Die Einführung von Amazon Marketing Stream (AMS), die im Juni 2022 in Nordamerika erfolgte, wurde von den Kunden mit Spannung erwartet. Der Dienst ermöglicht den Nutzern den Zugriff auf stündliche Kampagnenleistungsdaten, was eine detailliertere Berichterstattung, Empfehlungen nahezu in Echtzeit und eine schnellere Optimierung von Kampagnen ermöglicht.
Im Oktober 2022 begann Amazon mit der Einführung des AMS-Zugangs für die verbleibenden Länder, die die Amazon Ads API weltweit unterstützen. Im Februar schloss Amazon diesen Prozess mit der Freischaltung des Zugangs für Verkäufer in Indien ab.
Was können europäische Marken also von dem Vorsprung ihrer nordamerikanischen Kollegen lernen?
In diesem Artikel werden die neu verfügbaren Funktionen und Vorteile hervorgehoben, die globale Amazon Verkäufer mit vollem Zugriff auf granulare Daten, Berichtseinblicke und Empfehlungen über Amazon Marketing Stream nutzen können.
Wie Amazon Marketing Stream Amazon Verkäufern in Europa, Asien und Südamerika hilft
Wie das Leben für Verkäufer vor AMS aussah
Marken und Werbetreibende spekulieren seit langem über die Schwankungen des Kaufverhaltens auf Amazon im Laufe des Tages und haben ihre Gebote stündlich angepasst, um ihre Budgets zu optimieren. Ohne die Möglichkeit, die Kampagnenleistung stündlich zu sehen, gab es jedoch keine Möglichkeit festzustellen, ob diese Optimierung effektiv war.
In der Vergangenheit hatten Marken und Agenturen nur Zugang zu Kampagnenberichten, die sich auf die tägliche Leistung beschränkten und durch manuelle Amazon Ads API-Aufrufe und API-Drosselung belastet waren. Wenn sie Einblicke in Echtzeit benötigten, mussten sie oft warten. Infolgedessen wurde es immer schwieriger, auf Berichte und Erkenntnisse zuzugreifen, die in Dayparting-Strategien einfließen und die Conversions steigern konnten.
Neue Möglichkeiten für internationale Verkäufer mit Zugang zu AMS
Heute bietet Amazon Marketing Stream wertvolle Daten für Werbetreibende auf der ganzen Welt, die von der Mehrheit der Marktteilnehmer nicht genutzt werden, was einen Wettbewerbsvorteil für Early Adopters darstellt.
Diese globale Expansion bedeutet, dass Marken und Agenturen ihre Kampagnen genauer überwachen und schnell auf Veränderungen reagieren können.
AMS kann nun internationalen Marken bei der Lösung der folgenden Fragen helfen:
- Zu welcher Tageszeit ist ihre Konversionsrate am höchsten?
- Welche der Schlüsselwörter, auf die sie abzielen, erzielen die beste Platzierung?
- Wie können sie ihr Budget optimieren, damit es den ganzen Tag über optimal läuft?
- Ist ein immergrünes Budget aufgrund der Umstellungszeiten sinnvoll?
- Hat die Tageszeit einen signifikanten Einfluss auf die Wahrscheinlichkeit, eine Anzeige zu einem bestimmten Gebot zu schalten?
Was können EU-Verkäufer aus den ersten 6+ Monaten von AMS lernen?
Amazon Marketing Stream kann Verkäufern in Europa wertvolle Erkenntnisse liefern, um ihre Werbemaßnahmen zu optimieren und ihre Zielkunden zu erreichen.
Zu den wichtigsten Erkenntnissen für EU-Marken, die AMS nutzen, gehören:
- Zielgruppenorientierung: AMS ermöglicht es Verkäufern, ihre Anzeigen auf bestimmte Kundensegmente auszurichten, z. B. auf Kunden, die ein bestimmtes Produkt angesehen oder nach einem bestimmten Stichwort gesucht haben. Dies trägt dazu bei, die Relevanz der Anzeige für den Zielkunden zu erhöhen und kann zu höheren Konversionsraten führen.
- Datengestützte Entscheidungsfindung: AMS liefert detaillierte Leistungskennzahlen für jede Werbekampagne, die es Verkäufern ermöglichen, fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, welche Kampagnen gut laufen und welche verbessert werden müssen.
- Gebotsoptimierung: AMS verfügt über automatisierte Gebotsfunktionen, die es Verkäufern ermöglichen, ihre Gebote auf der Grundlage der gewünschten Zielkosten pro Akquisition (CPA) oder der Rendite der Werbeausgaben (ROAS) zu optimieren.
- Automatisierung von Kampagnen: AMS verfügt über Funktionen, die es Verkäufern ermöglichen, ihre Werbemaßnahmen zu automatisieren und zu skalieren, so dass sie mehr Zeit haben, sich auf andere Aspekte ihres Geschäfts zu konzentrieren.
- Kreative Optimierung: AMS liefert Daten über die Leistung der einzelnen Anzeigen, so dass Verkäufer fundierte Entscheidungen darüber treffen können, welche Anzeigen bei ihrer Zielgruppe ankommen und welche verbessert werden müssen.
Die europäischen Amazon Verkäufer erhöhen bereits die Kosteneffizienz ihrer Werbemaßnahmen, um mehr Kunden zu erreichen, insbesondere Pacvue Nutzer in Europa, Asien und Südamerika.
Marken, die beides nutzen, können darauf zugreifen:
- Stündliche Trendberichte: Zugriff auf stündliche Kampagnen für Traffic- und Konversionsmetriken, einschließlich Impressionen, Ausgaben und Verkäufe.
- Verbessertes Dayparting: Detaillierte Einblicke und vorgeschlagene Dayparting-Strategien durch Pacvue's Time-of-Day und bid-boost Dayparting.
- Bulk Campaign Dayparting: Übertragen Sie stündliche Änderungen auf mehrere Kampagnen.
Warum Marken Pacvue mit Amazon Marketing Stream verwenden
Marken und Agenturen entscheiden sich für Pacvue , um ihre Amazon Kampagnen aufzuwerten, da es sich um die umfassendste, globale Handelslösung handelt, die als solche anerkannt ist:
- Laut dem PPC-Experten David Zimmerman ist dies die wichtigste Handelsplattform.
- A 2022 UK Amazon Ads Partner Awards Winner in Scaled Technology.
- Ein Amazon Ads Advanced Partner mit Unternehmenskunden auf drei Kontinenten.
"Amazon Marketing Stream erfüllt das Bedürfnis von Werbetreibenden, Entscheidungen über ihre Kampagnen nahezu in Echtzeit zu treffen, und Pacvue freut sich darauf, mit Automatisierungstools und Empfehlungen noch mehr Wert zu schaffen", so Melissa Burdick, President von . sagte Melissa Burdick, Präsidentin von Pacvue.
Sind Sie bereit, es in Aktion zu sehen? Los geht's.
