Walmart ConnectはSponsored Products APIにいくつかのエキサイティングなアップデートを行った。Walmart Connectチームによると、彼らはプラットフォーム自体から始め、新しいアプリとウェブサイトがショッピング以上のものを提供できるようにする全く新しいオムニチャネル・プラットフォームを作り上げた。これは、顧客の欲求により効率的に応えるライフスタイル・アプリを作るための重要な第一歩である：
- Walmart コネクトは顧客を念頭に置いて完全に再設計され、より直感的で予測しやすく、顧客にとってよりシンプルな操作性を実現している。
- 食料品と雑貨を一緒にすることで体験を統一し、顧客はアプリやウェブサイトの2つの側面を切り替える必要がなくなった。
- 週1回の食料品や必需品の注文を、これまで以上に簡単かつ迅速にする新機能を構築した。例えば、機械学習を活用して予測バスケットを構築するクイック追加機能や、Walmart での取引に使用された顧客の各デジタル支払方法を整理し、対象商品を適切な支払方法に自動的に振り分ける業界初のウォレットがある。
- 新しいサイトの統一は、検索グリッド内のプレースメントに影響を与えます。検索結果10件ごとに最大2件、つまり1ページ目の標準的な検索結果40件に対して8件の広告が掲載されます。
オートキャンペーンのプレースメント・レポート
プレースメントパフォーマンスレポートは、手動キャンペーンに加え、自動スポンサープロダクト キャンペーンでもご利用いただけるようになりました。このレポートにより、広告主はオートビッグキャンペーンにおける検索イングリッド、カルーセル、BuyBoxのプレースメントのパフォーマンスを、2020年5月10日までの過去のパフォーマンスを示すデータバックフィルで確認することができます。
キーワードベースのアイテムページ入札
スポンサード・プロダクツ マニュアルのキャンペーンは、Buy-Boxとアイテムページカルーセルのプレースメントを含むように拡張されました。どちらのプレースメントも視認性が高く、広告主がキャンペーンのリーチを拡大し、より大きなシェア・オブ・ボイス（SOV）を獲得することを目的としています。広告主のメリットには、リーチの拡大、プレミアムプレースメントへのアクセス、コントロールの向上などがあります。
手動キャンペーンのアイテムプレースメントでは、特定のアイテムページをターゲットにすることはできませんが、特定のアイテムページに表示される可能性に間接的に影響を与えることができます。広告を配信したいアイテムを選択し、アイテムページタクソノミー、アイテムタイトル、ブランドタイトルからキーワードを含めることで可能です。
- 検索語レポートでは、広告がどのページに配信されたかを知ることができます。アイテムページのプレースメントは、検索語句レポートのアイテムIDとして表示されます。
- アイテムページ掲載は、検索グリッド内掲載のように128のオーガニックルールに拘束されません。これにより、オーガニックランキングが低い商品の新商品発売の際に、手動キャンペーンを活用することができます。
- 手動キャンペーンのリーチが増えるということは、予算が増えるということです。そのため、アイテムプレースメントが有効になっている場合、広告主は手動キャンペーンにより多くの予算を割り当てたいと考えるかもしれません。
スポンサープロダクトの最低予算が引き下げ - 3P広告主
Walmart は、3P広告主のスポンサープロダクト キャンペーンに必要な最低予算を引き下げました。現在、必要な月次予算は100ドル、日次予算は50ドルです。今後は月額50ドル、日額10ドルになります。
キャンペーン一括ダウンロード（キャンペーンスナップショット）
オンデマンドのキャンペーンスナップショットレポートを使用すると、スポンサードプロダクトおよび検索ブランドアンプリファイアキャンペーンを使用している広告主は、キャンペーン構造情報を一括してエクスポートできます。広告主は、セルフサービスまたはマネージドサーブの検索キャンペーンをWalmart プラットフォームパートナーに移行する際、またはWalmart プラットフォームパートナーから別のパートナーに移行する際に、この情報を使用できます。キャンペーン構造データは、進行中、一時停止中、完了、および提案中のキャンペーンで利用できます。
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