Übersicht
BetterBody Foods hatte eine starke Präsenz auf Amazon , wollte aber auch vom wachsenden eCommerce-Markt profitieren, indem es die Leistung seiner Anzeigen auf Instacart und anderen Online-Lebensmittelkanälen verbesserte. Die Werbetreibenden von BetterBody Foods brauchten eine Möglichkeit, eCommerce-Kampagnen über mehrere Marktplätze hinweg zu verwalten und dabei genauere Benchmarks und Regeln festzulegen. Durch den Einsatz der Werbeautomatisierungsfunktionen von Pacvuekonnte BetterBody Foods den ROAS um 28 % steigern.
Die Lösung
Mithilfe der Tools für Keyword-Recherche, regelbasierte Optimierung, Dayparting und Share of Voice von Pacvueerstellte BetterBody Foods Kampagnengruppierungen auf der Basis von Marken und segmentierte dann weiter nach Marken-, Kategorie- und Wettbewerber-Keyword-Targeting. Das Hauptziel der Zusammenarbeit mit einem eCommerce-Anzeigenmanagement-Tool war die Steigerung des ROAS auf Instacart, um die Ausgaben auf dieser wachsenden Plattform effizienter zu gestalten.
Die Ergebnisse
Im ersten Monat der Optimierung der Instacart-Kampagnen hat BetterBody Foods:
Identifizierte neue Möglichkeiten mit Keyword-Recherche für gesteigerte Verkäufe
Mithilfe des Keyword-Recherche-Tools vonPacvue identifizierte BetterBody Foods Long-Tail-Keywords in der Kategorie der ketofreundlichen Produkte, für die sie mit einem effizienten CPC konkurrenzfähig sein konnten. Außerdem wurden Möglichkeiten in der Kategorie Speiseöle identifiziert, wo die Wettbewerber einen hohen organischen Anteil, aber einen geringen bezahlten Anteil hatten.
Dank dieser Möglichkeiten konnte BetterBody Foods gezielt Keywords und Featured Products-Platzierungen auswählen, um die Präsenz auf Seite eins der Instacart-Suchergebnisse für die gesamte Produktpalette zu optimieren. Die Konzentration auf eine höhere Gewinnrate für diese Kampagnen trug auch zur Steigerung von ROAS, Umsatz und Produktsichtbarkeit bei.
Einführung der automatisierten, regelbasierten Keyword-Optimierung für höheren ROAS
Keyword- und Anzeigengruppenregeln halfen dabei, die Gebote je nach Leistung automatisch zu erhöhen oder zu senken. Mit den Tools zur Keyword-Gebotsoptimierung von Pacvueimplementierte BetterBody Foods ein negatives Keyword-Targeting für Begriffe von Mitbewerbern in Markenkampagnen und reduzierte ineffiziente Werbeausgaben, indem die Gebote für Keywords mit hohem Volumen und niedrigem ROAS gesenkt wurden. Die Regeln ermöglichten es ihnen auch, Keywords auf das vorgeschlagene Gebot zu setzen, wenn es nur wenige Impressionen gab und die Gebotsstärke niedrig war. Wenn sie eine höhere ROAS und CTR erreichten, erhöhten sie automatisch die Gebote.
Verwaltete Anzeigen auf mehreren Marktplätzen für maximale Effizienz
Die Hauptpriorität von BetterBody Foods bestand darin, die Leistung von Instacart als Teil einer größeren eCommerce-Anzeigenstrategie zu verbessern. Dies erforderte robuste, benutzerdefinierte Reporting- und Kampagnenmanagement-Tools, um getrennte, aber sich ergänzende Werbestrategien auf Amazon, Instacart und Criteo aufrechtzuerhalten. Die präzise Automatisierung und das flexible Reporting von Pacvuehalfen dabei, die Werbekampagnen zu skalieren, ohne die Leistung oder Intelligenz zu beeinträchtigen.
Das Ergebnis: BetterBody Foods verbesserte die Rendite der Werbeausgaben (ROAS) um 28 % und senkte die Kosten pro Klick (CPC) um 27 %.
"Die Plattform vonPacvueist eine großartige Lösung für jede CPG-Marke, die die Ergebnisse ihrer Werbemaßnahmen auf dem Marktplatz maximieren möchte. Es werden ständig weitere Funktionen hinzugefügt und zusätzliche E-Commerce-Plattformen unterstützt. Bei BetterBody Foods haben wir großen Erfolg mit Pacvue als unsere primäre SAAS-Plattform für PPC-Werbung auf Instacart, Amazon und seit kurzem auch Criteo." - Austin Roper, Leiter der Marketingabteilung bei BetterBody Foods
