Da immer mehr Einzelhändler in ihre eCommerce-Lösungen investieren, wird der Aufstieg der Einzelhandelsmedien weiter beschleunigt. Im Januar 2021kündigte Pacvue die Unterstützung für gesponserte Produktanzeigen auf Target.com und der App Target an und erweiterte damit unsere erstklassige Werbe- und Intelligence-Lösung für Amazon, Walmart und Instacart.
Ab März 2021 unterstützt Pacvue nun gesponserte Produktwerbung bei Ulta Beauty, Shipt, FreshDirect, Meijer, CVS, Staples und Macy's. Unabhängig davon, wo die Kunden einkaufen, können Marken das Kampagnenmanagement, die präzise Automatisierung, die Wettbewerbsinformationen und die flexiblen Reporting-Lösungen von Pacvuenutzen, um ihre Zielgruppe zu erreichen und den Umsatz zu steigern.
Ulta Schönheit
Ulta Beauty ist eine der größten Ketten von Kosmetikgeschäften in den Vereinigten Staaten, die Kosmetika, Make-up, Hautpflegeprodukte und andere Körperpflegeartikel verkauft. Trotz der Auswirkungen der Pandemie auf die Schönheitskategorie verzeichnete Ulta im Jahr 2020 ein starkes Wachstum seines E-Commerce-Geschäfts, das laut Digital Commerce 360 zum Teil durch einen Anstieg der Abholoptionen am Straßenrand und im Geschäft sowie durch das Wachstum der Kunden des Treueprogramms, die online einkaufen, angetrieben wurde.
Gesponserte Produktanzeigen erscheinen auf Such-, Browse- und Produktdetailseiten auf dem Desktop, auf dem Handy und in der App. Suchplatzierungen haben bei Ulta in der Regel den höchsten ROAS, aber auch die höchsten CPCs mit durchschnittlich 1,10 $ gegenüber 0,76 $ für "Browse". Ulta wird für gängige Begriffe wie "Mascara" oder "Foundation" standardmäßig die Suchseite verwenden, aber für Nischenprodukte muss ein höheres Gebot abgegeben werden, um in den Suchplatzierungen aufzutauchen.
Shipt
Ähnlich wie Instacart ist Shipt ein Lebensmittellieferdienst, der Lebensmittel am selben Tag liefert. Kunden können bei fast hundert verschiedenen Einzelhändlern über Shipt einkaufen, darunter H-E-B, Kroger, Sur La Table, Target und Costco. Im Durchschnitt sind 78 % der Kunden Neukunden oder ehemalige Kunden eines bestimmten Einzelhändlers, was bedeutet, dass Sie mit Ihrer Werbung potenziell eine große Anzahl neuer Kunden erreichen können.
Etwa 75 % der Ausgaben für gesponserte Werbung entfallen auf Suchplatzierungen bei Shipt, und die Suche hat auch den höchsten ROAS mit etwa 300 %, verglichen mit 200 % für Browse- und PDP-Platzierungen. Körperpflege, Haushaltswaren und Getränke sind tendenziell die wettbewerbsintensivsten Kategorien.
FreshDirect
FreshDirect ist ein weiterer Lebensmittellieferdienst. FreshDirect unterscheidet sich jedoch von Instacart und Shipt dadurch, dass es sich um einen regionalen Dienst handelt, der sich auf die Ostküste der USA konzentriert, und dass die Kunden bei der Erstellung einer Bestellung keinen bestimmten Einzelhändler auswählen müssen, bei dem sie einkaufen möchten. Stattdessen arbeitet FreshDirect direkt mit Lieferanten und lokalen Geschäften zusammen, um Bestellungen auszuführen.
Daher ist FreshDirect tendenziell weniger wettbewerbsintensiv für gesponserte Produktanzeigen, und wir sehen einen hohen ROAS. In einigen Kategorien herrscht mehr Wettbewerb, z. B. bei Getränken, sodass Marken mit einem höheren durchschnittlichen CPC rechnen können.
Meijer
Meijer ist eine Supermarktkette im Mittleren Westen der Vereinigten Staaten, die Lebensmittel, Elektronik, Haushaltswaren und vieles mehr verkauft. Meijer ist zwar für seine großen Läden bekannt, hat aber auch sein Mikro-Fulfillment-Modell erweitert und eine Reihe kleinerer, städtischer Läden für eine schnellere Lieferung eröffnet.
Der Großteil der Ausgaben für gesponserte Produktanzeigen entfällt auf der Meijer-Website auf Browse-Placements, wobei die Anzeigen in der dritten Zeile der Seite erscheinen. Daher ist es wichtig, Ihren Produkt-Content und Ihre Platzierungen bei Meijer zu prüfen und sicherzustellen, dass die Produkte auf dem am besten geeigneten Suchknoten erscheinen.
CVS
CVS ist eine der größten Supermarkt- und Apothekenketten in den Vereinigten Staaten. Es überrascht nicht, dass Gesundheit und Medizin die wettbewerbsintensivste Kategorie bei CVS sind. Gesponserte Produkte auf PDP-Seiten haben einen durchschnittlichen ROAS von 450 %, der höher ist als der ROAS von 240 % für die Suche und 200 % für Browse-Platzierungen.
Heftklammern
Staples ist ein Geschäft für Bürobedarf, das Computer, Drucker, Zubehör, Unterhaltungselektronik und anderes Zubehör verkauft. Gesponserte Produkte erscheinen auf Such-, Durchsuchen- und Produktdetailseiten.
Macy's
Macy's ist eine Kaufhauskette mit landesweiten Standorten. Neben Bekleidung verkauft Macy's auch Schönheitsprodukte und Haushaltswaren. Gesponserte Produkte haben eine hohe Sichtbarkeit und erscheinen in der zweiten Reihe der Such- und Browserseiten auf dem Desktop, dem Handy und der App. Gesponserte Produkte erscheinen auch in Karussells auf PDP-Seiten, auf der Homepage und während des Bestellvorgangs.
Zukünftige Einzelhändler
Pacvue wird im Laufe des Jahres 2021 auf weitere Einzelhändler ausgeweitet, und wir werden in den kommenden Monaten neue Partnerschaften mit noch mehr Marktplätzen ankündigen.
Den Überblick über so viele Einzelhandelskanäle zu behalten, kann Kopfzerbrechen bereiten, ganz zu schweigen von der Komplexität, Äpfel mit Äpfeln in Ihrem Reporting zu vergleichen. Pacvue ist die einzige Technologie, die ein einheitliches Dashboard für einzelhandelsübergreifende Medienleistung und Einblicke bietet. Mit Unified Retail Media können Werbetreibende Einzelhändler Seite an Seite vergleichen und gemeinsame Kennzahlen wie Ausgaben, ROAS, CPC, CTR und mehr aggregieren. Werbetreibende können auch die Leistung auf Kampagnenebene für alle Einzelhändler an einem Ort aufschlüsseln, um die effizientesten Kanäle für bestimmte Produktlinien, Gebotsstrategien und ganzheitliche Leistungstrends aufzudecken.
