デュラセルはPacvue 提携し、メディアと小売業務の最適化を図りました。リアルタイムの小売シグナルを活用することで、このブランドは収益性を改善し、追加のベンダー資金調達の必要性をなくし、持続可能な成長を推進しました。
+700
ネットPPM％のbps
+30%
受注高売上高の増加
+20%
Buy Box 所有権
挑戦
デュラセルは、製品の可視性と販売に関する課題を解決することを目指していた：
- カタログの収益性と広告効果のバランスを取る必要がある、
- Amazon ネットPPM比率の向上
- ASIN の優先順位リストの変更。
ソリューション
Pacvue 、広告費の最適化、収益性の保護、カタログの優先順位の管理のために、ルールベースの自動化を導入しました：
- ネットPPM%ルール：収益性のしきい値に基づいて入札を調整またはASINを一時停止し、持続可能なマージンを確保。
- Buy Box ルール：広告費を保護するため入札額を調整し、Buy Box でのシェアが高いASINを優先的に予算配分するようにしました。
- 在庫状況Weeks of Cover ルール：広告費の無駄を防ぐため、在庫が少ないASINの入札額を引き下げます。
Pacvueの「DynamicDayparting 」機能によって入札額がどの程度の割合で増減するかを直接把握し、その洞察を得るため、このメーカーはPacvueの「Automated Insights」を活用して、過去の1時間ごとのCVR実績データを確認するとともに、Pacvueが推奨する、曜日ごとの各時間帯における入札調整率も確認しました。
結果
Pacvue同社のリアルタイム自動化機能により、戦略的な商品ラインナップの見直しが実現し、同ブランドは純PPM％の目標達成、Buy Box の受賞、広告への資金再投資、そして持続的な収益性と成長の促進を実現することができました。
+700
ネットPPM％のbps
+30%
受注高売上高の増加
+20%
Buy Box 所有権
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受賞歴
