小売メディアは急速な進化を続けている。孤立したコンソールや閉じた環境によって定義されていたチャネルは、より連携性が高く、標準化され、オーディエンス中心の成長エンジンへと成熟しつつある。AmazonやMacy'sなどとの提携を相次いでAmazon、プレミアム在庫と小売供給が統合されたエコシステム内に存在し、広告主がより一貫性を持って計画・購入・測定できる新たな段階の到来を示している。
ブランドと代理店にとって、機会は明らかだ。Amazon プレミアム在庫へのアクセスを拡大Amazon 、アイデンティティシグナルを強化し、単一プラットフォーム内でより包括的なファネル戦略を可能Amazon 。課題も同様に明白だ。成功は今や、これらの環境がどのように連携し、各配置が購買プロセスの全行程で成果にどう貢献するかを理解することに依存している。
このガイドでは、2026年を形作る最もAmazon動向を分析し、それらを明確かつ自信を持って乗り切るための実践的な視点を提供します。
Amazon ：なぜ重要なのか？
Amazon （DSP ）を通じてNetflixが利用可能になったことは、広告主が高品質なストリーミング視聴者にリーチする方法において、重要な節目となります。長年にわたり、CTVは規模の大きさを提供してきましたが、コマース成果にとって重要な行動シグナルとの関連性は限定的でした。Amazon （DSP ）を通じてNetflixを購入することで、ブランドは慣れ親しんだワークフローの中でプレミアムなストリーミング広告枠を活用し、Amazonのファーストパーティオーディエンスを活用したターゲティングが可能になりました。
Netflixの在庫では、ローンチ時に支出、インプレッション、動画完了率に関するレポートを提供します。これらは配信状況とエンゲージメントを確実に評価できる基盤となる指標です。
Amazon Marketing Cloudのサポートやコンバージョン・リフトレポートなど、より高度な測定機能については、今後順次導入される予定です。AMC では現在、Netflixのインプレッションレベルのデータは表示されませんが、Amazon の各プラットフォームにおける買い物客の行動に関する広範な分析は引き続き可能です。各チームは、AMC の測定がサポートされている場合、ファネルの上流での取り組みが、下流の小売エンゲージメントにどのように寄与しているかを把握することができます。
これにより広告主は、CTVが小売メディアミックスにどのように組み込まれるかを、現状の可能性を過大評価することなく、より情報に基づいた統合的な視点で把握できるようになる。NetflixAmazonオーディエンスインサイトを中心に据えた拡張可能なフルファネル戦略の一部となり、今後の測定範囲の拡大によりその役割はさらに強化される見込みだ。
これにより、Pacvue などのプラットフォームを利用する広告主にとって、さらなるメリットが生まれます。DSP のシグナルや、在庫状況、Buy Box の勢い、シェア・オブ・ボイスといった小売準備状況の指標が、1つの連携された環境に集約されます。これにより、チームは、どの層にリーチできたかや視聴者がコンテンツにどのように反応したかだけでなく、Amazon の各チャネルにおけるパフォーマンスに影響を与える小売環境についても評価できるようになります。NetflixやAmazon の連携が進むにつれ、この連携された視点は、プランニングと最適化の両方において、さらに価値の高いものとなるでしょう。
Amazon ：標準化への一歩
メイシーズAmazon を採用したことは、小売メディアの進化におけるもう一つの重要な節目である。長年、小売業者は独立したRMN（小売メディアネットワーク）を構築し、それぞれ独自の管理コンソール、測定フレームワーク、IDシステムを有してきた。これにより、広告主が小売業者を横断して計画を立て報告する方法に、断片化、運用上の摩擦、ばらつきが生じていた。
Amazon RASは、別の選択肢を提供します。Amazonのインフラを採用することで、小売業者は、実績のある技術と広告主にとって馴染みのある仕組みを活かして、「Sponsored Products」を展開することができます。メイシーズにとって、このアプローチは、RMN をゼロから構築するために必要な時間や投資を要することなく、収益拡大の可能性を加速させるものです。
業界全体にとっての大きな潮流は、統合への動きである。小売メディアは、無数の孤立したプラットフォームへと拡大するのではなく、共有技術と統一されたワークフローを構築しつつある。広告主にとっては、これによりテスト、比較、拡大が簡素化される。
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オンライン動画（OLV）とCTV広告の増加傾向
小売業者がより高度なオーディエンス機能を導入し続ける中、OLV（オンライン動画）とCTV（コネクテッドTV）の広告枠はますます価値を高めている。eMarketerによれば：
「CTV広告支出総額は、予測期間を通じて堅調な二桁の年間成長率を維持し、2028年には468億9000万ドルに達する見込みです。同年には初めて、従来のテレビ広告支出（451億ドル）を上回ります。」
この成長は、プレミアム広告枠の供給拡大と、広告主がストリーミングでの露出と小売売上を結びつけることを可能にする測定能力の向上、その両方を反映したものです。2026年には、ブランドはAmazon （DSP ）を通じて、ますます幅広い高品質な広告枠を利用できるようになります。
2026年に検討すべき新たな動画広告とCTV広告在庫
AmazonプレミアムCTV環境への事業拡大により、広告主は単一のDSP 内で、増え続ける高品質な広告枠を利用できるようになります。これらの広告在庫源により、ブランドは、ファネルの上流におけるリーチと、Amazon が定評のある行動分析データを組み合わせることが可能になります。
- Amazon DSP + Netflix：Netflixの プレミアムストリーミングコンテンツは、Amazon （DSP ）を通じて、複数の市場で利用可能になりました。各ブランドは、Amazonのファーストパーティシグナルを活用して価値の高いオーディエンスにリーチし、広告費、インプレッション、動画再生完了率などの指標を通じて広告配信効果を評価することができます。
- Amazon VideoとFreevee： Amazon所有・運営するストリーミング環境は、大規模で熱心な視聴者層と豊富なデータ連携を提供します。これらの広告枠は、Amazonログイン済みエコシステムと、多様な媒体にわたる一貫した測定機能の恩恵を受けています。
- Fire TVエコシステム：Fire TVは数百万の認証済み世帯にリーチし、アプリやAmazonコンテンツ環境を横断した多様な動画在庫をサポートします。このエコシステムにより、広告主Amazon 基盤とした、より一貫性のあるCTV戦略を構築できます。
これらのプラットフォームは、Amazon が主導するCTV市場の成長を象徴しています。しかし、Amazon DSP の供給網は、新たなプレミアムパブリッシャーとの連携を通じて、さらに拡大しています。
新たなプレミアムパートナーが、Amazon とDSP のリーチを拡大
過去6か月間、Amazon 複数の著名な出版社との統合を通じて供給基盤を拡大Amazon 、一元化されたクロスチャネル購買エンジンとしての役割を強化Amazon 。
- Roku：Amazon DSP と Roku の提携により、米国最大級の認証済み CTV リーチへのアクセスが可能となり、広告主は統一された購買ワークフローを通じてリーチを拡大できるようになります。
- ディズニー広告（Disney+、Hulu、ESPN）：ディズニーの広告取引プラットフォームとの連携により、広告主はDisney+、Hulu、ESPN、その他のディズニーメディア資産を横断して視聴者にリーチできます。これにより、エンターテインメント主導のリーチとAmazonオーディエンスシグナルを組み合わせることが可能です。
- SiriusXM Audio：SiriusXMとの連携によりプログラムmaticオーディオ機能が導入され、ブランドは音楽、トークラジオ、ポッドキャストへのリーチ拡大が可能となります。
- Spotify: Spotifyとの連携により、広告主は音楽ストリーミングユーザーへのグローバル規模のアクセスが可能となります。これにより、プレイリスト、ポッドキャスト、音声主導の瞬間を横断したフォーマットを超えた計画立案を支援します。
- マイクロソフト：Amazonがマイクロソフトと締結した最新の契約により、北米、ラテンアメリカ、ヨーロッパ、アジア太平洋地域のマイクロソフト広告主は、Amazon DSP へ移行することになります。この移行については、広告主の規模に応じて、Amazon の専任担当者またはアクティベーションパートナーがサポートを行います。
主要なストリーミングサービス、大手CTVプラットフォーム、そしてトップクラスの音楽ストリーミング環境へのアクセスを備えた「Amazon 」（DSP ）は、クロスチャネル展開のための統合型広告購入ソリューションとして定着しつつあります。このエコシステムから依然として外れている唯一の主要プラットフォームはYouTubeであり、これは引き続きGoogleの独占プラットフォームとなっています。マイクロソフトとの提携により、「DSP 」の企業による導入がさらに加速すると見込まれています。
2026年の広告主にとっての意味：Amazon による新たな動画広告枠の提供
AmazonNetflixや、DSP を通じてアクセス可能な認証済みサードパーティの配信ソースなど、プレミアムCTVおよび動画環境への展開により、広告主は単一のワークフロー内で、より包括的なフルファネル計画の基盤を得ることができます。その結果、断片化が軽減され、ワークフローの一貫性が高まり、フォーマット間のパフォーマンス比較がより容易になります。
広告主にとって、その意味は明らかだ：
1. 上位ファネル戦略が小売成果とより自然に連携可能に。
ブランドは広範囲なCTV広告枠とAmazon行動シグナルを組み合わせ、Amazon環境全体でのパフォーマンスを評価できます。
2. テストの重要性がこれまで以上に高まっています。
Amazon DSP を通じて新たなCTVプラットフォームが利用可能となった今、2026年は、小売主導のメディアプランにおけるストリーミングの真の役割を明確にするための体系的な実験を行う上で、絶好の年となるでしょう。
3. オーディエンス計画の一貫性が向上します。
小売、CTV、動画で共有されるオーディエンスにより、チームはフォーマットを横断したメッセージング、ペース、頻度に一貫性を持たせられます。
4. 測定に対する期待が高まる。
広告主は、特にAMC の機能が今後拡大していくにつれて、CTVが購買に至る全体的なプロセスにどのように寄与しているかについて、より高い透明性を求めるようになるだろう。
現時点では、あらゆる広告枠の獲得を追い求めることよりも、CTVとリテールメディアが互いにどのように影響し合うかについて、明確で測定可能な枠組みを構築することが重要です。広告在庫の拡大よりも、オーディエンスを統合し、incrementality を測定し、そこから得た知見を拡大していく能力の方が重要です。
Amazon ・クラウドの優位性
Amazon 動画およびCTV分野での存在感をAmazon につれ、広告主はファネル全体でオーディエンスにリーチする新たな手段を獲得しています。この拡大に伴い、厳格な測定の必要性も高まっています。もはや問題は新たな在庫が利用可能かどうかではなく、各配置がビジネスに有意義な価値をもたらすかどうかです。
Amazon その疑問に答える上で、Marketing Cloudは中心的な役割を果たしています。AMC では、現時点ではNetflixのインプレッションレベルの活動に関するレポートは提供されていませんが、広告主が、ファネルの上流への投資が、Amazon が所有する環境全体における下流のエンゲージメントにどのような影響を与えるかを理解するために必要な枠組みを提供しています。
AMC チームが、部門ごとの孤立したレポートから、ショッパーのジャーニーを包括的に把握できる視点へと移行できるよう支援し、測定が可能な場面において、マーケティング担当者が増分効果を検証するための枠組みを提供します。
AMC が現在実現していること
- Amazon 上での購入行動、閲覧シグナル、広告インタラクションに基づき、オーディエンスを構築・分析する
- 測定Amazon 露出が、商品詳細ページの閲覧数、カート追加活動、および新規顧客のブランドパフォーマンスに与える影響を評価する
- 広告がなければ発生しなかったであろう行動を分離することで、追加的なリーチを定量化する
- 各チャネルAmazon に真に貢献した度合いに基づいて比較する
これにより、より規律ある、証拠に基づいた投資アプローチが生まれ、チームは仮定に頼るのではなく、効果的な手法を拡大・拡大できるようになります。
ベストプラクティス・フレームワーク：新しいAmazon DSP インベントリのテストと拡張方法
1. 明確な仮説から始める
期待する成果とその理由を定義してください。
例：CTVへの投資により、14日以内にブランド検索が増加する。
2. 制御されたパイロット試験を実施する
予算を集中的に配分し、具体的なターゲット層のパラメータを設定してください。
詳細ページの閲覧、カートへの追加、Amazon 上の「ブランド初体験」といった、AMC がサポートするシグナルを追跡してください。
3. 3つの視点から調査結果を評価する
- 重複：視聴者は真に増加しているのか
- Incrementality: 刺激が新たな行動を引き起こしたのか
- 効率性：結果はマージン目標範囲内の支出を正当化したか
結果を歪める可能性のある、重複インプレッション、CPMが過大評価されている環境、あるいはマルチDSP の重複に注意してください。
結果が仮説を裏付けるなら、意図的に拡大せよ。裏付けられないなら、改良して再検証せよ。
Pacvue のユーザーは、AMC の分析結果をどのように実践に活かしているか
Pacvue 受動的なレポート作成ではなく、インサイトの活用を通じて広告主を支援します。小売準備指標、DSP のパフォーマンス、AMC のインサイトを単一の環境に統合することで、Pacvue はチームが次のアクションを決定するのを支援します。
チームは次のことができます：
- AMC が無駄な重複を指摘した場合は、予算を再配分する
- 増分リフトの傾向を用いてROIを予測する
- DSP 、CTV、および検索パフォーマンスを並べて比較する
- 在庫カバー率やBuy Box の強さといった小売関連のシグナルに基づく意思決定を自動化する
Pacvueまた、同社のCopilotは、クリーンルームデータの分析における技術的なハードルを下げることで、AMC の分析結果をより利用しやすくしています。
主要ブランド各社が、AMC のインサイトをDSP に活用し、広告成果を向上させた方法
世界的な美容ブランド「フィロルガ」は、AMC の分析結果を活用してターゲティングを最適化し、無駄なリーチを削減しました。この取り組みにより、販売効率が向上し、商品詳細ページの閲覧数が51％増加しました。「テストと学習」の取り組みが実を結び、月間予算を10％増額することが正当化されました。
ある世界的な消費財（CPG）ブランドは、「DSP 」と「Sponsored Ads 」のインサイトを組み合わせ、チャネル横断的なメディアミックスとメッセージングを最適化しました。この統合的なアプローチにより、売上高が9％増、コンバージョン率が13％増となるなど、目に見える成果がもたらされました。
2026年に予測的に新たな小売メディア在庫を拡大する
Amazon拡大を続けるCTVおよび動画エコシステムは、早期導入者にとって引き続き機会を生み出すでしょう。長期的な成功は、迅速にテストを実施し、厳密に測定し、検証済みの成果に基づいた投資戦略を構築できるチームのものとなるでしょう。
計画がより予測可能になるにつれ、Pacvue ブランドがテストを加速し、拡大をAmazon在庫環境全体でインサイトを統合することをPacvue 。この手法を今こそ取り入れるチームこそが、小売メディア成長の次なる段階をリードする最良の立場に立つでしょう。
接続 Amazon やその他の小売メディアネットワークを通じて利用可能な新しい小売メディア在庫について、 Pacvue の専門家にお問い合わせください。
