Les médias de détail continuent d'évoluer à un rythme rapide. Ce qui était au départ un canal défini par des consoles isolées et des jardins clos est en train de mûrir pour devenir un moteur de croissance plus connecté, plus standardisé et plus centré sur l'audience. Les récents partenariats Amazon, notamment avec Netflix et Macy's, marquent le début d'une nouvelle phase où les inventaires haut de gamme et l'offre de détail cohabitent au sein d'un écosystème unifié que les annonceurs peuvent planifier, acheter et mesurer avec une plus grande cohérence.
Pour les marques et les agences, l'opportunité est claire. Amazon l'accès à un inventaire premium, renforce les signaux d'identité et permet de mettre en œuvre des stratégies plus complètes au sein d'une seule et même plateforme. Le défi est tout aussi clair. Le succès dépend désormais de la compréhension du fonctionnement de ces environnements et de la manière dont chaque emplacement contribue aux résultats tout au long du parcours d'achat.
Ce guide présente les développements les plus significatifs Amazon qui façonneront l'année 2026 et offre une perspective pratique sur la manière de les aborder avec clarté et confiance.
Amazon + Netflix : pourquoi est-ce important ?
La disponibilité de Netflix via Amazon DSP marque une étape importante dans la manière dont les annonceurs peuvent toucher des audiences de streaming de grande qualité. Pendant des années, la CTV offrait une grande portée, mais un accès limité aux types de signaux comportementaux déterminants pour les résultats commerciaux. En achetant des espaces publicitaires sur Netflix via Amazon DSP , les marques peuvent désormais activer des inventaires de streaming haut de gamme au sein d’un flux de travail familier et utiliser les audiences de première partie de Amazonpour le ciblage.
Au lancement, Netflix fournit des rapports sur les dépenses, les impressions et les vidéos visionnées dans leur intégralité. Il s'agit là de mesures fondamentales qui permettent aux équipes d'évaluer la diffusion et l'engagement en toute confiance.
Des fonctionnalités de mesure plus avancées, notamment la prise en charge d’Amazon Marketing Cloud et les rapports sur les conversions ou les gains, seront introduites ultérieurement. Bien qu’ AMC ne fournisse pas actuellement de données au niveau des impressions Netflix, il permet néanmoins une analyse plus large du comportement des acheteurs sur l’ensemble des surfaces Amazon . Les équipes peuvent ainsi comprendre comment les actions menées en amont du tunnel de conversion contribuent à l’engagement en aval dans le commerce de détail, là où la mesure AMC est prise en charge.
Cela donne aux annonceurs une vision plus éclairée et plus cohérente de la place qu'occupe la CTV dans le mix média retail, sans pour autant exagérer les possibilités actuelles. Netflix s'inscrit désormais dans une stratégie évolutive couvrant l'ensemble du funnel, fondée sur les données d'audience Amazon, et dont le rôle devrait encore se renforcer à l'avenir grâce à l'élargissement des mesures.
Cela apporte des avantages supplémentaires aux annonceurs qui utilisent des plateformes telles que Pacvue. Les signaux « DSP » et les indicateurs de préparation au marché, tels que les stocks, la force de l’ Buy Box et la part de voix, apparaissent dans un environnement connecté unique. Cela permet aux équipes d’évaluer non seulement le public touché et l’engagement des spectateurs vis-à-vis du contenu, mais également les conditions du marché qui influencent les performances sur l’ensemble des surfaces Amazon . À mesure que Netflix et Amazon poursuivent leur intégration, cette perspective connectée deviendra encore plus précieuse tant pour la planification que pour l’optimisation.
Amazon Macy's : un pas vers la normalisation
L'adoption par Macy's des services publicitaires Amazon Ad Services marque une nouvelle étape importante dans l'évolution des médias retail. Pendant des années, les détaillants ont mis en place des RMN autonomes avec des consoles, des cadres de mesure et des systèmes d'identité distincts. Cela a entraîné une fragmentation, des frictions opérationnelles et une variabilité dans la manière dont les annonceurs pouvaient planifier et rendre compte de leurs activités auprès des détaillants.
Amazon RAS propose une alternative. En adoptant l'infrastructure deAmazon, les détaillants peuvent mettre en place des « Sponsored Products » grâce à une technologie éprouvée et à laquelle les annonceurs sont déjà familiers. Pour Macy's, cette approche permet d'accélérer le potentiel de chiffre d'affaires sans avoir à supporter les délais ni les investissements nécessaires à la création d'une plateforme « RMN » à partir de zéro.
Le signal général pour le secteur est une tendance à la consolidation. Plutôt que de se développer en dizaines de plateformes disjointes, les médias de détail harmonisent les technologies partagées et unifient les flux de travail. Pour les annonceurs, cela simplifie les tests, les comparaisons et l'expansion.
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Les publicités vidéo en ligne (OLV) et CTV en plein essor
Alors que les détaillants continuent de déployer des capacités d'audience plus sophistiquées, les placements OLV et CTV deviennent de plus en plus précieux. Selon eMarketer:
« Les dépenses publicitaires totales consacrées à la télévision connectée connaîtront une solide croissance annuelle à deux chiffres tout au long de notre période de prévision, pour atteindre 46,89 milliards de dollars en 2028. Cette année-là, elles dépasseront pour la première fois les dépenses publicitaires consacrées à la télévision traditionnelle (45,10 milliards de dollars). »
Cette croissance reflète à la fois l’augmentation de l’offre premium et l’amélioration des capacités de mesure qui permettent aux annonceurs d’établir un lien entre l’exposition via le streaming et les résultats en magasin. En 2026, les marques disposeront d’un choix toujours plus large d’espaces publicitaires de haute qualité via Amazon DSP .
Nouveaux inventaires publicitaires vidéo et CTV à prendre en compte en 2026
AmazonL’expansion de l’entreprise dans les environnements CTV haut de gamme permet aux annonceurs d’accéder à un ensemble croissant d’emplacements de grande qualité au sein d’une seule et même plateforme DSP. Ces sources d’inventaire aident les marques à associer une portée en amont du funnel à l’intelligence comportementale qui fait la réputation d’ Amazon .
- Amazon DSP + Netflix : L’offre de streaming premium de Netflix est désormais disponible sur plusieurs marchés via Amazon DSP . Les marques peuvent toucher des audiences ciblées grâce aux signaux propriétaires de Amazonet évaluer l’efficacité de leurs campagnes à l’aide d’indicateurs tels que les dépenses, les impressions et le taux de visionnage complet des vidéos.
- Amazon Video et Freevee : les environnements de streaming détenus et exploitésAmazonoffrent un large public engagé et des connexions de données plus riches. Ces emplacements bénéficient de l'écosystème connecté Amazonet de capacités de mesure cohérentes sur de nombreuses surfaces.
- Écosystème Fire TV : Fire TV touche des millions de foyers authentifiés et prend en charge un large éventail de contenus vidéo sur différentes applications et plateformes Amazon. Cet écosystème permet aux annonceurs de créer des stratégies CTV plus cohérentes, ancrées dans Amazon .
Ces plateformes témoignent de la croissance du CTV sous l'impulsion d'Amazon. Mais l'offre d'Amazon (DSP) continue de s'étendre grâce à l'intégration de nouveaux éditeurs haut de gamme.
De nouveaux partenaires Premium élargissent la portée d’ Amazon et d’DSP
Au cours des six derniers mois, Amazon élargi son offre grâce à plusieurs intégrations d'éditeurs de renom, renforçant ainsi son rôle de moteur d'achat multicanal centralisé.
- Roku: Amazon Le partenariat entreDSPet Roku permet d’accéder à l’un des plus vastes réseaux de télévision connectée (CTV) authentifiés aux États-Unis, aidant ainsi les annonceurs à élargir leur audience grâce à un processus d’achat unifié.
- Publicité Disney (Disney+, Hulu, ESPN) : grâce à l'intégration avec la plateforme publicitaire de Disney, les annonceurs peuvent toucher les spectateurs de Disney+, Hulu, ESPN et d'autres médias Disney, en combinant une audience axée sur le divertissement avec les signaux d'audience Amazon.
- SiriusXM Audio: l'intégration SiriusXM introduit des capacités audio programmatiques, permettant aux marques d'étendre leur portée à la musique, aux émissions de radio et aux podcasts.
- Spotify: l'intégration de Spotify offre aux annonceurs un accès mondial aux audiences de streaming musical. Cela facilite la planification multi-formats entre les playlists, les podcasts et les moments audio.
- Microsoft: Le tout dernier accord conclu entre Amazonet Microsoft permettra de migrer les annonceurs Microsoft d’Amérique du Nord, d’Amérique latine, d’Europe et d’Asie-Pacifique vers Amazon DSP . Cette transition sera prise en charge par des représentants dédiés d’ Amazon ou par des partenaires de mise en œuvre, en fonction de la taille de l’annonceur.
Grâce à son accès à un service de streaming de premier plan, à une plateforme CTV majeure et aux principaux environnements de streaming musical, Amazon DSP s'impose progressivement comme une solution d'achat centralisée pour les campagnes cross-canal. La seule grande plateforme qui ne fait pas encore partie de cet écosystème est YouTube, qui reste l'apanage de Google. L'accord conclu avec Microsoft devrait accélérer encore davantage l'adoption de l'DSP par les entreprises.
Ce que cela signifie pour les annonceurs en 2026 : nouvel inventaire publicitaire vidéo via Amazon
AmazonL’expansion de la plateforme vers les environnements CTV et vidéo haut de gamme, notamment Netflix et les sources tierces authentifiées accessibles via l’ DSP, offre aux annonceurs une surface de planification plus complète couvrant l’ensemble du funnel au sein d’un flux de travail unique. Il en résulte une fragmentation réduite, des flux de travail plus cohérents et une meilleure capacité à comparer les performances entre les différents formats.
Pour les annonceurs, les implications sont claires :
1. Les stratégies de haut de l'entonnoir peuvent désormais être associées plus naturellement aux résultats commerciaux.
Les marques peuvent combiner des placements CTV à large portée avec les signaux comportementaux Amazonet évaluer les performances dans les environnements Amazon.
2. Les tests prennent plus d'importance que jamais.
Avec les nouvelles surfaces CTV disponibles via Amazon DSP , 2026 s'annonce comme une année propice aux expériences structurées qui permettront de définir le rôle réel du streaming dans les plans médias axés sur le commerce de détail.
3. La planification de l'audience devient plus cohérente.
Le partage des audiences entre la vente au détail, la télévision connectée et la vidéo permet aux équipes d'assurer la cohérence des messages, du rythme et de la fréquence sur tous les formats.
4. Les attentes en matière de mesure augmentent.
Les annonceurs s'attendront à davantage de transparence quant à la manière dont la CTV contribue au parcours d'achat global, d'autant plus que l'AMC s étend ses capacités au fil du temps.
À ce stade, il s'agit moins de courir après chaque emplacement publicitaire que de mettre en place un cadre clair et mesurable permettant de comprendre comment la CTV et les médias retail s'influencent mutuellement. L'élargissement de l'inventaire importe moins que la capacité à fédérer les audiences, à mesurer l'incrementality et à tirer parti des enseignements acquis à grande échelle.
L'avantage Amazon Cloud
À mesure Amazon sa présence dans le domaine de la vidéo et de la télévision connectée, les annonceurs disposent de nouveaux moyens pour toucher leur audience tout au long du funnel. Cette expansion s'accompagne d'un besoin accru de mesures rigoureuses. La question n'est plus de savoir si de nouveaux inventaires sont disponibles, mais si chaque emplacement apporte une valeur significative à l'entreprise.
Amazon Marketing Cloud joue un rôle central pour répondre à cette question. Bien qu’ AMC ne fournisse pas encore de rapports sur l’activité au niveau des impressions sur Netflix, il offre le cadre dont les annonceurs ont besoin pour comprendre comment les investissements en amont du funnel influencent l’engagement en aval sur l’ensemble des environnements appartenant à l’ Amazon.
AMC aide les équipes à passer d’un système de reporting cloisonné à une vision globale du parcours d’achat et offre aux responsables marketing la structure nécessaire pour valider les gains supplémentaires lorsque les mesures sont disponibles.
Ce que permet aujourd'hui l'AMC
- Construisez et analysez des audiences en fonction du comportement d'achat, des signaux de navigation et des interactions publicitaires sur Amazon .
- Évaluez comment l'exposition sur Amazon mesurables influence les consultations des pages détaillées, les ajouts au panier et les performances des nouvelles marques.
- Quantifiez la portée supplémentaire en isolant les comportements qui ne se seraient pas produits sans publicité.
- Comparez les canaux en fonction de leur contribution réelle aux Amazon .
Cela permet d'adopter une approche plus rigoureuse et fondée sur des données probantes en matière d'investissement et garantit que les équipes développent ce qui fonctionne plutôt que de se fier à des hypothèses.
Cadre des meilleures pratiques : comment tester et déployer à grande échelle de nouvelles solutions d'Amazon DSP Inventory
1. Commencez par une hypothèse claire.
Définissez vos attentes et expliquez-les.
Exemple : l'investissement dans la télévision connectée augmentera les recherches liées à la marque dans les quatorze jours.
2. Lancer un projet pilote contrôlé
Utilisez des budgets ciblés et des paramètres d'audience spécifiques.
Suivez les signaux pris en charge par AMC, tels que les pages de détail consultées, les événements « Ajouter au panier » et l'engagement des nouveaux clients vis-à-vis de la marque sur les surfaces Amazon .
3. Évaluer les résultats à travers trois prismes
- Chevauchement: les audiences sont-elles réellement supplémentaires ?
- Incrementality: L'exposition a-t-elle favorisé l'apparition d'un nouveau comportement ?
- Efficacité: les résultats ont-ils justifié les dépenses dans les limites des objectifs de marge ?
Soyez attentifs aux impressions en double, aux environnements où le CPM est gonflé ou aux chevauchements multiDSP s susceptibles de fausser les résultats.
Si les résultats confirment votre hypothèse, développez votre projet de manière intentionnelle. Dans le cas contraire, affinez-le et testez-le à nouveau.
Comment les utilisateurs d'Pacvue ' mettent en pratique les informations fournies par l'AMC
Pacvue accompagne les annonceurs en leur permettant de tirer parti des informations plutôt qu’en se contentant de leur fournir des rapports passifs. En regroupant dans un environnement unique les indicateurs de préparation à la vente au détail, les performances de l’ DSP et les analyses d’ AMC , Pacvue aide les équipes à déterminer les prochaines étapes.
Les équipes peuvent :
- Réaffecter les budgets lorsque l’ AMC e met en évidence des chevauchements inutiles
- Prévoir le retour sur investissement à l'aide des tendances de levée incrémentielle
- Comparez côte à côte les performances de l'DSP, de CTV et des moteurs de recherche
- Automatiser les décisions liées aux indicateurs du commerce de détail, tels que la couverture des stocks ou la force de l'Buy Box
PacvueLe Copilot de […] facilite également l’accès aux informations issues d’ AMC , en réduisant les obstacles techniques liés à l’exploration des données de « clean room ».
Comment les grandes marques ont exploité les données d'AMC s sur l'DSP pour améliorer les performances publicitaires
La marque internationale de produits de beauté Filorga s'est appuyée sur les analyses d'AMC pour affiner son ciblage et réduire la portée inutile. Cette stratégie a permis d'améliorer l'efficacité commerciale et d'enregistrer une hausse de 51 % du nombre de pages de détail consultées. Cette approche « tester et apprendre » a justifié une augmentation de 10 % du budget mensuel.
Une marque mondiale de produits de grande consommation a combiné les données issues de DSP et Sponsored Ads afin d’optimiser son mix média et son message sur l’ensemble des canaux. Cette approche intégrée a généré des résultats mesurables, notamment une hausse de +9 % du chiffre d’affaires et de +13 % du taux de conversion.
Augmenter de manière prédictive les stocks des nouveaux médias commerciaux en 2026
L'écosystème CTV et vidéo en pleine croissance Amazoncontinuera à créer des opportunités pour les premiers utilisateurs. Le succès à long terme reviendra aux équipes capables de tester rapidement, de mesurer rigoureusement et d'élaborer des stratégies d'investissement fondées sur des résultats vérifiés.
À mesure que la planification devient plus prédictive, Pacvue les marques Pacvue accélérer les tests et Pacvue unifier les informations dans le paysage en pleine expansion des stocks Amazon. Les équipes qui adoptent dès maintenant cette discipline seront les mieux placées pour mener la prochaine phase de croissance des médias de vente au détail.
Connectez-vous avec un expert Pacvue pour en savoir plus sur les nouveaux inventaires médias disponibles via Amazon et d'autres réseaux médias.
