Durante el Prime Day de Amazon de 2022, Nestlé Purina lanzó un gran número de ofertas en toda su gama de productos en Amazon en el Reino Unido. La marca buscaba maximizar su presupuesto de sponsored ads para generar ventas y superar a la competencia, manteniendo al mismo tiempo la eficiencia. Para ayudar a Nestlé Purina a alcanzar sus objetivos publicitarios para el Prime Day de Amazon , elequipo de Performics @ Zenith aprovechó la solución Budget Manager de Pacvue, junto con otras potentes funciones de optimización. Como resultado:
+79%
Aumento de ROAS
La solución
El equipo puso en marcha campañas específicas de«Productos patrocinados» y Sponsored Brands campañas específicas paralos ASINque contarían conofertas en el Prime Day. Los lanzaron antes del evento con el fin de recabar información sobre las pujas, los presupuestos y las palabras clave óptimas.
A continuación, el equipo de Performics @ Zenith recurrió a Budget Manager dePacvue para poner en práctica su estrategia. Establecieron importes presupuestarios específicos para cada día del mes, con el fin de asignar la parte correcta al Prime Day, y atribuyeron un presupuesto mínimo a sus campañas de mayor prioridad.
El equipo desactivó la automatización basada en IA durante el Prime Day y, en su lugar, utilizó « Pacvue » para supervisar el rendimiento en tiempo real y reaccionar en consecuencia. En concreto, analizaronlas impresiones,las ventas, ROASyel CPCde cada campaña, pero también a ASIN y delas palabras clave. Pacvue les ayudó a identificar valores atípicos, así como a ver rápidamente qué ASIN y campañas estaban obteniendo mejores resultados. Reasignaron los presupuestos de las campañas y aumentaron las pujas para dar prioridad a los ASIN más vendidos.
El gestor de presupuestos de Pacvuenos ayudó a canalizar la inversión en medios de comunicación en las campañas que ofrecían mayor rentabilidad a nuestro cliente. Estamos deseando aprovechar esta estrategia para futuros eventos comerciales.
Resultados
Ofrecer una amplia gama de ofertas permitió a Nestlé Purina aumentar considerablemente el interés por sus productos e influyó en los compradores para que adquirieran mayores cantidades durante el Prime Day. El hecho de complementar las ofertas con Amazon Sponsored Ads impulsó las ventas a un coste eficiente, y Pacvue les ayudó a ampliar su implementación y a lograr:
Al aprovechar la tecnología de Pacvuecon los conocimientos estratégicos del equipo de Performics, hemos visto mejoras significativas en nuestro rendimiento Amazon . La utilización de esta estrategia presupuestaria específica nos ha ayudado a obtener los mejores resultados de nuestra historia en el Prime Day y a prepararnos para el éxito en los próximos eventos".
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