Walmart Connect ha introducido varias actualizaciones interesantes en su API de productos patrocinados. Según el equipo de Walmart Connect, empezaron por la propia plataforma, creando una plataforma omnicanal completamente nueva que permite a su nueva aplicación y sitio web ofrecer algo más que compras, un primer paso fundamental para crear una aplicación de estilo de vida que satisfaga los deseos y necesidades de los clientes de forma más eficiente. Esto es lo que significa en términos de experiencia del cliente:
- Walmart Connect se ha rediseñado completamente pensando en el cliente, haciéndolo más intuitivo y predictivo, y más sencillo de navegar para sus clientes.
- Han unificado la experiencia uniendo la tienda de comestibles y la mercancía general, lo que significa que los clientes ya no tienen que cambiar entre dos lados de la aplicación o el sitio web.
- Han creado nuevas funciones que facilitan y agilizan más que nunca los pedidos semanales de comestibles y productos básicos para su recogida o entrega en tienda. Por ejemplo, una función de adición rápida que aprovecha el aprendizaje automático para crear cestas predictivas y un monedero pionero en el sector que organiza cada uno de los métodos de pago digitales de sus clientes utilizados para las transacciones en Walmart y distribuye automáticamente los artículos elegibles en los métodos de pago adecuados.
- La nueva unificación del sitio afectará a las inserciones en la cuadrícula de búsqueda. Habrá un máximo de 2 anuncios en la cuadrícula de búsqueda cada 10 resultados, lo que significa 8 anuncios para los 40 resultados de búsqueda estándar de la página 1.
Informes de colocación para campañas automáticas
Los informes de rendimiento de las ubicaciones ya están disponibles para las campañas automáticas de productos patrocinados, además de para las campañas manuales. Este informe permite a los anunciantes ver el rendimiento de las ubicaciones Search In-grid, Carousel y BuyBox en sus campañas de productos patrocinados automáticas con un relleno de datos que muestra el rendimiento histórico disponible desde el 10 de mayo de 2020.
Puja por página de artículo basada en palabras clave
Las campañas del Manual de productos patrocinados se han ampliado para incluir las ubicaciones Buy-Box y Carrusel de página de artículos. Ambas ubicaciones son muy visibles y tienen como objetivo ayudar a los anunciantes a aumentar el alcance de la campaña para obtener una mayor cuota de voz (SOV). Algunas de las ventajas para los anunciantes son un mayor alcance, acceso a ubicaciones premium y más control.
Aunque no puede dirigirse a páginas de artículos específicas con las campañas Colocaciones de artículos para campañas manuales, puede influir indirectamente en la probabilidad de aparecer en determinadas páginas de artículos. Para ello, seleccione los artículos en los que desea publicar anuncios e incluya palabras clave de la taxonomía de la página del artículo, el título del artículo y el título de la marca.
- El informe de términos de búsqueda ofrece información sobre las páginas en las que se publica un anuncio. Las ubicaciones de páginas de artículos aparecen como un ID de artículo en el informe de términos de búsqueda.
- Las ubicaciones en páginas de artículos no están sujetas a la regla orgánica 128 como las ubicaciones en la cuadrícula de búsqueda. Esto permite que se utilicen campañas manuales para el lanzamiento de nuevos productos con clasificaciones orgánicas bajas.
- Un mayor alcance de las campañas manuales puede significar un mayor gasto. Por lo tanto, es posible que los anunciantes quieran asignar más presupuesto a las campañas manuales si se activan las ubicaciones de artículos.
Presupuesto mínimo reducido para productos patrocinados - Anunciantes 3P
Walmart ha reducido el presupuesto mínimo requerido para las campañas de Productos patrocinados para anunciantes 3P. Actualmente, el presupuesto mensual es de 100 dólares y el diario de 50 dólares. A partir de ahora será de 50 $ mensuales y 10 $ diarios.
Descarga masiva de campañas (instantánea de campaña)
El informe a petición Instantánea de la campaña permite a los anunciantes con campañas de productos patrocinados y amplificadores de marca de búsqueda exportar información de la estructura de la campaña de forma masiva. Los anunciantes pueden utilizar esta información al migrar campañas de búsqueda de autoservicio o de servicio gestionado a un socio de la plataforma Walmart , o de un socio de la plataforma Walmart a otro. Los datos de la estructura de la campaña están disponibles para las campañas en curso, en pausa, completas y propuestas.
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