A medida que cada vez más comercios invierten en sus soluciones de comercio electrónico, el auge de los medios publicitarios en el sector minorista sigue acelerándose. En enero de 2021, Pacvue anunció que admitiría anuncios de productos patrocinados en Target.com y en la Target aplicación, ampliando así nuestra solución de publicidad e inteligencia, líder en su clase, para Amazon, Walmart y Instacart.
A partir de marzo de 2021, Pacvue ya admite publicidad de productos patrocinados en Ulta Beauty, Shipt, FreshDirect, Meijer, CVS, Staples y Macy's. Independientemente de dónde compren los clientes, las marcas pueden utilizar las soluciones de gestión de campañas, automatización precisa, inteligencia competitiva e informes flexibles de Pacvuepara llegar a su público y aumentar las ventas.
Ulta Belleza
Ulta Beauty es una de las mayores cadenas de tiendas de belleza de Estados Unidos, que vende cosméticos, maquillaje, cuidado de la piel y otros artículos de cuidado personal. A pesar del impacto de la pandemia en la categoría de belleza, Ulta experimentó un fuerte crecimiento de su negocio de comercio electrónico a lo largo de 2020, impulsado en parte por un aumento de las opciones de recogida en la acera y en la tienda, así como por el crecimiento de los clientes del programa de fidelización que compran en línea, según Digital Commerce 360.
Los anuncios de productos patrocinados aparecen en las páginas de búsqueda, navegación y detalles del producto, tanto en ordenador como en móvil y en la aplicación. Las ubicaciones de búsqueda suelen tener el « ROAS » más alto en Ulta, pero también suelen tener los CPC más elevados, con una media de 1,10 dólares, frente a los 0,76 dólares de las páginas de navegación. Ulta mostrará por defecto las páginas de navegación para términos comunes, como «rímel» o «base de maquillaje», pero los productos de nicho tendrán que pujar de forma más competitiva para aparecer en las ubicaciones de búsqueda.
Shipt
Al igual que Instacart, Shipt es un servicio de entrega de comestibles en el mismo día. Los clientes pueden comprar en casi un centenar de tiendas diferentes a través de Shipt, entre las que se incluyen H-E-B, Kroger, Sur La Table Target y Costco. De media, el 78 % de los clientes son nuevos o antiguos de un comercio concreto, lo que significa que, potencialmente, puedes llegar a un amplio grupo de nuevos consumidores mediante la publicidad.
Alrededor del 75 % del gasto en publicidad patrocinada se destina a anuncios en los resultados de búsqueda de Shipt, y la búsqueda también presenta el mayor « ROAS » (porcentaje de clics), con un valor aproximado del 300 %, frente al 200 % de los anuncios en las secciones «browse» y « PDP ». El cuidado personal, los productos para el hogar y las bebidas suelen ser las categorías más competitivas.
FreshDirect
FreshDirect es otro servicio de entrega de comestibles a domicilio. Sin embargo, FreshDirect se diferencia de Instacart y Shipt en que es un servicio regional centrado en la costa este de Estados Unidos, y los clientes no tienen que seleccionar una tienda concreta en la que comprar al realizar un pedido. En su lugar, FreshDirect colabora directamente con proveedores y tiendas locales para gestionar los pedidos.
Por ello, FreshDirect suele ser menos competitivo en lo que respecta a los anuncios de productos patrocinados, y observamos un alto coste por clic ( ROAS). Sin embargo, hay categorías en las que la competencia es mayor, como la de bebidas, por lo que las marcas pueden esperar un CPC medio más elevado.
Meijer
Meijer es una cadena de supermercados del Medio Oeste de Estados Unidos que vende comestibles, electrónica, artículos para el hogar y mucho más. Aunque es conocida por sus grandes almacenes, Meijer también ha ampliado su modelo de micromecenazgo y ha abierto una serie de tiendas urbanas más pequeñas para agilizar las entregas.
La mayor parte del gasto en anuncios de productos patrocinados tiende a producirse en las ubicaciones de búsqueda del sitio de Meijer, con anuncios que aparecen en la tercera fila de la página. Por ello, es importante que compruebes el contenido y la ubicación de tus productos en Meijer y te asegures de que aparecen en el nodo de navegación más adecuado.
CVS
CVS es una de las mayores cadenas de tiendas de conveniencia y farmacias de Estados Unidos. Como era de esperar, la salud y los medicamentos suelen ser la categoría más competitiva en CVS. Los productos patrocinados en las páginas de PDP tienen un porcentaje medio de clics ( ROAS ) del 450 %, superior al 240 % ROAS de los anuncios en los resultados de búsqueda y al 200 % ROAS de los anuncios en las páginas de navegación.
Grapas
Staples es una tienda de material de oficina que vende ordenadores, impresoras, accesorios, electrónica de consumo y otros suministros. Los productos patrocinados aparecen en las páginas de búsqueda, navegación y detalles de los productos.
Macy's
Macy’s es una cadena de grandes almacenes con tiendas en todo el país. Además de ropa, Macy’s también vende productos de belleza y artículos para el hogar. Los productos patrocinados gozan de gran visibilidad, ya que aparecen en la segunda fila de las páginas de búsqueda y navegación, tanto en ordenador como en móvil y en la aplicación. Los productos patrocinados también aparecen en carruseles en las páginas de « PDP », en la página de inicio y durante el proceso de pago.
Futuros minoristas
Pacvue seguirá ampliándose a otros minoristas a lo largo de 2021, y en los próximos meses anunciaremos nuevas asociaciones con aún más mercados.
Estar al día de tantos canales minoristas puede ser un quebradero de cabeza, por no hablar de la complejidad que supone intentar comparar datos equivalentes en tus informes. « Pacvue » es la única tecnología que ofrece un panel de control unificado para el rendimiento y los análisis de los medios en distintos minoristas. Con «Unified Retail Media», los anunciantes pueden comparar minoristas de forma paralela y agregada en función de métricas comunes como el gasto, el « ROAS », el CPC, el « CTR » y mucho más. Los anunciantes también pueden analizar en profundidad el rendimiento a nivel de campaña en los distintos minoristas, todo en un mismo lugar, para descubrir los canales más eficientes para líneas de productos específicas, estrategias de puja y tendencias generales de rendimiento.
