Hoy, el equipo de Pacvue se complace en anunciar el lanzamiento de nuestra nueva consola « Incrementality », que incluye nuestro panel de control de retorno incremental de la inversión publicitaria (iROAS) basado en modelos, líder en el sector.
Nuestro objetivo con esta nueva solución es responder a una pregunta sencilla para las marcas y las agencias: ¿Se habría producido la compra sin la influencia de la publicidad?
En el mundo de los medios minoristas, esta pregunta sencilla siempre tiene una respuesta no tan sencilla. Esto se debe a que hay muchos factores que pueden influir en una venta, desde la disponibilidad de existencias, el precio, las reseñas, el contenido de digital shelf, el posicionamiento en los resultados de búsqueda, el valor de marca, las promociones y mucho más.
La mayoría de los modelos de « incrementality » se basan en unas pocas variables y fórmulas fijas, lo que dificulta la precisión, ya que no pueden captar todas las señales dinámicas de los medios minoristas y del comercio que ofrecen una imagen más clara del rendimiento.
PacvueiROAS Dashboard aprovecha el mejor aprendizaje automático de su clase, combinado con docenas de entradas, fuentes de datos y múltiples modelos de datos avanzados para proporcionar la medida más precisa del crecimiento incremental de los ingresos.
Con Pacvue's iROAS Dashboard, los anunciantes pueden desbloquear:
- Medición fiable del « incrementality » para comprender con certeza cómo cada dólar gastado se traduce en ventas adicionales.
- Información unificada en todos los canales para acceder a una medición completa y coherente en todos los canales y plataformas, lo que permite a las marcas tomar mejores decisiones basadas en datos.
- Una única fuente de verdad que vincula los datos de comercio electrónico con los datos de origen de minoristas, comercios y medios de comunicación.
En el momento de su lanzamiento, el iROAS de Pacvue está disponible en Amazon, y se irán añadiendo más minoristas en los próximos meses.
¿Quieres saber cómo empezar a realizar pruebas de incrementality para campañas de retail media? ¡Descúbrelo aquí!
