Ein Experiment mit mobiler Pop-up-Werbung bei Amazon ist vorbei, aber es sorgt dennoch für Aufsehen: Der E-Commerce-Riese experimentierte kürzlich mit mobilen Fenstern, die seine Eigenmarkenprodukte anboten, wenn Kunden die Produktseiten bestimmter, ähnlicher Artikel ansahen, berichtet das Wall Street Journal.
Wie auch immer Amazon ein Pop-up nennen will, das sowohl Produktdetails als auch eine Kaufschaltfläche anzeigt, das kurzlebige Experiment geht über die Art des Side-by-Side-Merchandising hinaus, das seit Äonen das Markenzeichen von "generischen" oder Eigenmarken-Verkäufen ist, so Melissa Burdick, Präsidentin der E-Commerce-Technologie- und Dienstleistungsagentur Pacvue, die zuvor am Aufbau von Amazonfür den Start des Konsumgütergeschäfts und an der Entwicklung seiner frühen Verkaufsstrategie beteiligt war.
Schließlich stehen in den Regalen der Geschäfte immer wieder Eigenmarken neben Markenartikeln. "Es ist nicht neu, dass Kunden zu einer preisgünstigeren Eigenmarke gelockt werden, während sie gleichzeitig neben einer bekannten Marke stehen. Dies geschieht im stationären Handel seit der Einführung von Eigenmarken, und viele Marken neigen dazu, so zu reagieren, wenn ich sie nach ihren Gedanken zu Amazon Eigenmarken frage", sagte sie in einer E-Mail an Retail Dive.
Aber sie fügte hinzu, dass es zwei Probleme mit den jüngsten Bemühungen von Amazongibt, angefangen mit der Unterbrechung der Kaufoption und der Forderung, das Pop-up zu schließen, um einen Kauf abzuschließen. "Die Möglichkeit, einen Kauf zu tätigen, zu unterbrechen, bis man eine Aktion durchführt, scheint mir eine undefinierte Grenze zu überschreiten".
Lesen Sie die vollständigen Details in Retail Dive Insights.
