Duracell se asoció con Pacvue para optimizar los medios de comunicación y las operaciones minoristas. Al aprovechar las señales de venta en tiempo real, la marca mejoró la rentabilidad, eliminó la necesidad de financiación adicional de proveedores e impulsó un crecimiento sostenible.
+700
bps en PPM% neto
+30%
Aumento de los ingresos por pedidosVentas
+20%
Buy Box Titularidad
El desafío
El objetivo de Duracell era resolver los problemas de visibilidad y venta de productos, derivados de:
- la necesidad de equilibrar la rentabilidad del catálogo con el impacto publicitario,
- aumentar los porcentajes de Amazon Net PPM, y
- una lista de prioridades de ASIN en constante evolución.
La solución
Pacvue implantó automatizaciones basadas en reglas para optimizar el gasto publicitario, proteger la rentabilidad y gestionar las prioridades del catálogo:
- Reglas de PPM% neto: Ofertas ajustadas o ASINs en pausa basados en umbrales de rentabilidad, asegurando márgenes sostenibles.
- Buy Box Normas:Se ajustaron las pujas para proteger la inversión publicitaria, garantizando que los presupuestos dieran prioridad a los ASIN con una fuerte presencia en Buy Box .
- Reglas de « Weeks of Cover » para el inventario:pujas reducidas para los ASIN con bajo nivel de existencias, con el fin de evitar el gasto publicitario innecesario.
Para obtener una visión directa y una perspectiva clara de en qué porcentajes aumentaría o reduciría las pujas la función « Dayparting » de Pacvue, el fabricante utilizó la herramienta «Automated Insights» de Pacvuepara consultar los datos históricos de rendimiento de la tasa de conversión (CVR) por hora, junto con los porcentajes de ajuste de pujas recomendados por Pacvuepara cada hora de cada día de la semana.
Resultados
PacvueLas automatizaciones en tiempo realde […] permitieron un cambio estratégico en el catálogo, lo que ayudó a la marca a cumplir los objetivos de Net PPM%, ganar el premio « Buy Box », reinvertir fondos en publicidad e impulsar una rentabilidad y un crecimiento sostenidos.
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Premios y reconocimientos
