AmazonLas mejoras de « DSP » Plus llevan la publicidad programática a un nivel superior. Estas funciones, basadas en inteligencia artificial y ya disponibles a nivel mundial, aportan más automatización, una medición más precisa y una mayor eficiencia a la plataforma de demanda (DSP) de Amazon. Para aprovechar todo su potencial, necesitas una estrategia moderna de « DSP » que utilice el análisis de Amazon Marketing Cloud (AMC) y aproveche las capacidades avanzadas de medición, optimización y generación de informes que ofrece DSP Plus. Sigue leyendo para descubrir:
- Cómo poner en práctica una estrategia eficaz de « Amazon »DSP
- Características principales de Amazon Performance+ y Brand
- Cómo y cuándo utilizar las funciones de « Amazon » y «DSP Plus»
¿Por qué « Amazon » y «DSP Plus» están revolucionando el panorama para los anunciantes de « Amazon »?
Amazon lidera los medios de comunicación minoristas gracias a sus incomparables datos sobre los compradores, el seguimiento de principio a fin del recorrido de las ventas y su enorme alcance mundial.
Las innovaciones periódicas en su pila tecnológica publicitaria facilitan cada vez más a los anunciantes de Amazon la ejecución de campañas a escala, el perfeccionamiento de la segmentación, la optimización de los presupuestos y la medición del éxito.
La pila tecnológica de Amazonincluye ahora:
- Amazon Marketing Cloud (AMC) para un análisis exhaustivo de los datos
- Amazon DSP para anuncios programáticos multimedia, tanto dentro como fuera Amazon
- Anuncios de productos patrocinados Amazon y anuncios de marcas patrocinadas Amazon para ubicaciones basadas en búsquedas
Y ahora...
- DSP Plus, con tecnología de IA, que incluye Performance+ y Brand+ para una configuración más rápida de las campañas, formas más sencillas de optimizarlas y mayor escalabilidad.
DSP Además, ofrece soporte para campañas publicitarias a lo largo de todo el embudo de conversión mediante la combinación de Performance+ (para campañas centradas en la conversión) y Brand+ (para campañas centradas en la notoriedad de marca).
La evolución de « Amazon » (DSP): más allá de lo básico
A medida que el retail media madura y la competencia se intensifica, nos enfrentamos a nuevos retos publicitarios: gestionar la complejidad de las campañas; demostrar el retorno de la inversión (ROI) en cada etapa del embudo de conversión; y escalar de forma eficiente sin perder el control. Amazon ha respondido a ello transformando su solución « DSP » en una plataforma más inteligente y optimizada con Performance+ y Brand+.
De un vistazo: Amazon Performance+ y Amazon Brand+
Características principales de « Amazon » «DSP Plus – Performance+»
Amazon Performance+ apoya sus campañas en la parte inferior del embudo (en el mercado/nuevo en la marca, retargeting o retención), ayudando a convertir a los compradores que tienen más probabilidades de comprar o de volver a comprarle.
| Característica | Para qué sirve |
| Automatización basada en objetivos | Configura automáticamente las campañas en función de objetivos de conversión como ROAS. |
| Proceso de configuración simplificado | Lanza campañas en cinco pasos o menos. |
| Licitación automatizada | Ajusta las pujas en tiempo real utilizando las señales de origen de Amazon, incluido el comportamiento de compra y navegación. |
| Segmentación inteligente del público | Selecciona automáticamente las audiencias con mayor probabilidad de conversión. |
| Alcance multicanal | Publica anuncios en Amazon.com, Fire TV, Twitch, Amazon Music, sitios de terceros y tiendas Amazon Fresh. |
| Optimización creativa mediante IA | Rota y prioriza las creatividades publicitarias de mayor rendimiento para obtener mejores resultados. |
| Informes de ciclo cerrado y attribution | Realiza un seguimiento de las conversiones, las ventas a clientes nuevos en la marca y los indicadores de rendimiento (ROAS y CPA). |
| Integrado con AMC | Permite realizar análisis personalizados, retargeting y segmentación de audiencias a través de Amazon Marketing Cloud. |
Características principales de « Amazon » «DSP » Plus – Brand+
Como complemento de Performance+, Brand+ de Amazon está configurado específicamente para la publicidad en el embudo superior que le ayuda a crear notoriedad, llegar a un público amplio y moldear la percepción.
| Característica | Qué hace |
| El proceso de configuración se orienta hacia objetivos de concienciación | Diseñado para maximizar el alcance, el recuerdo de marca y el impacto de marca en el embudo superior. |
| Decisiones de inventario basadas en IA | Selecciona automáticamente ubicaciones premium en Fire TV, Twitch, Freevee y editores de terceros. |
| Audiencias basadas en estilos de vida e intereses | Se dirige a segmentos de audiencia más amplios, más allá de la mera intención de compra. |
| Optimiza dinámicamente las creatividades | Combina automáticamente las creatividades más atractivas con el público adecuado. |
| Vídeo multicanal | Admite anuncios en vídeo en los canales de streaming de Amazon. |
| Mide la elevación de la marca | Se integra con herramientas de encuesta para evaluar el conocimiento, el recuerdo y la favorabilidad. |
| AMC-listo | Permite un análisis más profundo del impacto de la marca y del comportamiento de la audiencia utilizando Amazon Marketing Cloud. |
El poder de combinar «Performance+» y «Brand+» en tu estrategia de « Amazon »DSP
Con Performance+ y Brand+ en Amazon DSP Plus, puedes llevar a cabo una estrategia de DSP que abarque todo el embudo de conversión, desde el reconocimiento de marca hasta la conversión. Simplifica el proceso tradicional de configuración de campañas, que consta de 70 pasos, y recopila información a lo largo de todo el recorrido del cliente. Cuando trabajas a gran escala, el verdadero valor reside en la comodidad que ofrece DSP Plus: la ejecución de una estrategia de DSP que abarca todo el embudo de conversión dentro de un único ecosistema, impulsado por los datos inigualables de Amazony conectado a ellos.
PacvueLa larga colaboración de Amazon con Pacvuehace que las soluciones publicitarias y de comercio de estén totalmente integradas con la plataforma tecnológica publicitaria de Amazon, incluyendo Amazon Marketing Cloud y Amazon DSP Plus. Más allá de las capacidades nativas de Amazon, puedes combinar las activaciones de DSP Plus con los análisis de AMC e incorporar además la ejecución y medición avanzadas de campañas multicanal de Pacvue.
Pon en marcha una estrategia moderna de « DSP » Plus en cinco pasos
Este proceso de cinco pasos muestra lo sencillo que es poner en marcha y medir una campaña « Amazon » «DSP Plus» que abarca todo el embudo de conversión utilizando Performance+ y Brand+:
1. Establecer los objetivos de la campaña
- Defina sus KPI para cada etapa: notoriedad (Brand+), consideración y conversión (Performance+).
2. Construir audiencias
- Utiliza los datos de « AMC » para segmentar a tu público en:
- Brand+: Target segmentos de mercado, de estilo de vida y contextuales.
- Rendimiento+: Vuelva a dirigirse a los que han abandonado el carro, a los que han visto el producto y a los antiguos compradores.
3. Diseñar creatividades para cada etapa del embudo
- Brand+: anuncios en vídeo o en pantalla de gran impacto para aumentar el alcance y la notoriedad.
- Mid-Funnel: Anuncios de consideración con características del producto y reseñas.
- Rendimiento+: Creatividades Shoppable Display o dinámicas eCommerce para retargeting y conversión.
4. Actívalo con « DSP Plus»
- Lanza tus campañas a través de la interfaz de Amazon DSP Plus:
- Seleccione ubicaciones Brand+ para llegar a la parte superior del túnel.
- Active la automatización de Performance+ para optimizar las ofertas del embudo inferior en tiempo real.
- Combine ambos en una campaña unificada.
5. Supervisar y optimizar
- Utiliza AMC junto con los informes de DSP para realizar un seguimiento de:
- Nuevas métricas de la marca
- Páginas detalladas
- ROAS y ventas atribuidas por fase
- Ajuste los presupuestos y las ofertas en función del rendimiento del embudo.
La ventaja de « Pacvue »: más resultados positivos para los anunciantes de « Amazon » que utilizan « DSP Plus»
Si utilizasla plataforma integrada dePacvue, que combina Amazon y DSP , podrás disfrutar de algunas ventajas adicionales. Pacvue mejora la automatización de Amazoncon niveles adicionales de control, inteligencia e integración con el comercio minorista.
En comparación con un enfoque estándar de « DSP », una marca que utilizó « Pacvue » junto con «Brand+» de Amazonlogró:
Automatice sus campañas de medios de venta en Amazon en función de la preparación para la venta al por menor
Pacvue Conecta datos minoristas en tiempo real (por ejemplo, existencias, Buy Box estado, precios, posicionamiento orgánico) con Amazon DSP . Mientras que Performance+ utiliza las señales de intención de compra de Amazon, Pacvue combina esas señales con el estado minorista en tiempo real. Tus anuncios solo se mostrarán cuando tengas existencias, estés en el Buy Box y tu precio sea competitivo.
- Menos impresiones desperdiciadas
- Más alto ROAS
- Mejor experiencia de compra
IA y orientación humana con la automatización basada en reglas de Pacvue
AmazonLas funciones «Performance+» y «Brand+» utilizan la inteligencia artificial para la optimización. « Pacvue » te permite personalizar tu lógica de pujas mediante una automatización basada en reglas. Esto significa que puedes redistribuir automáticamente el presupuesto entre DSP y Amazon Sponsored Ads , o activar campañas de retargeting en función del comportamiento en tiempo real del carrito de la compra o del navegador. También puedes utilizar indicadores clave de rendimiento (KPI) publicitarios avanzados, como el iROAS, y no solo el ROAS o el CPA.
- Usted mantiene el control, al tiempo que se beneficia de la automatización
- Utilizar « DSP » de forma dinámica, respondiendo a señales empresariales reales
- Distinga entre las ventas que habría realizado sin publicidad y las ventas directamente atribuibles a su campaña.
Visibilidad de la campaña en todos los canales y en todo el embudo
Pacvue unifica los datos de rendimiento de Amazon ,DSP (a través de Performance+/Brand+), Amazon ,Sponsored Ads y plataformas de venta como Walmart, Target y Instacart.
- Vea el impacto total de los anuncios de marca y de rendimiento en todo el embudo, en un solo lugar
Información sobre el público e integración con « AMC »
Puedes utilizar Pacvue para integrar los datos de Amazon Marketing Cloud (AMC) en « DSP Plus» sin necesidad de utilizar consultas SQL ni manipular los datos manualmente. Las plantillas de « Pacvue», que son personalizables, te ayudarán en tus análisis y a realizar un seguimiento del recorrido del comprador. Puedes alimentar automáticamente las campañas de « Amazon » en «DSP Plus» con segmentos de audiencia basados en un « attribution » multitoque detallado utilizando « Pacvue ».
- Modelización más nítida del público = mayor precisión y menos residuos
- Fácil acceso a datos complejos de AMC
- Cargar automáticamente los datos de audiencia de « AMC » en « DSP Plus»
- Unificar la medición y la optimización
Análisis e informes avanzados de Amazon DSP
Toma decisiones más fundamentadas gracias a los análisis avanzados de Pacvue , que abarcan el programa «Suscríbete y ahorra», el valor de por vida (LTV), la eficacia de tu televisión conectada basada en los datos de AMC y tu rendimiento en los distintos canales de Amazon .
- Llegue a sus clientes más valiosos
- Tomar mejores decisiones publicitarias que conduzcan al crecimiento
Brand+ Amazonse ha convertido en una estrategia permanente para muchas de las marcas con las que Pacvue . Al combinarlo con socios de inventario premium, estas empresas pueden mejorar su rendimiento de forma más eficiente y llegar a nuevas audiencias. Las marcas que no innovan ni utilizan Brand+ corren el riesgo de quedarse atrás en el ámbito de la televisión conectada (CTV).
Obtenga más información sobre los medios de comunicación minoristas a partir de datos de origen
Pacvue te permite cargar y combinar tus datos propios (del anunciante) con los datos de AMC . Puedes identificar públicos con gran potencial dentro de tu propio conjunto de datos de clientes utilizando métricas como la frecuencia de compra, el valor de las compras y la frecuencia de interacción. Combinar tus propios datos con los de AMC te permite obtener más información demográfica, como los ingresos, la edad, el sexo, la propiedad de viviendas y mucho más.
- Objetivos precisos
- Mejor conocimiento del cliente
Casos de uso: marcas que utilizan « Amazon »DSP Además, AMC y Pacvue
Una empresa internacional de bienes de consumo, en colaboración con una importante agencia de comunicación, utilizó la plataforma integrada de Pacvue— Amazon ,DSP Plus y AMC — para habilitar la segmentación de audiencias basada en AMC, la generación de segmentos a nivel de ASIN y de palabras clave, y la automatización basada en reglas. Como resultado, registraron un aumento del 9 % en las ventas, un incremento del 13 % en la tasa de conversión, un aumento del 34 % en la tasa de visualización de páginas de detalle, un incremento del 39 % en ROAS, un aumento de las compras de clientes nuevos en la marca y un ahorro de nueve horas semanales en tareas manuales.
PacvueFilorga se asoció con Labelium, una agencia internacional de estrategia digital, y utilizó la integración de Amazon con Marketing Cloud de DSP para adoptar una estrategia de « » que abarca todo el embudo de conversión. Con un aumento de tan solo el 10 % en la inversión publicitaria mensual, lograron un incremento del 45 % en las impresiones únicas, un aumento del 51 % en las visitas a las páginas de detalle y un incremento del 15 % en las compras. Filorga mejoró su alcance y el retorno de la inversión (ROI) gracias al uso de métricas mejoradas, información sobre la superposición de audiencias y la segmentación automatizada.
Amplía tu estrategia publicitaria en todo el embudo con Amazon DSP Plus
Amazon DSP Plus no es solo una mejora tecnológica. Es una forma más inteligente de gestionar campañas que abarcan todo el embudo de conversión con menos esfuerzo y mayor precisión. Con Performance+ y Brand+, puedes lanzar campañas más rápido, optimizarlas en tiempo real y medir los resultados en cada etapa. Al combinar los datos de AMC con la inteligencia adicional sobre el sector minorista de Pacvue, podrás obtener importantes ventajas competitivas, como una mejor segmentación, mediciones más precisas y una mayor rentabilidad, todo ello desde una única plataforma integrada. Si tu objetivo es ampliar tus campañas de retail media, Amazon DSP Plus es la mejor opción, y estamos aquí para ayudarte a dar los primeros pasos.
Descubre cómo mejorar tus campañas de retail media utilizando la plataforma tecnológica de Amazon. Ponte en contacto con un experto en comercio electrónico para iniciar la integración de AMC + DSP .
También puedes descargar nuestra guía completa para dar los primeros pasos con la publicidad en Amazon DSP .
Preguntas frecuentes: Performance Plus, Brand Plus y Advanced DSP
¿Cuál es la diferencia entre « Amazon », «DSP », «Performance Plus» y «Brand Plus»?
En Amazon DSP , la función «Performance Plus» se centra en las conversiones mediante señales en tiempo real y automatización predictiva para impulsar las ventas. «Brand Plus» tiene como objetivo aumentar la notoriedad de marca con formatos de gran impacto en la parte superior del embudo de conversión que maximizan el alcance y la interacción en Amazon y en sitios web de terceros.
¿Cómo se integra « AMC » con « DSP »?
Amazon Marketing Cloud (AMC) se integra con DSP al proporcionar información detallada y personalizable sobre el comportamiento de los usuarios. Gracias a estos datos, los anunciantes pueden crear segmentos de audiencia, medir el rendimiento de las campañas y perfeccionar la segmentación basándose en información que abarca todo el recorrido del comprador, desde el conocimiento de la marca hasta la compra.
¿Quién debería utilizar las soluciones « DSP » Plus?
DSP Plus es ideal para anunciantes avanzados (o marcas y agencias que operan a gran escala) que desean un mayor control, automatización y información detallada. Las marcas con un presupuesto suficiente, una sólida preparación para la venta al por menor y un enfoque en el crecimiento a lo largo de todo el embudo de conversión serán las que más se beneficien de las funciones basadas en IA de Performance+ y Brand+.
¿Cómo se mide el impacto de la publicidad multicanal?
Los anunciantes pueden utilizar los informes de Amazon Marketing Cloud (AMC) para medir el impacto multicanal mediante el seguimiento de los recorridos de los usuarios a través de los anuncios de Amazon , las interacciones orgánicas y los medios externos. AMC ayuda a vincular la notoriedad de marca (en la parte superior del embudo) con las ventas (en la parte inferior del embudo), revelando el verdadero rendimiento de la campaña incrementality.
Premios y reconocimientos
