Aujourd’hui, l’équipe d’ Pacvue . est ravie d’annoncer le lancement de notre nouvelle console « Incrementality », qui intègre notre tableau de bord « iROAS » (retour sur investissement publicitaire incrémental modélisé), leader du secteur.
Notre objectif avec cette nouvelle solution est d’apporter une réponse à une question simple pour les marques et les agences : un achat aurait-il eu lieu sans l’influence de la publicité ?
Dans l’univers du retail media, cette question simple n’a jamais de réponse toute faite. En effet, de nombreux facteurs peuvent influencer une vente : la disponibilité des produits, le prix, les avis clients, le contenu de l’ digital shelf, le classement dans les résultats de recherche, le capital marque, les promotions, et bien d’autres encore.
La plupart des modèles d’ incrementality s reposent sur quelques variables et des formules fixes, ce qui rend la précision difficile à atteindre, car ils ne peuvent pas prendre en compte l’ensemble des signaux dynamiques issus des médias de vente au détail et du commerce qui donnent l’image la plus claire des performances.
PacvueLe tableau de bord iROAS d'Ipsos s'appuie sur un apprentissage automatique de premier ordre, combiné à des dizaines d'entrées, de sources de données et de multiples modèles de données avancés pour fournir la mesure la plus précise de la croissance incrémentale du chiffre d'affaires.
Avec le tableau de bord iROAS de Pacvue, les annonceurs peuvent débloquer :
- Des mesures fiables de l'incrementality , pour comprendre en toute confiance comment chaque dollar dépensé se traduit par des ventes supplémentaires.
- Des informations unifiées sur l'ensemble des canaux pour accéder à une mesure complète et cohérente sur l'ensemble des canaux et des plateformes, ce qui permet aux marques de prendre de meilleures décisions fondées sur des données.
- Une source unique de vérité qui relie les données sur le commerce électronique aux données de première partie sur la vente au détail, le commerce et les médias.
Dès son lancement, l'iROAS d'Pacvue est disponible sur Amazon, et d'autres enseignes seront ajoutées au cours des prochains mois.
Vous souhaitez savoir comment vous lancer dans les tests « incrementality » pour vos campagnes de retail media ? Découvrez-en plus ici !
