En la edición de esta semana de nuestro resumen semanal sobre comercio minorista, hablaremos de la decisión de Google de recuperar las cookies de terceros, de Amazon Prime Video, un gran éxito con la NBA, de la nueva red de medios minoristas de United Natural Food y de la publicación por parte de IAB Europe de su informe paneuropeo sobre las actitudes hacia los medios minoristas.
Las cookies no se van a ninguna parte
Bueno, parece que las cookies de terceros no van a ir a ninguna parte. O al menos pronto, ya que Google ha dado marcha atrás en su decisión de eliminarlas de Google Chrome.
No hace mucho, en abril, Google anunció que pospondría la depreciación de las cookies de Chrome hasta 2025, pero en un comunicado el martes, confirmó que daría marcha atrás en su decisión.
Dado que las cookies de terceros no van a ninguna parte, es importante profundizar en el impacto que esto tendrá en los medios minoristas y los Walled Gardens como AMC. Entérese de todo en nuestro último blog aquí.
Amazon Prime Video y la NBA
Amazon Prime Video ha dado un paso importante al asegurarse los derechos exclusivos para retransmitir la temporada de la NBA en EE.UU. e internacionalmente. El nuevo acuerdo de se suma a la creciente cartera de contenidos deportivos de Amazon, que ya incluye la NFL, la NASCAR, las finales de la WNBA y la Champions League Soccer. La NBA cuenta ya con una audiencia media de 1,6 millones de espectadores por partido, lo que representa una interesante oportunidad para los anunciantes de beneficiarse de esta nueva asociación: .
United NaturalFood lanza una red de medios para minoristas
United Natural Foods, Inc. (UNFI) ha presentado UNFI Media Network, una red de medios para minoristas que ofrece opciones de marketing digital para más de 30.000 establecimientos minoristas y alrededor de 11.000 marcas asociadas. El objetivo es para ayudar a las tiendas de comestibles independientes y regionales, que a menudo tienen dificultades para negociar con los grandes proveedores o utilizar diversas tecnologías debido a su menor escala e infraestructura. Al ofrecer a estos pequeños minoristas acceso a herramientas avanzadas de marketing digital, UNFI les ayuda a competir con grandes cadenas como Walmart y Amazon y, en última instancia, a mejorar la experiencia de compra de sus clientes.
IAB Europe publica un informe paneuropeo sobre las actitudes ante los medios de comunicación minoristas
IAB Europe ha publicado su Informe paneuropeo sobre las actitudes hacia los medios de comunicación minoristas para 2024, que ofrece un análisis exhaustivo de la situación actual y las tendencias futuras de los medios de comunicación minoristas en Europa.
Principales conclusiones del informe paneuropeo de IAB sobre las actitudes hacia los medios de comunicación minoristas para 2024:
- La mitad de los compradores se asocian con redes de medios minoristas y reasignan presupuestos de otros canales de marketing a los medios minoristas.
- El informe subraya que la adopción de Retail Media está aún en pañales, ya que sólo el 50% de los compradores tienen asociaciones a largo plazo.
- El acceso a los datos de origen de los minoristas y llegar a los consumidores en el punto de venta son los principales motores de la inversión.
Para leer el informe completo, haga clic aquí.
Pacvue Insider
Amazon El Prime Day 2024 ya ha pasado. El veredicto es claro: ha sido el mayor periodo de ventas de Amazon. Todos hemos oído las estadísticas de que las ventas del Prime Day crecieron un 11% y alcanzaron los 14.200 millones de dólares en ventas totales, según Adobe Analytics, pero la pregunta sigue en el aire: ¿Cuál fue el impacto en la inversión publicitaria?
Hemos analizado nuestros datos iniciales para destacar las tendencias en torno al CPC, el CVR y la distribución del gasto por tipo de anuncio. Haz clic aquí para ver los cinco puntos clave para los anunciantes del Prime Day 2024 de la cofundadora y presidenta de Pacvue, Melissa Burdick.
