En un mercado tan competitivo como el del cuidado bucal, Colgate y WPP Media buscaban una solución que pudiera desbloquear un crecimiento significativo en el Reino de Arabia Saudí (KSA). Al asociarse con Pacvue, el equipo aprovechó la automatización avanzada de Amazon Ads para superar los objetivos de ventas, aumentar el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) y superar los puntos de referencia de la categoría.
+186%
aumento de las ventas
+81%
aumento del ROAS
+48%
aumento del CTR
+20%
aumento de la tasa de conversión
El desafío
Colgate y WPP Media se enfrentaban al doble reto de impulsar un crecimiento sustancial de las ventas sin sacrificar la eficacia en el Reino de Arabia Saudí. La marca necesitaba captar una mayor cuota de voz en un mercado saturado y, al mismo tiempo, garantizar que el ROAS se mantuviera constantemente por encima de la referencia de la categoría. El equipo necesitaba una plataforma que pudiera optimizar las campañas en tiempo real, maximizar la eficacia y reducir el gasto inútil.
Las capacidades de automatización de Pacvuehan cambiado las reglas del juego para Colgate en el Reino de Arabia Saudí. La capacidad de ajustar dinámicamente los presupuestos y las ofertas nos ha permitido en WPP Media captar ventas incrementales manteniendo la eficiencia muy por encima de los niveles de referencia.
La solución
Se activó un conjunto de reglas automatizadas dePacvue diseñadas para equilibrar el crecimiento con la eficiencia. Entre las tácticas clave se incluyeron:
- Ajuste diario del presupuesto: Aumento automático de los presupuestos de las campañas con mejores resultados que superan el ROAS objetivo para aprovechar el impulso.
- Regla de encontrar impresiones: Aumento de las pujas en palabras clave infrautilizadas para aumentar la visibilidad, las impresiones y los clics.
- Ajustes de la oferta de ROASTarget : Ofertas de palabras clave optimizadas dinámicamente para alinearse con el rendimiento ROAS objetivo.
- Regla del gasto inútil: Reducción de ofertas en condiciones de bajo rendimiento para eliminar ineficiencias y reasignar el presupuesto de forma eficaz.
- Deduplicación de los anuncios orgánicos: Reducción al mínimo del gasto publicitario en productos que ya tienen un buen rendimiento orgánico, lo que garantiza ganancias incrementales.
Estas estrategias permitieron a WPP Media y a Colgate mejorar la capacidad de respuesta de las campañas, controlar los costes y aumentar las ventas con precisión.
Resultados
Al aprovechar las capacidades de automatización de Pacvue, Colgate consiguió un aumento excepcional del rendimiento. Estos resultados demuestran el impacto cuantificable de una gestión más inteligente de los medios minoristas y el poder de la automatización basada en datos para ofrecer crecimiento y eficiencia.
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