Amazon Marketing Cloud, o AMC, es una herramienta de gran valor que ayuda a los vendedores de comercio electrónico a anunciar sus productos en Amazon. Sin embargo, muchas personas no aprovechan al máximo AMC y se están perdiendo prácticas que podrían hacer crecer sus negocios.
¿Qué es « AMC »?
Para comprender mejor AMC, primero debemos definir qué es AMC . Amazon Marketing Cloud es un entorno de «sala limpia» de datos que permite a los anunciantes de Amazon analizar de forma integrada sus datos en todos sus canales y medios. Por ello, AMC es una potente herramienta que ayuda a los anunciantes a comprender mejor su verdadero posicionamiento, tanto dentro como fuera de Amazon.
AMC permite a los anunciantes combinar sus datos de un número aparentemente infinito de formas, lo que significa que el uso de esta herramienta varía enormemente en función del tipo de vendedor o marca que la utilice. Independientemente del tipo de marca que tengas, existen algunos casos de uso comunes de « AMC » que pueden ayudarte a optimizar tu experiencia publicitaria.
Uso 1: Comprender mejor el rendimiento de la campaña
AMC te permite reunir en un mismo lugar los datos de tus campañas de sponsored ads y DSP para comprender mejor cómo se influyen mutuamente estos diferentes programas publicitarios.
Por ejemplo, el complemento « AMC » de Pacvuemuestra a los anunciantes un informe de solapamiento que indica qué combinación de tipos de anuncios en ambos canales resulta más eficaz para impulsar las conversiones y las conversiones NTB (New to Brand, nuevos en la marca). A partir de estos datos, muchas marcas han podido optimizar su presupuesto y sus estrategias de segmentación entre los distintos tipos de anuncios para aumentar sus tasas de conversión y su volumen de ventas.
Uso 2: Identificar los mejores públicos para Target
AMC ofrece información detallada sobre el público que permite a los anunciantes comprender mejor qué grupos demográficos ven y compran sus productos con mayor frecuencia.
El nivel de detalle de los datos de audiencia que ofrece AMC ha permitido a muchos anunciantes optimizar sus estrategias de publicidad display para centrarse en las audiencias más adecuadas para generar conversiones y fomentar la interacción.
Uso 3: Medir el rendimiento con modelos personalizados de « Attribution »
Todo el rendimiento publicitario de Amazon se atribuye según el modelo de «último contacto». AMC permite a las marcas y a los vendedores analizar sus compras en Amazon a través de múltiples modelos de attribution , incluida una opción totalmente personalizada, superando así las limitaciones de la atribución por «último contacto» attribution para que puedan comprender mejor el impacto de los puntos de contacto anteriores en el recorrido del cliente.
Por ejemplo, puede dar crédito tanto a la primera interacción en un recorrido de compra como a la última interacción en el mismo recorrido para asegurarse de que está obteniendo una imagen más completa de lo que está impulsando las ventas.
Uso 4: Crear nuevas audiencias basadas en datos de « AMC »
La reciente incorporación de las audiencias de AMC ha permitido a muchos anunciantes target a clientes potenciales de formas nuevas y más detalladas a través de sus campañas de DSP .
Algunos ejemplos de los tipos de audiencias que pueden utilizarse son las audiencias basadas en palabras clave, las audiencias de retargeting de compradores de BNA, las audiencias de solapamiento de canales, ¡y mucho más!
Si tienes alguna pregunta sobre AMC, ¡no dudes en ponerte en contacto con nosotros!
