Los «Productos patrocinados» cuentan ahora con una herramienta más precisa. Walmart Connect está introduciendo las palabras clave negativas, lo que permite a los anunciantes decidir directamente qué búsquedas pueden activar sus anuncios, tanto a nivel de campaña como de grupo de anuncios.
Tanto si gestionas un amplio catálogo de productos, como si quieres proteger la cuota de mercado de una categoría o ajustar las campañas a un público específico, este es el tipo de control que faltaba hasta ahora.
¿Para qué sirven las palabras clave negativas?
Las palabras clave negativas permiten a los anunciantes evitar que determinados términos de búsqueda activen sus anuncios en campañas concretas. Aunque el algoritmo deWalmartgarantiza que los consumidores vean productos relevantes, las palabras clave negativas ofrecen a los anunciantes un control aún mayor a la hora de maximizar y optimizar su presupuesto.
Imagina que eres una marca de productos de lavandería que gestiona campañas automáticas. Sin palabras clave negativas, podrías acabar pujando por el nombre de tu propio producto estrella en una campaña destinada a captar una demanda más amplia y no relacionada con la marca. Las palabras clave negativas te permiten excluir ese término específicamente de las campañas automáticas, de modo que el presupuesto destinado a la marca se destine a las búsquedas que realmente lo necesitan.
Walmart Connect está implementando esta función para las campañas manuales y automáticas de «Productos patrocinados» con pujas fijas, con dos tipos de concordancia. La concordancia exacta negativa bloquea una búsqueda solo cuando coincide palabra por palabra con el término excluido. La concordancia de frase negativa bloquea cualquier búsqueda que contenga la frase completa excluida, incluso si está rodeada de otras palabras.
Los anunciantes pueden aplicar palabras clave negativas al crear una nueva campaña, o añadirlas a los grupos de anuncios de campañas que ya están en marcha.
Por qué es importante
El presupuesto de búsqueda se malgasta de formas que pueden pasar desapercibidas hasta que uno se fija en ellas. Un proveedor con una amplia gama de productos puede encontrarse con que sus propios productos compiten entre sí por la misma búsqueda. Una marca que defiende su nombre puede verse incluida en búsquedas de una categoría completamente diferente. Las palabras clave negativas permiten a los anunciantes solucionar este problema sin tener que modificar las pujas ni los límites presupuestarios.
Para una marca que gestiona una amplia cartera, esto es lo que se conoce como «higiene de la cartera». Para una agencia que atiende a varios clientes en las mismas categorías, es un factor más que contribuye a mantener la confianza del cliente.
Segúnel Informe de referencia del segundo trimestre de 2026 dePacvue, el gasto medio diario de las marcas en los Productos patrocinados de Walmart ha aumentado un 25 % interanual, y el de CTR ha crecido un 23 % con respecto al año anterior. A medida que se destina un mayor presupuesto a este canal y los compradores recurren cada vez más a Walmart, nunca ha habido un mejor momento para que los anunciantes aprovechen estos cambios como parte de su estrategia.
El papel de «Pacvue »
Ahora que Walmart ha lanzado las palabras clave negativas para «Productos patrocinados», Pacvue para Walmart Connect está preparado para ayudarte a implementarlas a gran escala. En lugar de gestionar las exclusiones campaña por campaña dentro del Centro de Anuncios de Walmart, los clientes de Pacvue pueden aplicar palabras clave negativas por campaña, producto o palabra clave, e integrarlas en la misma automatización basada en reglas que ya gestiona sus pujas y presupuestos. Pacvue es el sistema operativo de medios comerciales (Commerce Media OS) que ayuda a más de 70 000 marcas y agencias a gestionar la publicidad en más de 100 redes de medios minoristas, entre las que se incluyen Walmart, Amazon, Targety Instacart.
Primeros pasos con las palabras clave negativas
Si actualmente estás utilizando «Productos patrocinados» en Walmart , te conviene realizar una revisión esta semana. Consulta tus informes de términos de búsqueda, identifica las consultas que están consumiendo presupuesto sin generar conversiones y empieza a crear tu lista de palabras clave negativas.
¿Estás listo para descubrir cómoPacvue te ayuda a poner en práctica esta estrategia a gran escala?Ponte en contacto con nuestro equipoy te mostraremos cómo aplicar palabras clave negativas en todas tus campañas y automatizar la precisión de tus ubicaciones.
