Amazon Marketing Cloud, o AMC, è uno strumento estremamente prezioso per aiutare i venditori di e-commerce a pubblicizzare i loro prodotti su Amazon. Tuttavia, molte persone non utilizzano l'AMC al massimo delle sue possibilità e si lasciano sfuggire pratiche che possono far crescere le loro aziende.
Che cos'è l'AMC?
Per comprendere meglio AMC, dobbiamo innanzitutto definire cos'è AMC. Amazon Marketing Cloud è un ambiente di pulizia dei dati che consente agli inserzionisti su Amazon di esaminare in modo coerente i propri dati su tutti i canali e i media. Per questo motivo, AMC è uno strumento potente che aiuta gli inserzionisti a comprendere meglio il loro reale posizionamento, sia su Amazon che fuori.
L'AMC consente agli inserzionisti di combinare i propri dati in un numero apparentemente infinito di modi, il che significa che l'uso di questo strumento è molto variabile a seconda del tipo di venditore o di marchio che lo utilizza. Indipendentemente dal tipo di marchio, ci sono alcuni casi d'uso comuni di AMC che possono aiutarvi a ottimizzare la vostra esperienza pubblicitaria.
Uso 1: comprendere meglio le prestazioni della campagna
AMC consente di raccogliere i dati degli annunci sponsorizzati e delle campagne DSP in un unico luogo, per capire meglio come questi diversi programmi pubblicitari si influenzano a vicenda.
Ad esempio, il plug-in AMC di Pacvuemostra agli inserzionisti un rapporto di sovrapposizione che indica quali combinazioni di tipi di annunci su entrambi i canali sono più efficaci nel guidare le conversioni e le conversioni NTB (New to Brand). Sulla base di questi dati, molti marchi sono stati in grado di ottimizzare il budget e le strategie di targeting tra i vari tipi di annunci per aumentare i tassi di conversione e il volume delle vendite.
Uso 2: Identificare i pubblici migliori per Target
AMC raccoglie informazioni ricche sul pubblico che consentono agli inserzionisti di capire meglio quali sono i dati demografici che visualizzano e acquistano più spesso i loro prodotti.
La granularità dei dati sul pubblico forniti da AMC ha permesso a molti inserzionisti di ottimizzare le proprie tattiche di visualizzazione per concentrarsi sui pubblici ottimali per le conversioni e il coinvolgimento.
Uso 3: Misurare le prestazioni con modelli di attribuzione personalizzati
Tutte le performance pubblicitarie di Amazon sono attribuite in base al last-touch. AMC consente ai marchi e ai venditori di esaminare gli acquisti su Amazon attraverso diversi modelli di attribuzione, tra cui un'opzione completamente personalizzata, superando i limiti dell'attribuzione last-touch per comprendere meglio l'impatto dei punti di contatto precedenti all'interno del percorso del cliente.
Ad esempio, si può dare credito sia alla prima interazione in un percorso di acquisto sia all'ultima interazione nello stesso percorso, per assicurarsi di ottenere un quadro più completo di ciò che sta guidando le vendite.
Uso 4: Creare nuove audience basate sui dati AMC
La recente aggiunta di AMC Audiences ha permesso a molti inserzionisti di indirizzare i potenziali clienti in modi nuovi e più granulari attraverso le loro campagne DSP.
Alcuni esempi dei tipi di pubblico che possono essere utilizzati sono i pubblici basati su parole chiave, i pubblici di retargeting di acquirenti NTB, i pubblici di sovrapposizione di canali e altro ancora!
Se avete domande su AMC, non esitate a contattarci!
