Beech-Nut Nutrition Company, líder del sector en la categoría de alimentación infantil, se dio cuenta de que sus campañas publicitarias diarias de aperitivos y bolsas en Walmart Sponsored Products se quedaban sin gasto publicitario todos los días antes de las horas punta de compra. Peor aún, estas oportunidades perdidas se estaban produciendo justo cuando los retos de la cadena de suministro estaban impulsando mayores tasas de compra en toda la categoría. Para combatir esta situación, Beech-Nut utilizó el multiplicador de ofertas dePacvue y vio cómo las ventas mejoraban un 66% con un aumento mínimo del CPC.
+66%
aumento de las ventas
+93%
aumento de los clics
+25%
aumento del CTR
La solución
El informe Out of Budget (OOB ) mostró que una campaña líder se quedaba sin fondos diarios aproximadamente a las 4:30 pm PST de media. THIRD EAR calculó los presupuestos diarios necesarios para mantener las campañas durante todo el día y, a continuación, aplicó una regla multiplicadora de ofertasPacvue , aumentando los presupuestos diarios y las ubicaciones de búsqueda en los productos patrocinadosWalmart . Esta estrategia se aplicó desde el 1 de septiembre hasta el 31 de octubre de 2022, lo que permitió un periodo de comparación de "prueba previa" de julio a agosto.
El ROAS disminuyó, pero el volumen de ventas añadido lo compensó. Aprendimos que nuestros niveles de gasto aún no estaban cerca de nuestro punto de máximo rendimiento (cuando el gasto incremental produce rendimientos negativos). Third Ear y Pacvue son excelentes socios y solucionadores de problemas, especialmente para las marcas de bienes de consumo que no venden directamente a los consumidores a través de plataformas de comercio electrónico de origen.
Resultados
La implementación de Bid Multiplier y Connected Commerce dePacvue proporcionó resultados convincentes a Beech-Nut Snacks and Pouches:
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