verkaufsaktionen vor. Als Nächstes steht der Schulanfang an, ein weiterer Prime Day im Oktober ist wahrscheinlich, und Cyber-5 wird da sein, bevor Sie Truthahn sagen können. Jetzt ist der beste Zeitpunkt, um mit der Planung Ihrer Kampagnen zu beginnen. Lesen Sie unseren Back to School Guide 2024 mit Tipps für Amazon, Walmart und Target.
Walmart Tage handeln
Vor dem Prime Day-Verkauf von Amazonveranstaltete Walmart seine eigene Verkaufsveranstaltung, die Walmart Deal Days, die vom 8. bis 11. Juli stattfanden. Unser Team hat die Daten der Verkaufsveranstaltung von Walmartzusammengetragen, hier einige Zahlen.
Einblicke in gesponserte Produkte:
Die durchschnittlichen täglichen Ausgaben der Marken für gesponserte Produkte stiegen im Vergleich zum Vorjahr um beeindruckende 20 % und erreichten einen Spitzenwert von 23,6 %, während die Kosten pro Klick (CPC) um über 10 % stiegen und einen Höchstwert von 16,4 % erreichten. Diese Zahlen spiegeln den verstärkten Wettbewerb während der Veranstaltung wider. Im Gegensatz dazu verzeichnete Amazonim Vorfeld des Prime Day einen Anstieg der durchschnittlichen täglichen Ausgaben für Marken um 10-20 % im Vergleich zum Vorjahr, während die CPC sanken, was auf eine deutliche Verschiebung der Budgetzuweisung zugunsten des diesjährigen Prime Day hinweist.
Was die Kosten angeht, so verzeichneten die Deal Days von Walmarteinen niedrigeren durchschnittlichen täglichen Markenumsatz und einen durchschnittlichen CPC von 0,75 US-Dollar im Vergleich zum vorherigen Amazon Prime Day mit einem durchschnittlichen CPC von 2,15 US-Dollar.
Einblicke in gesponserte Marken:
Während der Deal Days von Walmartkonnten wir einen beeindruckenden Anstieg der durchschnittlichen täglichen Ausgaben für gesponserte Markenanzeigen von 14 % im Vergleich zum Vorjahr verzeichnen, mit einem Spitzenwert von 21,6 % am ersten Tag des Verkaufs. Der CPC für Sponsored Brands Ads blieb mit minimalen Veränderungen gegenüber dem Vorjahr stabil, was bedeutet, dass Werbetreibende in den ersten beiden Tagen mehr Budget zugewiesen haben, während die Kosten pro Klick stabil blieben.
Wenn wir uns wieder auf Amazon konzentrieren, war die Vorverkaufsphase des Prime Day genauso aufregend wie der große Tag und verzeichnete einen erheblichen Anstieg der durchschnittlichen täglichen Ausgaben für gesponserte Markenwerbung um 20-40 % im Vergleich zum Vorjahr. Im Vergleich zu Amazon verzeichnete Walmartan den Deal Days niedrigere durchschnittliche tägliche Ausgaben für Marken, mit einem durchschnittlichen CPC von 1,37 $, während Amazoneinen durchschnittlichen CPC von 2,30 $ erreichte.
Pacvue Insider
Nun, da der Prime Day offiziell beendet ist, wird unser Team in alle Daten eintauchen, die für unseren kommenden Prime Day 2024 Report gesammelt wurden. Dieser Bericht wird wertvolle Einblicke in Leistungsmetriken, Trends und wichtige Highlights der diesjährigen Veranstaltung enthalten. Bleiben Sie dran und machen Sie sich bereit für einen detaillierten Blick auf die Daten!
