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Wie nutzen Marken AMC? Best Practices und Anwendungsfälle

Lesezeit: 3 Minuten

Die Amazon Marketing Cloud (AMC) ist ein äußerst wertvolles Instrument, das eCommerce-Verkäufern hilft, ihre Produkte auf Amazon zu bewerben. Viele nutzen die AMC jedoch nicht in vollem Umfang und verpassen Praktiken, die ihr Unternehmen wachsen lassen können.

Was ist AMC?

Um AMC besser zu verstehen, müssen wir zunächst definieren, was AMC ist. Amazon Marketing Cloud ist eine Datenreinraumumgebung, die es Werbetreibenden auf Amazon ermöglicht, ihre Daten über alle Kanäle und Medien hinweg zusammenhängend zu betrachten. Aus diesem Grund ist AMC ein leistungsstarkes Tool, das Werbetreibenden hilft, ihre tatsächliche Positionierung besser zu verstehen, sowohl auf Amazon als auch offline.  

AMC ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Daten auf eine scheinbar unendliche Anzahl von Arten zu splitten, was bedeutet, dass die Nutzung dieses Tools je nach Art des Verkäufers oder der Marke, die es nutzt, sehr unterschiedlich ist. Unabhängig von der Art Ihrer Marke gibt es einige häufige Anwendungsfälle für AMC, die Ihnen helfen können, Ihr Werbeerlebnis zu optimieren.

Nutzen 1: Besseres Verständnis der Kampagnenleistung

AMC ermöglicht es Ihnen, Daten aus Ihren gesponserten Anzeigen und DSP-Kampagnen an einem Ort zusammenzuführen, um besser zu verstehen, wie sich diese verschiedenen Werbeprogramme gegenseitig beeinflussen.  

Das AMC-Plug-in von Pacvuezeigt Werbetreibenden beispielsweise einen Überschneidungsbericht, aus dem hervorgeht, welche Kombination von Anzeigentypen in beiden Kanälen am effektivsten zur Steigerung der Conversion und der NTB-Conversions (New to Brand) beiträgt. Auf der Grundlage dieser Daten konnten viele Marken ihr Budget und ihre Targeting-Strategien zwischen den Anzeigentypen optimieren, um ihre Konversionsraten und ihr Umsatzvolumen zu steigern.    

Anwendung 2: Identifizierung der besten Zielgruppen für Target

AMC liefert umfangreiche Einblicke in die Zielgruppe, die es Werbetreibenden ermöglichen, besser zu verstehen, welche demografischen Gruppen ihre Produkte am häufigsten ansehen und kaufen.  

Die Granularität der durch AMC bereitgestellten Daten hat es vielen Werbetreibenden ermöglicht, ihre Display-Taktiken zu optimieren und sich auf die Zielgruppen zu konzentrieren, die für Konversionen und Engagement optimal sind.  

Anwendung 3: Leistungsmessung mit angepassten Attributionsmodellen

Die gesamte Werbeleistung von Amazon wird auf Last-Touch-Basis zugerechnet. AMC ermöglicht es Marken und Verkäufern, ihre Käufe auf Amazon durch mehrere verschiedene Attributionsmodelle zu betrachten, einschließlich einer vollständig angepassten Option, die über die Beschränkungen der Last-Touch-Attribution hinausgeht, so dass sie die Auswirkungen früherer Touchpoints innerhalb der Customer Journey besser verstehen können.  

So können Sie beispielsweise sowohl die erste Interaktion in einer Purchase Journey als auch die letzte Interaktion im selben Pfad berücksichtigen, um sicherzustellen, dass Sie ein umfassenderes Bild davon erhalten, was die Verkäufe fördert.    

Anwendung 4: Neue Zielgruppen auf der Grundlage von AMC-Daten erstellen

Die jüngste Ergänzung durch AMC Audiences hat es vielen Werbetreibenden ermöglicht, ihre DSP-Kampagnen auf neue und detailliertere Weise auf potenzielle Kunden auszurichten.  

Einige Beispiele für die Arten von Zielgruppen, die verwendet werden können, sind keywordbasierte Zielgruppen, NTB-Käufer-Retargeting-Zielgruppen, kanalübergreifende Zielgruppen und vieles mehr! 

Wenn Sie Fragen zur AMC haben, zögern Sie bitte nicht, uns zu kontaktieren!


Auszeichnungen und Anerkennungen