Poméol®, una marca francesa de salud y belleza, necesitaba optimizar su limitado presupuesto para campañas tras el Black Friday y el Cyber Monday. Mediante la implementaciónde la herramienta « dayparting » y la automatización dePacvue, Poméol maximizó la inversión publicitaria e impulsó las ventas de cara a la temporada de compras navideñas.Deeploy, una agencia francesa asociada como « Amazon Ads Advanced Partner», aprovechó la plataforma publicitaria Pacvue para ejecutar una campaña automatizada con reglas específicas de dayparting . Centrándose en los productos patrocinados y las marcas, Poméol logró aumentar las tasas de conversión.
+71%
Aumento de ROAS
El desafío
Poméol se enfrentó al reto de generar ventas durante el Cyber-5 y la semana siguiente, compitiendo al mismo tiempo en una categoría de salud y belleza saturada con un tráfico orgánico limitado. La cadena de suministro y la gestión de inventarios fueron cruciales durante los periodos de mayores ventas, junto con la presentación de una imagen de marca coherente y de confianza a lo largo de todo el recorrido del comprador.
La solución
Deeploy se centró en campañas de «Productos patrocinados» basadas en palabras clave de concordancia amplia y exacta, recomendadas por Pacvue, para maximizar las ventas entre los clientes que habían visto o interactuado con anuncios anteriores. A pesar del cambio hacia la conversión en la parte inferior del embudo, la marca mantuvo un 0 % de variación en los clientes nuevos respecto a la semana anterior. Poméol logró su estrategia deseada lanzando una campaña de retargeting optimizada tras los eventos del Black Friday y el Cyber Monday con ambos Sponsored Brands y Sponsored Display basadas en las recomendaciones de palabras clave de Pacvue.
Resultados
Los resultados de la campaña « dayparting » de Poméol France en Amazon .fr, llevada a cabo del 27 de noviembre de 2022 al 7 de diciembre de 2022, superaron con creces a los de otras marcas gestionadas por Deeploy que no contaban con una estrategia de « dayparting ». El éxito de Poméol se refleja en su impresionante inversión publicitaria y en los resultados obtenidos en «Sponsored Products», « Sponsored Brands » y « Sponsored Display ». Su rendimiento en cuanto a cuota de voz, tanto de pago como orgánica (SOV), para las palabras clave relacionadas con la marca fue notable, lo que pone de manifiesto la eficacia de la estrategia implementada por Pacvue y Deeploy.
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