Etiquetas: Estrategia y tendencias
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Shoptalk 2026: 5 conclusiones clave para marcas y agencias
A lo largo de las ponencias visionarias, las sesiones prácticas y los eventos de networking en un ambiente cercano celebrados en Shoptalk Spring 2026, surgieron una serie de temas claros. Y si tu marca opera o invierte en retail media, no puedes permitirte el lujo de ignorarlos.
¿Qué nos depara el futuro del comercio europeo?
En toda Europa, el comercio y los medios minoristas están evolucionando de forma desigual, con distintos niveles de madurez del mercado, sofisticación de las mediciones y adopción de canales. Al mismo tiempo, fuerzas globales como la expansión de los medios minoristas, los vídeos orientados al rendimiento y el descubrimiento impulsado por la inteligencia artificial están remodelando la forma en que las marcas abordan el crecimiento en los distintos mercados.
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El comercio de descubrimiento en los medios minoristas: cómo están cambiando la búsqueda y el descubrimiento en 2026
Este cambio, conocido como «comercio de descubrimiento», está transformando los medios minoristas en 2026. Cambia la forma en que los productos ganan visibilidad, cómo se forma la demanda y cómo se debe medir el rendimiento. Para los equipos de medios minoristas, comprender este cambio es fundamental para la planificación y la ejecución modernas.
A través de la lente: ¿Qué nos depara el futuro del comercio?
El panorama comercial está entrando en una nueva fase. Los medios minoristas se están expandiendo más allá de las tácticas de rendimiento del embudo inferior. La televisión de rendimiento está aportando una medición de ciclo cerrado a la inversión de las marcas. Y la inteligencia artificial está transformando la forma en que los consumidores descubren y compran en todo el embudo.
Informe comparativo sobre medios minoristas del cuarto trimestre de 2025
Descubre las tendencias de la temporada de compras más competitiva del año, con datos comparativos de publicidad correspondientes a todo el trimestre en Amazon, Walmart, Instacart y Target además de análisis destacados de las principales conclusiones extraídas de los grandes eventos de la temporada.
Informe comparativo sobre medios minoristas en la UE y el Reino Unido, cuarto trimestre de 2025
Descubre las tendencias de la temporada de compras más competitiva del año, con datos comparativos de publicidad de todo el trimestre en Amazon ,Sponsored Ads y DSP, incluyendo un análisis destacado de las principales conclusiones extraídas de los eventos clave de la temporada.
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El nuevo estándar de rendimiento: el « Incrementality », el iROAS y la optimización de precisión en los medios minoristas
Incrementality Se está convirtiendo en el estándar clave de rendimiento en los medios publicitarios minoristas. Las métricas tradicionales solo muestran una correlación, pero el « incrementality » cuantifica las ventas que la publicidad genera realmente. A medida que los presupuestos se reducen, los equipos necesitan pruebas del impacto causal y una forma clara de distinguir el aumento real de la demanda reciclada. El « Incrementality » y el «iROAS» ofrecen una visión más clara de la contribución real, ya que ayudan a los equipos a diferenciar el aumento real de las compras que los clientes habrían realizado de todos modos.
Informe comparativo sobre medios minoristas Cyber 5 de 2025
Dado que el «Cyber 5» aceleró la demanda estacional, las marcas ajustaron sus estrategias de embudo completo en Amazon, Walmart, Instacart y Target para captar la intención de compra durante el periodo de mayor presión del año. El informe «Cyber 5 2025 U.S. Retail Media Benchmark Report» de Pacvueofrece una visión detallada del rendimiento de los anunciantes durante este periodo crítico, revelando hacia dónde se reorientaron los presupuestos, qué tácticas generaron los mayores beneficios y cómo se intensificó la competencia en las categorías clave.
Ganar la categoría de belleza en Europa: inteligencia de mercado y conocimientos que impulsan el crecimiento
El mercado europeo de la belleza está evolucionando rápidamente, y los medios minoristas se sitúan ahora en el centro de la estrategia de las marcas líderes para ganar visibilidad, influir en los compradores e impulsar un crecimiento cuantificable en Amazon otros mercados importantes. El último informe detallado Pacvuesobre la categoría de belleza en Europa revela las tendencias, los puntos de referencia y la información de mercado que determinan el rendimiento de los productos de belleza y cuidado personal en los principales mercados europeos.
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Cómo convertir las victorias del Cyber 5 en impulso del crecimiento en el 1er trimestre
Para ganar en el cuarto trimestre hace falta algo más que unos buenos resultados en el Cyber 5. Las marcas que lideran en el nuevo año son las que convierten los picos a corto plazo en un crecimiento sostenido en el primer trimestre. Una vez que la oleada se ralentiza, la visibilidad a menudo disminuye y los datos llegan a raudales desde los mercados, los canales de comunicación y los socios minoristas. Sin estructura, esos datos resultan abrumadores y difíciles de utilizar.
Ganar la categoría de belleza: Inteligencia de mercado y perspectivas que impulsan el crecimiento
El sector de la belleza y el cuidado personal sigue prosperando, combinando las compras basadas en el descubrimiento con el marketing de resultados de precisión. A medida que las preferencias de los consumidores cambian hacia la belleza limpia, el bienestar y la funcionalidad, la competencia en mercados como Amazon y Walmart nunca ha sido mayor.
Activar productos patrocinados en Macy's y otros minoristas a través de anuncios de Amazon
AmazonEl Servicio de Publicidad Minorista (RAS) de [nombre de la empresa] está redefiniendo dónde y cómo las marcas llegan a los compradores. Ahora, puedes activar los «Productos patrocinados» en Macys.com, que funcionan con la tecnología publicitaria de Amazon y se gestionan de forma integrada dentro del sistema operativo de comercio de Pacvue. Únete a los líderes de Pacvue, Amazon Ads y Macy’s Media Network en una sesión exclusiva sobre cómo las marcas y las agencias pueden activar hoy mismo Sponsored Ads para conseguir un mayor alcance, eficiencia y rendimiento en este cuarto trimestre y más allá.
Premios y reconocimientos
