¿Le cuesta mantenerse al día de las últimas noticias sobre comercio? No es el único. Pero no se preocupe: Pacvue le respalda con nuestro resumen semanal de los medios de comunicación del comercio minorista, que le mantendrá informado de las últimas tendencias y novedades.
Esta semana, Amazon presenta nuevos formatos publicitarios interactivos y shoppable para que las marcas conecten con los consumidores, mientras que Walmart registra un crecimiento significativo de las ventas en el comercio electrónico. Expedia lanza su propia red de medios minoristas y eMarketer prevé que el crecimiento de los medios minoristas en tienda supere al de los medios online durante unos años más. Póngase al día con estas noticias y prepárese para Amazon Prime Day con nuestra guía de preparación en este resumen semanal sobre comercio minorista.
Amazon El futuro de los anuncios en streaming, en Amazon Upfront
Amazon celebró su presentación inaugural esta semana en Nueva York, y aunque estrellas como Reese Witherspoon, Will Ferrell y Jake Gyllenhaal llenaron los titulares, lo que realmente destacó fue la presentación por parte de Amazon Ads de nuevos formatos de anuncios interactivos y shoppable para Prime Video. Las marcas verán nuevos formatos de anuncios de carrusel que se pueden comprar, anuncios de pausa interactivos y anuncios interactivos de trivialidades sobre marcas.
"No importa si vende en Amazon o no", afirma Alan Moss, vicepresidente de ventas publicitarias globales de Amazon Ads. "Con nuestras salas blancas y otras tecnologías publicitarias líderes, podemos ayudar a todos los anunciantes a conectar la notoriedad y los objetivos de marca directamente con los resultados de ventas y el crecimiento de la categoría."
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Walmart Crecimiento significativo de las ventas de comercio electrónico en el primer trimestre
Impulsadas por la recogida y entrega en tienda y el mercado, las ventas mundiales de comercio electrónico de Walmartcrecieron un 21% en el primer trimestre de 2024. WalmartLa inversión de Walmart en su negocio global de publicidad creció un 24%, incluido el 26% de crecimiento de Connect en Estados Unidos.
Walmart sigue ampliando su negocio en línea acogiendo a vendedores de terceros en su mercado en línea. Walmart amplía así su oferta de productos y aumenta los beneficios ofreciendo servicios de publicidad y cumplimiento a esos vendedores.
Expedia lanza una red de medios para minoristas
Expedia, empresa de viajes ya conocida por la venta de anuncios de display, listados patrocinados, anuncios de búsqueda de pago y display digital, planea lanzar un negocio de medios minoristas. Expedia espera que sus nuevas ofertas de medios minoristas atraigan a marcas no endémicas, como empresas de servicios financieros, marcas de equipaje u otras empresas relacionadas con los viajes.
Además de proporcionar a las marcas datos sobre la intención de compra de los clientes para los anuncios de display en sus propiedades, Expedia también pone su equipo interno de compra de medios a disposición de las marcas de viajes que deseen realizar compras de medios fuera del sitio.
Se prevé que el gasto en medios de comunicación en el comercio minorista supere los 1.000 millones de dólares en 2028
Impulsado por la afluencia de nuevas pantallas en los establecimientos minoristas, eMarketer prevé que los medios de comunicación en tiendas minoristas crezcan y superen a los medios de comunicación minoristas en línea hasta 2027, con ungasto que se espera supere los 1.000 millones de dólares en 2028. A pesar del aumento del gasto, los medios de comunicación en tiendas minoristas representarán menos del 1% del gasto total en medios de comunicación minoristas omnicanal hasta 2028.
La adopción por parte de los consumidores de la tecnología digital para comprar en las tiendas está creando nuevas oportunidades para integrar los medios digitales. El mayor uso de códigos QR, pagos digitales, carritos inteligentes, pantallas digitales inteligentes y la recogida sin contacto ofrecen a las marcas la oportunidad de interactuar con los consumidores mientras están en la tienda.
Vea cómo Kroger e Instacart están impulsando la hiperpersonalización a través de una innovadora tecnología en la tienda.
Pacvue Información privilegiada
Guía de preparación para el Prime Day
Comenzar los preparativos lo antes posible es la mejor manera de garantizar un Prime Day fluido, eficiente y exitoso. Pacvue te cubre con nuestra última Guía de preparación para el Prime Day, una guía que contiene todo lo que las marcas y las agencias necesitan para estar preparadas antes, durante y después del Prime Day.
Segmentación por términos de marca
A principios de este año, Walmart introdujo "Brand Term Targeting", que permite a las marcas competir en el panorama ultracompetitivo de los medios de comunicación minoristas. Lea nuestro último artículo sobre el mercado y descubra todo el potencial de Brand Term Targeting para consolidar la posición de su marca en su categoría, atraer nuevos clientes y superar a sus competidores.
