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4 conseils pour accélérer votre publicité sur Target Ecommerce

Temps de lecture : 4 minutes

Alors que de plus en plus de consommateurs se tournent vers le commerce électronique, les grands détaillants mettent davantage l'accent sur leurs places de marché en ligne et mobiles. TargetL'évolution de la place de marché du commerce en ligne de la chaîne de supermarchés de l'Union européenne a généré une croissance massive au cours des dernières années, ce qui en fait un détaillant précieux pour les annonceurs du commerce en ligne. En fait, avec une expérience utilisateur impressionnante, l'application mobile de Targeta connu une croissance stupéfiante de 680 % en termes de clics en 2020.

Étant l'une des plateformes les moins concurrentielles, Target permet aux marques de se positionner favorablement et d'obtenir des tarifs élevés.

En tant qu'annonceur, il est important de différencier votre offre et de créer un assortiment mémorable pour tous les consommateurs fidèles. En tant que partenaire commercial, l'application et le site web de Targetont un potentiel énorme si vous savez comment en tirer parti pour votre marque. Voici un guide rapide pour vous aider à réussir sur Target.

Se concentrer sur le placement des recherches sur l'application

Une stratégie solide pour débuter et développer la publicité pour le commerce électronique consiste à donner la priorité aux placements de recherche sur Target.  

PacvueL'étude de Target montre que les consommateurs sont deux fois plus susceptibles d'acheter un produit s'ils utilisent le bouton de recherche. L'application a même connu une croissance de 450 % en termes d'impressions et les pages d'atterrissage sont devenues une passerelle vers la construction d'une base de clients.

Cela devient particulièrement gratifiant lorsqu'il s'agit de promouvoir des UGS de héros et des produits en pack. Les grands formats et les offres combinées sont une autre arme secrète pour augmenter les marges de rentabilité sur la plateforme. Vous pouvez créer des offres groupées personnalisées pour vos clients avec Target, ce qui leur donne une raison supplémentaire de cliquer sur votre annonce produit à chaque fois.

TargetL'équipe de merchandising d'EMCS sélectionne avec soin les meilleurs résultats organiques pour les requêtes de recherche. En mettant l'accent sur les recherches de produits concurrentiels, les annonces de recherche sont un excellent moyen pour vous d'établir votre marque sur Target.

Tirer parti de la mise à l'échelle des enchères pour les publicités de produits

De nombreux annonceurs commettent l'erreur de dépenser plus que nécessaire, alors qu'il existe une solution simple. Share of Voice vous permet d'analyser les performances, afin que vous puissiez voir dans quelle mesure vous êtes bien classé. Les annonces surTarget utilisent des enchères au premier prix, de sorte que les enchères incrémentielles sont votre meilleure chance d'attirer des clients.

Réduisez les enchères d'environ 15 à 20 % tous les quelques jours afin d'éviter les dépenses excessives. Maximiser votre ROAS doit toujours être une priorité, et Target privilégie régulièrement certaines catégories par rapport à d'autres. Connaître les tendances et équilibrer vos montants d'enchères pour chaque catégorie de produits peut vous permettre d'économiser votre budget à long terme.

Ajustez régulièrement le montant des enchères en fonction de vos analyses. Cela vous permet de placer des enchères gagnantes pour les annonces de produits qui ne sont pas performantes en payant le montant total. Une fois que vous avez atteint votre volume d'impressions cible, diminuez les enchères pour économiser votre budget publicitaire.

Stimuler les performances grâce à un contenu impressionnant

Les produits dont le contenu est actualisé obtiennent de bien meilleurs résultats. Il s'agit notamment de mots-clés populaires dans la ligne de titre. Les consommateurs prêtent plus d'attention aux images affichées que vous ne le pensez. En rendant le carrousel attrayant et informatif, vous pouvez donc vous démarquer de la concurrence et augmenter vos ventes.  

Sur Target.com, les clients ont la possibilité d'ajouter des produits à leur panier directement à partir des résultats de leur recherche. Le titre et l'image du produit sont essentiels pour augmenter les ventes de votre marque. Target autorise également l'insertion de texte dans les vidéos de produits. C'est un excellent moyen de communiquer l'USP de votre produit à tous les clients potentiels.  

Il est prouvé que les diaporamas vidéo animés augmentent les taux de conversion ; l'effort en vaut donc la peine. Comme les images de produits ne peuvent pas contenir de texte, il est d'autant plus important que le titre et la description du produit soient clairs et convaincants.

Structurer les campagnes pour maximiser les retours

Un plan infaillible pour une campagne plus efficace consiste à segmenter les produits sur la base des catégories intégrées de Target. Target affiche des filtres en haut de chaque requête de recherche, et il y a beaucoup d'informations que vous pouvez exploiter.

Les taux de conversion pour chaque catégorie vous permettent de mieux comprendre les habitudes d'achat de votre public cible. Ainsi, vous pouvez inverser le budget de la campagne en donnant la priorité aux catégories dont le ROAS est inférieur à celui souhaité.

Target donne aux marques un seuil d'enchère unique pour chacune de ses sous-catégories, et des icônes de bien-être sont disséminées dans l'application pour faciliter la décision des consommateurs. De 0,27 $ à 3 $ pour les produits électroniques onéreux, les fourchettes d'enchères par catégorie varient considérablement. Pour les détaillants, la segmentation de votre campagne en fonction du prix du produit peut s'avérer très efficace.

Guide de démarrage rapide pour la publicité sur Target

En 2020, Target a réussi à doubler ses ventes grâce au site web et à l'application mobile. Avec les bons systèmes en place, il est possible de remporter un grand succès sur la plateforme. Vous souhaitez obtenir davantage d'informations ?

Vous avez de la chance.

Alimenté par OneSpace, Pacvue, Profitero, et firstmovr, consultez le très convoité "Fast Start Guide : 10 eCommerce Quick Wins sur Target." Avec ces 10 conseils de pro, vous aurez accès à tous les conseils et stratégies de l'industrie dont vous avez besoin pour accélérer votre publicité eCommerce sur Target dès aujourd'hui.


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