Da die Wiedereröffnungspläne in den USA in einem unsicheren Umfeld bleiben, sahen sich die Marken im 3. Quartal 2021 in zwei anderen Bereichen mit größeren Herausforderungen konfrontiert. Erstens bereiten Unterbrechungen der Lieferkette weiterhin Kopfzerbrechen, sowohl im Hinblick auf die Lieferzeiten als auch auf die mit der Logistik verbundenen höheren Kosten. Zweitens schmälern die gestiegenen Rohstoffpreise die Gewinnmargen. Infolgedessen sahen wir, dass viele Marken ihre Budgets in Q3 als kurzfristige Maßnahme sparten.
Bei der Analyse der Amazon Leistungsdaten unserer Werbetreibenden im 3. Quartal 2021 haben wir festgestellt, dass:
- Die durchschnittlichen täglichen Werbeausgaben und die Kosten pro Klick blieben im Vergleich zum Vorquartal relativ unverändert.
- Die Conversion Rate für Sponsored Products-Anzeigen stieg um 16,1 %, während die CVR für Sponsored Brands-Anzeigen im Vergleich zum Vorjahr um 3,9 % sank.
- Der Return on Ad Spend für Sponsored Brands-Anzeigen sank um 12,8 % und für Sponsored Products-Anzeigen um 6,1 % im Vergleich zum Vorjahr.
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