Avant de partir en week-end, consultez le dernier Weekly Retail Roundup pour vous tenir au courant ! Cette semaine, Amazon a annoncé une nouvelle intégration avec TikTok et Pinterest, eMarketer a publié ses prévisions sur la publicité programmatique et les tendances de la technologie publicitaire pour le second semestre, Macy's a lancé un nouveau partenariat avec Rokt et Lowe's a donné une nouvelle image à son réseau de médias de vente au détail.
Amazon Extension de l'intégration du commerce social avec TikTok et Pinterest
Amazon a annoncé l'extension de son intégration du commerce social à TikTok et Pinterest. Cette intégration permettra aux utilisateurs d'acheter des produits directement à partir des publicités sur les plates-formes respectives, à l'instar de l'accord conclu entre Meta et Snap en novembre de l'année dernière. Il s'agit là d'une nouvelle initiative stratégique de Amazon visant à capter le marché de la génération Z et les acheteurs à faible ASP qui achètent sur des sites tels que Temu et Shein. AmazonLe directeur financier de Amazon , Brian Olsavsky, a estimé qu'il s'agissait d'un défi à relever lors de la conférence téléphonique sur les résult ats du deuxième trime stre, au cours de laquelle a manqué de peu ses prévisions en matière de ventes au détail.
Les cookies sont de retour, mais les jardins clos, y compris Amazon Marketing Cloud, ne disparaissent pas.
eMarketer a publié en début de semaine son rapportProgrammatic Advertising Forecast and Ad Tech Trends for H2 2024, qui présente des prévisions de croissance impressionnantes pour les dépenses publicitaires programmatiques. Les publicités programmatiques telles que Amazon Demand-Side-Platform donnent aux marques la possibilité d'acheter des placements programmatiques directement sur des sitestiers. Avec le retour des cookies, on s'inquiétait de ce que cela signifierait pour les marques qui avaient beaucoup investi dans les jardins clos, comme Amazon Marketing Cloud. Le rapport d'eMarketer anéantit toutes ces inquiétudes, la croissance des jardins clos continuant à dépasser de manière significative les dépenses programmatiques sur le web ouvert.
Macy's exploite les recettes publicitaires non endémiques grâce à son partenariat avec Rokt
Hier, Macy's a annoncé un partenariat avec le fournisseur de technologie de commerce électronique Rokt, permettant aux marques non endémiques de proposer des publicités personnalisées aux clients après l'achat. L'offre de ROKT, alimentée par l'IA, permettra aux marques de puiser dans les riches données de première partie pour créer des offres personnalisées. Michael Krans, vice-président de Macy's Media Network, s'est réjoui de ce partenariat : "La technologie unique de Rokt, alimentée par l'IA, nous permet d'utiliser nos données de première main pour proposer à nos clients des offres de qualité supérieure d'annonceurs non endémiques après l'achat, en communiquant le bon message au bon moment, ce qui se traduit en fin de compte par un engagement accru des clients." Alors que de plus en plus de marques non endémiques considèrent les médias de détail comme un nouveau canal, ce partenariat est logique pour Macy's qui continue à développer son flux de revenus dans les médias de détail.
Le réseau Lowe's Retail Media fait peau neuve
Lowe's One Roof Media Network, initialement lancé en octobre 2021, a fait l'objet d'une refonte de sa marque et s'est vu attribuer un nouveau nom : Lowe's Media Network. Ce changement stratégique vise à rapprocher son activité de médias de détail de son activité principale de vente au détail. Au cours des dernières années, nous avons transformé notre stratégie de marketing d'entreprise pour l'intégrer davantage à la stratégie de merchandising de Lowe's, et cette transformation s'est faite en tandem avec Lowe's Media Network", a déclaré Jen Wilson, Chief Marketing Officer de Lowe's. "Le changement de nom de notre réseau de médias a pour but de rapprocher notre activité de médias de vente au détail de notre activité principale de vente au détail. "Le changement de marque de notre réseau média renforce son association à la marque Lowe's et constitue l'aboutissement de l'étroite collaboration que nous avons établie entre le merchandising et le marketing. Nous disposons d'une équipe talentueuse d'experts de la vente au détail et des médias qui travaillent de manière transversale pour élaborer des stratégies personnalisées qui aident nos marques partenaires à se montrer dans les moments qui comptent tout au long du parcours du client."
La rentrée scolaire est imminente. Votre équipe est-elle prête pour cette micro-saison ?
PacvueMelissa Burdick, présidente et cofondatrice de la société, a partagé son expertise sur la façon dont les marques peuvent utiliser l'IA pour créer rapidement une publicité personnalisée et un contenu de page détaillée de produit adapté à des périodes d'achat spécifiques. À quelques semaines de la rentrée scolaire et à 112 jours du Cyber-5, c'est le moment idéal pour réfléchir à la manière dont votre équipe peut utiliser l'IA pour augmenter la conversion. Consultez l'article ici et suivez Melissa sur LinkedIn pour rester informé de ses dernières réflexions.
