Informe comparativo sobre medios minoristas del primer trimestre de 2026

Sponsored Brands La tasa de conversión (CVR) mejoró un 25,6 %, mucho más que la de los «Productos patrocinados» (+3,9 %) en términos interanuales, lo que indica que el valor de marca está desempeñando un papel cada vez más fundamental en el comportamiento de compra de los consumidores.

Sponsored Brands registró un espectacular crecimiento de los « ROAS » (+40,5 % interanual), impulsado por la caída de los CPC (-30,2 % interanual) y el aumento de las tasas de conversión (+40 % interanual), lo que ha permitido reducir progresivamente la diferencia con respecto al rendimiento de los «Sponsored Products».

Tanto los «Productos patrocinados» como los «Anuncios de display» registraron un aumento en las tasas de clics en el primer trimestre (+16 % intertrimestral y +5 % intertrimestral, respectivamente). En el caso de los «Productos patrocinados», esto vino acompañado de un aumento del 7 % intertrimestral en la tasa de conversión ( ROAS), mientras que los «Anuncios de display» registraron un descenso del 1 % en la tasa de conversión en comparación con el cuarto trimestre.

Target El CPC se mantuvo prácticamente estable en términos interanuales, con un aumento de solo el 0,71 %, mientras que el ACOS subió un 5,81 % y el ROAS descendió un 5,49 %, lo que indica una menor eficiencia en comparación con el primer trimestre de 2025. Al mismo tiempo, el gasto medio diario por marca aumentó un 20,12 %, lo que refleja una mayor inversión en comparación con el mismo periodo del año anterior.