Amazon lancé récemment Sponsored Display, un nouveau format publicitaire qui permet aux annonceurs d’atteindre leurs clients aussi bien sur Amazon qu’en dehors de ce site. Le format « Sponsored Display » allie des fonctionnalités classiques et familières à de nouvelles fonctionnalités très intéressantes. Avec ce format « Sponsored Display », vous pouvez toujours target des ASIN spécifiques, des catégories pertinentes et des segments d’intérêt à l’aide de créations publicitaires axées sur les titres, comme vous le feriez avec les publicités «Product Display». Cependant, la nouvelle fonctionnalité très intéressante de la publicité « Sponsored Display » réside dans la possibilité de recibler les acheteurs qui ont consulté une page de détail en dehors des emplacements publicitaires de Amazon .
Voici trois points importants à retenir concernant la nouvelle fonctionnalité de reciblage des publicités « Sponsored Display » :
- Aucune création publicitaire personnalisée n'est nécessaire pour diffuser des publicités de reciblage d'audience « Sponsored Display ». La création publicitaire est générée automatiquement à partir d'éléments issus de la page de détail, tels que l'image du produit, le prix, la note par étoiles et les badges « Amazon ».
- Sponsored Display Les publicités de reciblage d'audience peuvent être diffusées sur des emplacements publicitaires hors du site Amazon. Grâce à l'inventaire direct provenant des services aux éditeurs de Amazon et à des plateformes publicitaires tierces, les publicités de reciblage de Sponsored Display sont présentes sur des emplacements publicitaires de nombreux sites populaires sur Internet.
- Sponsored Display Les publicités de reciblage d’audience target ciblent les acheteurs qui ont déjà consulté des pages de détails mais qui n’ont pas encore effectué d’achat. Aux États-Unis, un acheteur type sur Amazon passe en moyenne entre 5 et 16 jours entre sa recherche initiale et son achat final. Sponsored Display Les publicités de reciblage d’audience permettent aux annonceurs de renouer le contact avec les acheteurs qui ont quitté Amazon et de les inciter à passer à l’achat.
De plus, les publicités de reciblage d'audience d'Sponsored Display permettent aux annonceurs de cibler à nouveau les acheteurs ayant quitté Amazon , à l'instar de Amazon etDSP. Cependant, les publicités de reciblage d'audience d'Sponsored Display ne nécessitent pas de ressources importantes pour créer des créations publicitaires personnalisées ou définir des segments d'audience sur mesure. Par ailleurs, contrairement à Amazon etDSP, il n'y a pas de seuil mensuel minimum élevé de dépenses publicitaires pour diffuser des publicités de reciblage d'audience d'Sponsored Display . Grâce aux publicités de reciblage d'audience d'Sponsored Display , les annonceurs disposent d'une solution rapide et simple pour promouvoir leurs produits en dehors de Amazon.
Envisagez quelques stratégies à tester avec les annonces de reciblage d'audience Sponsored Product :
1. Utilisez les publicités de reciblage d'Sponsored Display , en combinaison avec Amazon DSP
Avec un minimum de ressources, les annonceurs peuvent utiliser les publicités de reciblage d’audience d’ Sponsored Display pour promouvoir l’intégralité de leur catalogue de produits sur Amazon. En s’appuyant sur les données de performance de ASIN issues des campagnes de reciblage d’audience d’ Sponsored Display , les annonceurs peuvent identifier les ASIN les plus performants afin de les ajouter à Amazon DSP et de les promouvoir en bénéficiant de contrôles supplémentaires sur les visuels personnalisés, l’audience et les emplacements.
2. Utilisez les publicités de reciblage d'Sponsored Display pour promouvoir des offres ou ASIN à l'aide de badges
Sponsored Display Les publicités de reciblage d'audience mettront en avant, dans le visuel publicitaire, les badges associés à une offre « ASIN ». La mise en avant d'ASIN accompagnés d'un badge « Deals » ou «Amazon Choice » permettra à votre produit de se démarquer et générera du trafic provenant des publicités « Amazon » vers la page de détail de votre produit.
3. Utilisez les publicités de reciblage d'Sponsored Display pour promouvoir les ASIN présentant un prix de vente moyen (ASP) élevé
Les ASIN présentant un prix moyen de vente (ASP) élevé sont très susceptibles d’avoir un entonnoir de conversion plus long et un taux d’abandon de panier plus élevé. Il est courant que les produits haut de gamme restent dans les paniers d’achat en ligne pendant plusieurs jours, voire plusieurs semaines, avant que l’achat ne soit finalement effectué. Utilisez les publicités de reciblage d’audience d’ Sponsored Display pour réengager ces acheteurs qui ont consulté votre produit, afin de les ramener vers la page de détail et, finalement, de les inciter à passer commande.
Sponsored Display Les campagnes ont été considérablement améliorées par rapport aux anciennes campagnes « Product Display ». Les possibilités de ciblage permettent aux annonceurs d'atteindre le public adapté à votre activité, tant sur Amazon qu'en dehors. Sponsored Display est un excellent outil publicitaire pour accroître la notoriété de vos produits, susciter l'intérêt des clients et conclure la vente.
À l'heure actuelle, les campagnes « Sponsored Display » sont disponibles à la fois dans les comptes Seller Central et Vendor Central sur le marché américain. Rendez-vous sur Pacvue pour découvrir l'intégration des nouvelles campagnes « Sponsored Display » dans notre outil au cours du quatrième trimestre 2019.
