Amazon hat kürzlich Sponsored Display eingeführt, eine neue Werbeeinheit, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kunden sowohl auf als auch außerhalb von Amazon zu erreichen. Der Anzeigentyp Sponsored Display kombiniert das Alte und Vertraute mit einigen aufregenden neuen Funktionen. Mit dem Anzeigentyp "Gesponsertes Display" können Sie nach wie vor bestimmte ASINs, relevante Kategorien und Interessenssegmente mit schlagzeilengesteuerten Anzeigenmotiven anvisieren, so wie Sie es auch mit Anzeigen für Produktanzeigen tun würden. Die aufregende neue Funktion des Anzeigentyps Gesponsertes Display ist jedoch die Möglichkeit, Käufer, die eine Detailseite von Amazon Anzeigenplatzierungen aufgerufen haben, erneut anzusprechen.
Im Folgenden finden Sie drei wichtige Informationen über die neue Retargeting-Funktion in gesponserten Display-Anzeigen:
- Es ist kein benutzerdefiniertes Anzeigendesign erforderlich, um Sponsored Display-Retargeting-Anzeigen zu schalten. Das Anzeigenmotiv wird automatisch generiert und bezieht Komponenten von der Detailseite, wie z. B. das Produktbild, den Preis, die Sternebewertung und die Amazon Badges, um das Anzeigenmotiv zu erstellen.
- Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen können auf Anzeigenplätzen von Amazon gezeigt werden. Durch direktes Inventar von Amazon Publisher Services und Ad-Exchanges von Drittanbietern können Sponsored Display Retargeting-Anzeigen auf Anzeigenplätzen auf vielen beliebten Seiten im Internet gefunden werden.
- Retargeting-Anzeigen für gesponserte Anzeigen zielen auf Kunden ab, die zuvor Detailseiten aufgerufen, aber noch nicht gekauft haben. Der durchschnittliche Amazon -Käufer in den USA verbringt 5-16 Tage zwischen der ersten Suche und dem letztendlichen Kauf. Mit Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen können Werbetreibende erneut mit Käufern von Amazon in Kontakt treten und sie zu einer Konversion bewegen.
Darüber hinaus können Werbetreibende mit Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen Käufer auf Amazon erneut ansprechen, ähnlich wie Amazon DSP. Für Sponsored Display-Publikums-Retargeting-Anzeigen sind jedoch keine umfangreichen Ressourcen erforderlich, um benutzerdefinierte Werbemittel zu erstellen oder benutzerdefinierte Zielgruppensegmente zu definieren. Außerdem gibt es im Gegensatz zu Amazon DSP keine hohen monatlichen Mindestwerbeausgaben, um Sponsored Display Zielgruppen-Retargeting-Anzeigen zu schalten. Mit Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen haben Werbetreibende eine schnelle und einfache Lösung, um für Produkte auf Amazon zu werben.
Überlegen Sie sich einige Strategien, die Sie mit Retargeting-Anzeigen für gesponserte Produkte ausprobieren können:
1. Verwenden Sie Sponsored Display Zielgruppen-Retargeting-Anzeigen zusammen mit Amazon DSP
Mit minimalen Ressourcen können Werbetreibende Sponsored Display Audience Retargeting-Anzeigen nutzen, um ihren gesamten Produktkatalog auf Amazon zu bewerben. Anhand der ASIN-Leistungsdaten aus den Sponsored Display Audience Retargeting-Kampagnen können Werbetreibende feststellen, welche ASINs gut abschneiden, sodass sie diese zu Amazon DSP hinzufügen und mit zusätzlichen benutzerdefinierten Kreativ-, Zielgruppen- und Platzierungssteuerungen bewerben können.
2. Verwenden Sie Sponsored Display-Retargeting-Anzeigen, um Angebote oder ASIN mit Badges zu bewerben.
Bei Sponsored-Display-Retargeting-Anzeigen werden alle mit einer ASIN verbundenen Badges im Anzeigenmotiv angezeigt. Die Werbung für ASINs mit einem "Deals"- oder "Amazon Choice"-Badge hebt Ihr Produkt hervor und leitet den Traffic der Anzeigenschaltung Amazon auf Ihre Produktdetailseite.
3. Verwenden Sie Sponsored Display Retargeting-Anzeigen, um ASINs mit hohem durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) zu bewerben.
ASINs mit hohem ASP haben mit großer Wahrscheinlichkeit einen längeren Konversionstrichter und eine höhere Abbruchrate. Es ist typisch für hochpreisige Produkte, dass sie tagelang oder wochenlang in digitalen Warenkörben liegen, bevor der Kauf schließlich getätigt wird. Verwenden Sie Sponsored Display Retargeting-Anzeigen, um diese Käufer, die Ihr Produkt angesehen haben, wieder anzusprechen und sie auf Ihre Detailseite und schließlich zum Kauf zu bewegen.
Gesponserte Anzeigenkampagnen sind gegenüber den alten Produktanzeigenkampagnen deutlich verbessert. Die Targeting-Fähigkeiten ermöglichen es Werbetreibenden, die richtige Zielgruppe für Ihr Unternehmen zu erreichen, sowohl auf als auch außerhalb von Amazon. Sponsored Display ist ein großartiges Werbeinstrument, um die Produktwahrnehmung zu beschleunigen, die Aufmerksamkeit zu erhöhen und den Verkauf abzuschließen.
Derzeit können gesponserte Display-Kampagnen sowohl in Seller Central- als auch in Vendor Central-Konten auf dem US-Markt gefunden werden. Erwarten Sie, dass Pacvue die neuen gesponserten Display-Kampagnen im vierten Quartal 2019 in unser Tool integriert.
