Ces dernières années, Twitch a pris le monde d'assaut et peut être visionné en direct ou en utilisant la vidéo à la demande. La semaine dernière, lors de la conférence sur la publicité virtuelle UnBoxed 2021, Amazon a annoncé qu'elle commencerait à placer des publicités display, plus communément appelées bannières publicitaires, à l'intérieur des livestreams de Twitch.
Twitch est un service de livestreaming interactif et une communauté mondiale qui se réunit chaque jour pour créer des expériences uniques, en direct et imprévisibles à partir des interactions de millions de personnes. Ces téléspectateurs de la génération Z sont difficiles à atteindre, mais très engagés, puisque 62 % d'entre eux s'engagent quotidiennement avec des personnalités de l'esport et du gaming, selon US Data dans une étude Nielsen Esports de 2018. Pour aider les marques à mieux engager les audiences dans ces contextes de divertissement importants, Sponsored Display s'étend pour diffuser des publicités là où les audiences viennent passer leur temps sur Twitch - sur les chaînes, pendant le livestream d'un créateur.
Les chaînes Twitch sont l'endroit où les spectateurs se rendent pour regarder les livestreams de leurs créateurs préférés et discuter avec eux en temps réel. Désormais, les annonceurs peuvent utiliser des audiences Display sponsorisées basées sur des signaux d'achat et de streaming, y compris des audiences personnalisées (par exemple, Views & Purchases Remarketing) et Amazon Audiences, pour engager les spectateurs de Twitch sur ces chaînes, en plus de l'onglet Browse et des pages de répertoire sur Twitch. Les publicités display pendant le livestream sont intégrées de manière transparente et sont placées en évidence, au-dessus du pli, ce qui permet aux marques d'aider à atteindre le public sans perturber l'expérience du streaming. Tous les annonceurs peuvent tirer parti de cette fonction en libre-service facile à utiliser pour raconter leur histoire. Comme toute autre campagne Sponsored Display, les publicités diffusées sur Twitch prennent en charge les capacités de personnalisation créative de Sponsored Display, y compris les titres, les logos et les images personnalisées. En outre, les annonceurs peuvent toujours apporter leurs connaissances uniques à leurs campagnes diffusées sur Twitch en tirant parti d'affinements tels que la marque, le prix, le classement par étoiles et l'éligibilité Prime.
Quand faut-il l'utiliser ?
Développez votre marque auprès des publics existants : Atteignez les audiences existantes qui ont regardé ou acheté des produits de votre marque dans de nouveaux contextes de divertissement comme Twitch. En complétant vos campagnes existantes de produits sponsorisés et de marques sponsorisées avec Sponsored Display, vous pouvez aider à mieux engager les audiences tout au long de leur parcours d'achat. Nous avons observé que les annonceurs qui investissent de manière équilibrée dans les trois produits et qui consacrent au moins 7 % de leur investissement à l'affichage sponsorisé obtiennent de meilleurs résultats : jusqu'à +15 % de ventes annuelles et un meilleur ROAS que ceux qui n'utilisent que les produits sponsorisés, selon une étude interne de Amazon 2021 menée auprès de 8 500 annonceurs. L'investissement équilibré correspond à au moins 66 % des dépenses pour les produits sponsorisés, 24 % pour les marques sponsorisées et 7 % pour l'affichage sponsorisé.
- Lorsque vous envisagez d'engager des audiences existantes dans de nouveaux contextes, nous vous recommandons de tirer parti de nos images créatives personnalisées. Si votre objectif est d'augmenter le taux de visualisation des pages détaillées, ces créations surpassent les créations générées automatiquement de +30 % lorsqu'elles sont utilisées en dehors de la boutique Amazon.
Découvrez de nouvelles audiences : Aidez à découvrir de nouvelles audiences à d'autres moments de leur parcours d'achat en atteignant les audiences qui ont regardé ou acheté dans le rayon ou en dehors, ainsi qu'à travers nos Audiences Amazon prédéfinies. Les annonceurs qui utilisent les audiences Display sponsorisées voient en moyenne jusqu'à 82 % de leurs ventes réalisées par des clients qui ne connaissent pas la marque.
- Lorsque vous lancez de nouveaux produits ou que vous cherchez à améliorer la visibilité de produits existants, nous vous recommandons d'utiliser des titres, des logos ou des images personnalisées pour vous démarquer. Les badges dynamiques, tels que les badges d'offres, vous permettent également d'augmenter les démarques et de tirer parti des périodes de promotion à fort trafic pour attirer de nouveaux publics.
Où ces publicités sont-elles diffusées sur Twitch ?
Chaînes Twitch, pendant le livestream d'un créateur
Onglet Parcourir
Caractéristiques principales
- Aidez à atteindre des publics très engagés et difficiles à atteindre avec des publicités sur des emplacements Twitch proéminents, au-dessus du pli.
- Aidez à développer votre marque auprès d'audiences pertinentes en utilisant les audiences personnalisées de Sponsored Display ainsi que les audiences Amazon telles que les audiences Lifestyle, Interest et In-Market.
Lancez vos propres annonces d'affichage sponsorisé sur Twitch en utilisant Pacvue pour Amazon, la principale plateforme de gestion des campagnes publicitaires Amazon . Demandez une démonstration pour voir comment vous pouvez augmenter vos ventes avec Pacvue dès aujourd'hui ! Nous verrons les tableaux de bord personnalisables de Pacvue, les cinq niveaux d'automatisation, l'intégration des données de vente au détail, les rapports sur la part de voix, et bien plus encore.
