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Comment utiliser la fonction « Alexa for Shopping » d'Amazonpour stimuler les ventes pendant les fêtes de fin d'année
Alexa for Shopping ne se contente pas de transformer la manière dont les consommateurs recherchent et évaluent les produits, mais change également la façon dont ils les choisissent et les achètent. Ce guide explique en détail ce que cela implique pour les ventes de fin d'année et comment élaborer un plan concret et mesurable pour gagner en visibilité sur Amazon agentic commerce .
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Boucler la boucle dans un écosystème médiatique fragmenté
L'entonnoir marketing traditionnel n'est plus d'actualité. Découvrez comment la fragmentation, la convergence et l'IA redéfinissent les médias commerciaux, et ce qui remplace désormais l'entonnoir.
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Mots-clés à exclure pour les Produits sponsorisés d'Walmart : ce que les annonceurs doivent savoir sur la dernière mise à jour d'Walmart
Les « Produits sponsorisés » disposent désormais d’un outil encore plus performant. Walmart Connect lance les mots-clés à exclure, permettant ainsi aux annonceurs de choisir directement les recherches susceptibles de déclencher leurs publicités, tant au niveau de la campagne qu’au niveau du groupe d’annonces. Si vous gérez un vaste catalogue de produits, que vous souhaitez préserver votre part de marché dans une catégorie ou que vous affinez vos campagnes pour cibler un public spécifique, c’est exactement le type de contrôle qui vous manquait […]
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Comment MCP redéfinit la stratégie en matière de médias dans le secteur de la distribution
Les équipes chargées du retail media au sein des entreprises gèrent désormais entre 15 et 40 plateformes, contre 5 à 8 il y a dix ans. Gérer un tel nombre était faisable lorsque les marques disposaient d’analystes dédiés et du temps nécessaire pour établir des rapports. Cela devient désormais impossible. Le problème ne réside pas dans les plateformes elles-mêmes. Il s’agit plutôt de la question qui se pose lorsque l’on en a autant : comment […]
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Qu'est-ce que « l'Agentic Commerce » ? Comment l'IA redéfinit le parcours d'achat
Depuis les débuts du commerce en ligne, la découverte des produits passait d’abord par la barre de recherche. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Désormais, les assistants d’achat basés sur l’IA, présents chez les détaillants et même dans les grands modèles de langage (LLM), nous aident à rechercher, comparer et, dans certains cas, acheter des produits. C’est la nouvelle ère du commerce.
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Maintenir l'élan après les soldes d'été
La plupart des équipes marketing clôturent cette période phare des ventes avec un soupir de soulagement. Le Prime Day, les « Walmart Deals », Target les « Circle Deal Days » et le Black Friday se combinent pour créer certaines des plus grandes opportunités de découverte de la marque et des semaines les plus chargées du calendrier médiatique du commerce de détail. Mais lorsque les marques considèrent ces journées événementielles comme la ligne d’arrivée, elles mettent la clé sous la porte […]
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Le Prime Day en temps réel : pourquoi l'optimisation horaire est plus efficace que les rapports quotidiens
Les premières données issues des premiers jours du Prime Day 2026 laissent présager une saison estivale de soldes plus concurrentielle, marquée par des taux de conversion sous pression, une hausse des coûts publicitaires et une baisse du nombre d’impressions. Voici les facteurs à l’origine de cette situation et comment optimiser votre stratégie pour la dernière ligne droite.
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Comment comparer les performances du retail media entre les différents distributeurs en Europe
Les dépenses publicitaires dans le domaine du « retail media » en Europe devraient atteindre 31 milliards d’euros d’ici 2028¹. Ce marché connaît une croissance rapide, mais les risques liés à une mauvaise stratégie sont tout aussi importants. À mesure que les marques étendent leur présence sur un nombre croissant de réseaux de « retail media », il devient de plus en plus difficile de comparer les performances. Lorsque la visibilité fait défaut, les décisions budgétaires sont ralenties et des opportunités de chiffre d’affaires sont manquées.
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Comment optimiser et développer les campagnes « Amazon »DSP
Une fois que vous avez compris ce qu’est Amazon DSP , l’étape suivante consiste à lancer, optimiser et développer des campagnes qui font progresser l’entreprise. Ce guide explique comment se lancer, présente six méthodes pour optimiser les performances, décrit comment DSP Plus s’intègre dans une stratégie aboutie, explique comment les marques non endémiques peuvent utiliser DSP et comparePacvue à la gestion native des campagnes.
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Qu'est-ce que l'« Amazon » (DSP) ? Un guide complet destiné aux marques et aux agences en 2026
Amazon DSP (Demand-Side Platform) est la plateforme publicitaire programmatique d'Amazon. Elle permet aux marques et aux agences d'acheter à grande échelle des publicités display, vidéo, audio et de télévision en streaming, afin de toucher des audiences sur Amazon.com, IMDb, Twitch, Audible, Kindle, ainsi que sur des milliers de sites et d'applications tiers.
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Comment transformer les ensembles de données « AMC » d’ Amazonen informations concrètes
Amazon Marketing Cloud (AMC) constitue depuis longtemps un outil puissant pour analyser les performances publicitaires, et il vient de gagner en accessibilité. À compter du 2 juin 2026, Amazon mettra à la disposition de tous les utilisateurs d’ AMC , sans frais supplémentaires, deux de ses ensembles de données les plus précieux : « Amazon Retail Purchases » (ARP) et « Flexible Shopping Insights » (FSI).
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Prévisions pour le Prime Day 2026 : utiliser l'SOV, le WOC et les signaux du commerce de détail pour planifier des campagnes gagnantes
Pour la première fois depuis cinq ans,Amazon Day passe de juillet à juin. Ce changement raccourcit tous les délais de préparation d'environ quatre semaines, et les marques qui s'étaient préparées pour un Prime Day en juillet sont déjà en retard.
Récompenses et distinctions
