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4 consejos para acelerar la publicidad de su comercio electrónico en Target

Tiempo de lectura: 4 minutos

A medida que aumenta el número de consumidores que optan por el comercio electrónico, los grandes minoristas se centran cada vez más en sus mercados online y móviles. TargetLos cambios de en su mercado de comercio electrónico han generado un crecimiento masivo en los últimos años, convirtiéndolo en un minorista valioso para los anunciantes de comercio electrónico. De hecho, con una experiencia de usuario impresionante, la aplicación móvil de Targetha experimentado un asombroso crecimiento del 680% en clics en 2020.

Al ser una de las plataformas con precios menos competitivos, Target permite a las marcas construir un posicionamiento favorable y obtener también tarifas superiores.

Como anunciante, es importante diferenciar su oferta y crear un surtido memorable para todos los consumidores fieles. Como socio comercial conjunto, la aplicación y el sitio web de Targettienen un enorme potencial si sabes cómo aprovecharlo para tu marca. He aquí una guía rápida para ayudarle a alcanzar el éxito en Target.

Centrarse en las posiciones de búsqueda en la aplicación

Una estrategia sólida a la hora de empezar y expandirse en la publicidad del comercio electrónico es dar prioridad a las posiciones de búsqueda de Target.  

PacvueLa investigación de Target muestra que los consumidores tienen 2 veces más probabilidades de comprar un producto si utilizan el botón de búsqueda. La aplicación ha registrado incluso un crecimiento del 450% en impresiones y las páginas de destino se han convertido en una puerta de entrada para crear una base de clientes.

Esto resulta especialmente gratificante cuando se promocionan SKU héroe y productos de tamaño pack. Los tamaños más grandes y las ofertas combinadas son otra arma secreta para aumentar los márgenes de rentabilidad en la plataforma. Puede crear ofertas de paquetes personalizados para sus clientes con Target, dándoles otra razón para hacer clic en el anuncio de su producto cada vez.

TargetEl equipo de merchandising de selecciona cuidadosamente los principales resultados orgánicos de las búsquedas. Los anuncios de búsqueda, muy centrados en las búsquedas de productos competitivos, son una excelente forma de consolidar su marca en Target.

Aprovechar el escalado de ofertas para anuncios de productos

Muchos anunciantes cometen el error de gastar más de lo necesario, y hay una solución fácil. Share of Voice te permite analizar el rendimiento, para que veas lo bien que te posicionas.Target ads use first-price auctioning, así que la puja incremental es tu mejor apuesta para atraer clientes.

Escala las pujas en un 15-20% cada pocos días para evitar gastar más de la cuenta. Maximizar tu ROAS debería ser siempre una prioridad, y Target prioriza regularmente unas categorías sobre otras. Conocer las tendencias y equilibrar los importes de las pujas para cada categoría de producto puede ahorrar presupuesto a largo plazo.

Ajuste periódicamente los importes de las pujas en función de sus análisis. Esto le permite realizar pujas ganadoras para anuncios de productos que no están funcionando bien pagando el importe total por ellos. Cuando alcance el volumen de impresiones deseado, reduzca las pujas para ahorrar presupuesto publicitario.

Aumente el rendimiento con contenidos impactantes

Los productos con contenido actualizado obtienen mejores resultados. Esto incluye palabras clave populares en la línea del título. Los consumidores prestan más atención a las imágenes de la pantalla de lo que usted cree. Por eso, hacer que el carrusel sea atractivo e informativo puede diferenciarte de la competencia y aumentar las ventas.  

En Target.com, los clientes tienen la opción de añadir productos a su cesta directamente desde los resultados de su búsqueda. Tanto el título como la imagen principal del producto se convierten en claves para aumentar las ventas de su marca. Target también permite incluir texto en los vídeos de productos. Es una forma estupenda de comunicar la USP de tu producto a todos los clientes potenciales.  

Está demostrado que las presentaciones de vídeo animadas aumentan las tasas de conversión, así que merece la pena hacer el esfuerzo. Como las imágenes de los productos no pueden contener texto, es más importante que el título y la descripción del producto sean nítidos y convincentes.

Estructurar las campañas para maximizar los beneficios

Un plan infalible para hacer campañas más eficientes es segmentar los productos en función de las categorías integradas en Target. Target muestra filtros en la parte superior de cada consulta de búsqueda, y hay un montón de información que puede aprovechar.

Las tasas de conversión de cada categoría le permiten comprender mejor las pautas de compra de su público objetivo. De este modo, puede invertir el presupuesto de la campaña dando prioridad a las categorías con ROAS inferior al deseado.

Target ofrece a las marcas un suelo de puja único para cada una de sus subcategorías, y los iconos de bienestar están repartidos por toda la aplicación, lo que facilita la decisión de los consumidores. Desde 0,27 $ hasta 3 $ para productos electrónicos caros, los rangos de puja por categoría difieren enormemente. Para los minoristas, segmentar su campaña en función del precio del producto puede resultar muy eficaz.

Guía rápida de publicidad Target

En el propio 2020, Target consiguió duplicar sus ventas a través de la web y la aplicación móvil. Con los sistemas adecuados, es posible alcanzar un gran éxito en la plataforma. Quieres obtener más información?

Pues estás de suerte.

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