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Comment le commerce social redéfinit les médias commerciaux en 2026
L'ère du commerce social est désormais une réalité, poussant les marques et les agences à redéfinir les règles en matière de stratégie média, de mise en œuvre et de mesure. Ce guide explique en détail comment élaborer une stratégie de commerce social qui s'intègre à votre stratégie de retail media : comment la déployer sur l'ensemble des canaux et auprès de toutes les audiences, et comment la mesurer avec la même rigueur que celle que vous appliqueriez à Amazon, Walmart ou Target.
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Ce que signifie être « prêt pour l'agentique » : ce qui manque à la plupart des marques
La plupart des marques sont invisibles ou ne font pas l'objet de mesures dans l'agentic commerce. Ce cadre permet d'identifier les lacunes qui vous font perdre du chiffre d'affaires et de déterminer comment progresser vers une croissance autonome.
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Qu'est-ce que la grille « Agentic Commerce » ? L'ère du commerce « post-entonnoir »
Agentic commerce remplace l'entonnoir. Découvrez ce qu'est la grille « Agentic Commerce » et comment Pacvue Prism relie chaque canal aux résultats qui comptent.
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Comment utiliser la fonction « Alexa for Shopping » d'Amazonpour stimuler les ventes pendant les fêtes de fin d'année
Alexa for Shopping ne se contente pas de transformer la manière dont les consommateurs recherchent et évaluent les produits, mais change également la façon dont ils les choisissent et les achètent. Ce guide explique en détail ce que cela implique pour les ventes de fin d'année et comment élaborer un plan concret et mesurable pour gagner en visibilité sur Amazon agentic commerce .
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Boucler la boucle dans un écosystème médiatique fragmenté
L'entonnoir marketing traditionnel n'est plus d'actualité. Découvrez comment la fragmentation, la convergence et l'IA redéfinissent les médias commerciaux, et ce qui remplace désormais l'entonnoir.
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Au-delà du tableau de bord : pourquoi le véritable impact de TikTok reste impossible à mesurer
De plus en plus de personnes découvrent des produits sur TikTok, effectuent des recherches sur Amazon et effectuent leurs achats via l’une ou l’autre de ces plateformes. Pourtant, la plupart des outils de mesure des plateformes ont été conçus pour un monde où chaque canal fonctionnait de manière indépendante. TikTok vous indique les conversions sur TikTok. Amazon vous indique les ventes sur Amazon . Mais aucun des deux n’apporte de réponse à la question que se posent tous les directeurs marketing : Qu’est-ce que […]
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Mots-clés à exclure pour les Produits sponsorisés d'Walmart : ce que les annonceurs doivent savoir sur la dernière mise à jour d'Walmart
Les « Produits sponsorisés » disposent désormais d’un outil encore plus performant. Walmart Connect lance les mots-clés à exclure, permettant ainsi aux annonceurs de choisir directement les recherches susceptibles de déclencher leurs publicités, tant au niveau de la campagne qu’au niveau du groupe d’annonces. Si vous gérez un vaste catalogue de produits, que vous souhaitez préserver votre part de marché dans une catégorie ou que vous affinez vos campagnes pour cibler un public spécifique, c’est exactement le type de contrôle qui vous manquait […]
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Comment MCP redéfinit la stratégie en matière de médias dans le secteur de la distribution
Les équipes chargées du retail media au sein des entreprises gèrent désormais entre 15 et 40 plateformes, contre 5 à 8 il y a dix ans. Gérer un tel nombre était faisable lorsque les marques disposaient d’analystes dédiés et du temps nécessaire pour établir des rapports. Cela devient désormais impossible. Le problème ne réside pas dans les plateformes elles-mêmes. Il s’agit plutôt de la question qui se pose lorsque l’on en a autant : comment […]
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Qu'est-ce que « l'Agentic Commerce » ? Comment l'IA redéfinit le parcours d'achat
Depuis les débuts du commerce en ligne, la découverte des produits passait d’abord par la barre de recherche. Ce n’est plus le cas aujourd’hui. Désormais, les assistants d’achat basés sur l’IA, présents chez les détaillants et même dans les grands modèles de langage (LLM), nous aident à rechercher, comparer et, dans certains cas, acheter des produits. C’est la nouvelle ère du commerce.
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Publicités ChatGPT en 2026 : premiers résultats, bonnes pratiques et comment se lancer
OpenAI a lancé des publicités dans ChatGPT au début de l'année, et les premières campagnes nous apportent déjà des enseignements qui ne correspondent pas à nos attentes. Ce guide explique ce que sont les publicités ChatGPT, comment elles fonctionnent, ce que révèle cette première vague de résultats et comment se lancer, en s'appuyant sur les enseignements tirés d'un webinaire intitulé «Pacvue » organisé conjointement par OpenAI et Kepler.
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Qu'est-ce que la publicité sur la télévision connectée ? (Et pourquoi est-ce important pour le « retail media » ?)
La télévision connectée (CTV) révolutionne la manière dont les marques touchent les consommateurs avant même qu'ils ne lancent une recherche. Ce guide explique ce qu'est la CTV, comment elle fonctionne et pourquoi elle devient incontournable dans les stratégies de retail media.
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Maintenir l'élan après les soldes d'été
La plupart des équipes marketing clôturent cette période phare des ventes avec un soupir de soulagement. Le Prime Day, les « Walmart Deals », Target les « Circle Deal Days » et le Black Friday se combinent pour créer certaines des plus grandes opportunités de découverte de la marque et des semaines les plus chargées du calendrier médiatique du commerce de détail. Mais lorsque les marques considèrent ces journées événementielles comme la ligne d’arrivée, elles mettent la clé sous la porte […]
Récompenses et distinctions
