Walmart Connect hat mehrere aufregende Updates für seine Sponsored Products API. Nach Angaben des Walmart Connect-Teams haben sie mit der Plattform selbst begonnen und eine völlig neue Omnichannel-Plattform geschaffen, die es ihrer neuen App und Website ermöglicht, mehr als nur Shopping zu bieten - ein wichtiger erster Schritt zur Schaffung einer Lifestyle-App, die die Wünsche und Bedürfnisse der Kunden effizienter erfüllt. Was das für das Kundenerlebnis bedeutet, erfahren Sie hier:
- Walmart Connect wurde mit Blick auf den Kunden völlig neu gestaltet und ist nun intuitiver, vorausschauender und für den Kunden einfacher zu navigieren.
- Sie haben das Erlebnis vereinheitlicht, indem sie Lebensmittel und allgemeine Waren zusammengeführt haben, was bedeutet, dass die Kunden nicht mehr zwischen zwei Seiten der App oder der Website wechseln müssen.
- Das Unternehmen hat neue Funktionen entwickelt, mit denen die Bestellung von Wocheneinkäufen und Lebensmitteln zur Abholung oder Lieferung im Laden einfacher und schneller denn je ist. Zum Beispiel eine Quick-Add-Funktion, die maschinelles Lernen nutzt, um vorausschauende Warenkörbe zu erstellen, und eine branchenweit erste Wallet, die alle digitalen Zahlungsmethoden der Kunden, die für Transaktionen auf Walmart verwendet werden, organisiert und die in Frage kommenden Artikel automatisch auf die entsprechenden Zahlungsmethoden verteilt.
- Die neue Vereinheitlichung der Website wirkt sich auf die Platzierung von Anzeigen im Suchraster aus. Alle 10 Suchergebnisse werden maximal 2 Anzeigen im Suchraster geschaltet, d. h. 8 Anzeigen für die üblichen 40 Suchergebnisse auf Seite 1.
Platzierungsberichte für automatische Kampagnen
Der Bericht zur Platzierungsleistung ist jetzt nicht nur für manuelle Kampagnen, sondern auch für automatische Sponsored Products-Kampagnen verfügbar. Mit diesem Bericht können Werbetreibende die Leistung von Search-In-Grid-, Carousel- und BuyBox-Platzierungen in ihren automatisch gesponserten Kampagnen mit einem Daten-Backfill anzeigen, der die historische Leistung bis zum 10. Mai 2020 zurück zeigt.
Schlüsselwortbasiertes Bieten auf der Artikelseite
Die manuellen Kampagnen für gesponserte Produkte wurden um Buy-Box- und Artikelseiten-Karussell-Platzierungen erweitert. Beide Platzierungen sind gut sichtbar und sollen Werbetreibenden helfen, die Reichweite ihrer Kampagne zu erhöhen, um einen größeren Share of Voice (SOV) zu erzielen. Zu den Vorteilen für Werbetreibende gehören eine größere Reichweite, der Zugang zu Premium-Placements und mehr Kontrolle.
Während Sie mit den Artikelplatzierungen für manuelle Kampagnen nicht auf bestimmte Artikelseiten abzielen können, können Sie indirekt die Wahrscheinlichkeit beeinflussen, auf bestimmten Artikelseiten angezeigt zu werden. Sie können dies tun, indem Sie Artikel auswählen, auf denen Sie Anzeigen schalten möchten, und Schlüsselwörter aus der Taxonomie der Artikelseite, dem Artikeltitel und dem Markentitel einbeziehen.
- Der Suchbegriffsbericht gibt Aufschluss darüber, auf welchen Seiten eine Anzeige geschaltet wird. Die Platzierung von Artikelseiten erscheint als Artikel-ID im Suchbegriffsbericht.
- Artikelseitenplatzierungen unterliegen nicht der 128er-Regel für organische Platzierungen wie Platzierungen im Suchgitter. Dadurch können manuelle Kampagnen für neue Produkteinführungen für Produkte mit niedrigen organischen Rankings genutzt werden.
- Eine höhere Reichweite für manuelle Kampagnen kann zu höheren Ausgaben führen. Daher sollten Werbetreibende möglicherweise mehr Budget für manuelle Kampagnen bereitstellen, wenn Artikelplatzierungen aktiviert sind.
Mindestbudget für gesponserte Produkte gesenkt - 3P-Werbetreibende
Walmart hat das erforderliche Mindestbudget für Sponsored Products-Kampagnen für 3P-Inserenten gesenkt. Das monatliche Budget beträgt derzeit $100 und $50 für das tägliche Budget. Künftig werden es 50 $ für monatlich und 10 $ für täglich sein.
Bulk-Kampagnen-Download (Kampagnen-Snapshot)
Der On-Demand-Kampagnen-Snapshot-Bericht ermöglicht es Werbetreibenden mit Sponsored Products- und Search Brand Amplifier-Kampagnen, Informationen zur Kampagnenstruktur in großen Mengen zu exportieren. Werbetreibende können diese Informationen bei der Migration von Self-Serve- oder Managed-Serve-Suchkampagnen zu einem Walmart Plattformpartner oder von einem Walmart Plattformpartner zu einem anderen verwenden. Die Kampagnenstrukturdaten sind für laufende, pausierte, abgeschlossene und vorgeschlagene Kampagnen verfügbar.
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