Übersicht
Merkle, ein globales Unternehmen für Customer Experience Management, nutzte Pacvue , um Cisco, ein Unternehmen für Netzwerkhardware, bei der Optimierung seiner Werbestrategie zu unterstützen. Das wichtigste Ziel von Cisco war es, den ROAS in fünf Märkten (Vereinigtes Königreich, Frankreich, Deutschland, Spanien und Italien) zu erhöhen.
Die Lösung
Cisco benötigte eine effizientere Methode zur Verwaltung von eCommerce-Kampagnen in verschiedenen Märkten. Mithilfe der Keyword-Recherche vonPacvue, der regelbasierten Optimierung, des Dayparting und der Budget-Pacing-Tools half Merkle Cisco, den ROAS auf Amazon zu erhöhen und Zeit bei der Optimierung zu sparen.
Die Strategie
- Reduzieren Sie die Gebote zu Zeiten und an Tagen, an denen die Leute die Produkte nicht kaufen, z. B. in den frühen Morgenstunden oder am Wochenende.
- Negieren Sie automatisch irrelevante Suchbegriffe, die durch generische Schlüsselwörter ausgelöst werden.
- Optimieren Sie Schlüsselwörter, um den Umsatz zu steigern, Streuverluste zu reduzieren und den ACOS zu verbessern.
- Passen Sie die Kampagnenbudgets entsprechend der Kampagnenleistung an.
- Verwenden Sie das Keyword-Recherche-Tool von Pacvue, um zusätzliche Keywords zu ermitteln und die bestehende Reichweite zu erweitern.
Die Ergebnisse
- Vereinigtes Königreich: ROAS-Anstieg um 73 %, Anstieg der Aufträge um 35 %.
- Frankreich: 85% Steigerung des ROAS, 42% Steigerung der Aufträge.
- Deutschland: Steigerung des ROAS um 5 %, Anstieg der Aufträge um 23 %.
- Spanien: Anstieg des ROAS um 33%, Anstieg der Aufträge um 13%.
- Italien: Anstieg der Aufträge um 20 %.
- Insgesamt stiegen sowohl der Umsatz als auch die Aufträge um 24 %, und der ROAS verbesserte sich um 22 %.
"Das Tool Pacvue hat unserem Unternehmen geholfen, unser Budget effizienter zu nutzen und den Umsatz und ROAS zu verbessern." - Roberto Lisci, Global Marketplace Marketing Manager bei Cisco.
