Amazon マーケティング・ストリーム（AMS）は、2022年6月に北米で初めて開始され、顧客から大きな期待を寄せられていた。このサービスにより、ユーザーは1時間ごとのキャンペーン・パフォーマンス・データにアクセスできるようになり、より詳細なレポーティング、ほぼリアルタイムのレコメンデーション、より迅速なキャンペーンの最適化が可能になる。
2022年10月、Amazon は、Amazon Ads APIをサポートしている残りの国々へのAMSアクセスの世界展開を開始した。2月、Amazon 、インドのセラーへのアクセスをアンロックし、このプロセスを完了した。
では、欧州のブランドは北米のブランドから何を学べるのだろうか？
この記事では、Amazon のグローバルな販売者が、Amazon Marketing Stream を介して、きめ細かいデータ、レポートの洞察、レコメンデーションにフルにアクセスすることで、新たに利用可能になった機能と利点を紹介する。
Amazon マーケティング・ストリームが欧州、アジア、南米のAmazon 販売者をどのように支援するか
AMS以前のセラーの生活
ブランドや広告主は以前から、Amazon 、1日を通してショッピング行動が変化することを推測し、予算を最適化するために1時間ごとに入札額を調整してきた。しかし、キャンペーンのパフォーマンスを時間ごとに表示する機能がなければ、この最適化が効果的だったかどうかを判断する方法はなかった。
かつて、ブランドや広告代理店が利用できるキャンペーンレポートは、日々のパフォーマンスに限定されており、手動でのAmazon Ads API呼び出しやAPIのスロットリングに悩まされていました。リアルタイムのインサイトが必要な場合でも、しばしば待ち時間を強いられることがありました。その結果、dayparting 戦略の策定やコンバージョン向上に役立つレポートやインサイトを入手することが、ますます困難になっていました。
AMSへのアクセスで海外セラーに新たなチャンス
今日、Amazon マーケティング・ストリームは、市場の大多数が利用していない貴重なデータを世界中の広告主に提供しており、これが早期導入企業の競争優位性を生み出している。
このグローバルな拡大は、ブランドや代理店がキャンペーンをより正確にモニターし、変化に迅速に対応できることを意味する。
AMSは現在、国際的なブランドが次のような疑問を解決する手助けをすることができる：
- コンバージョン率が最も高い時間帯は？
- 狙っているキーワードの中で、どのようなプレースメントが最もパフォーマンスが高いのか？
- 一日を通して予算を最適化するにはどうすればいいのか？
- エバーグリーン予算は、コンバージョンの時間から見て意味があるのだろうか？
- 時間帯は、ある入札額で広告掲載を獲得する可能性に大きく影響しますか？
EUセラーはAMSの最初の6ヶ月以上から何を学ぶことができるか？
Amazon Marketing Streamは、ヨーロッパの販売者が広告活動を最適化し、target の顧客にリーチするための貴重な知見を提供します。
AMSを利用するEUのブランドにとって重要なことは以下の通りである：
- ターゲティング：AMSを利用することで、販売者は、特定の商品を閲覧した顧客や特定のキーワードを検索した顧客など、特定の顧客セグメントに対して広告をtarget （ターゲティング）することができます。これにより、target の顧客にとって広告の関連性が高まり、コンバージョン率の向上につながります。
- データに基づく意思決定：AMSは各広告キャンペーンの詳細なパフォーマンス指標を提供するため、販売者はどのキャンペーンが好調で、どのキャンペーンに改善が必要かについて、情報に基づいた意思決定を行うことができます。
- 入札の最適化：AMSには、販売者が目標とするtarget の獲得単価（CPA）や広告費用対効果（ROAS ）に基づいて入札額を最適化できる、自動入札機能が備わっています。
- キャンペーンの自動化： AMSは、販売者が広告活動を自動化し、規模を拡大できる機能を備えているため、ビジネスの他の側面に集中する時間を確保できる。
- クリエイティブの最適化：AMSは 各広告のパフォーマンスに関するデータを提供するため、販売者は、target のオーディエンスにどの広告が響いているか、どの広告を改善すべきかについて、十分な情報に基づいた判断を下すことができます。
欧州のAmazon 売り手はすでに、より多くの顧客、特に欧州、アジア、南米のPacvue ユーザーにリーチするため、広告活動の費用対効果を高めている。
両者を利用するブランドはアクセスできる：
- 1時間ごとのトレンドレポート：インプレッション、費用、売上など、トラフィックとコンバージョンの指標に関する時間ごとのキャンペーンにアクセスできます。
- 強化されたDayparting ： Pacvueの「時間帯」機能と入札ブースト機能dayparting を通じて、詳細な インサイトとdayparting の推奨戦略を提供します。
- 一括キャンペーンDayparting: 複数のキャンペーンに対して1時間ごとの変更を適用します 。
なぜブランドはAmazon マーケティング・ストリームでPacvue を使うのか？
ブランドと 代理店は、Amazon キャンペーンを向上させるために、Pacvue を選択します。その理由は、最も完全なグローバル・コマース・ソリューションとして認められているからです：
- PPC専門家のデイビッド・ジマーマンによれば、ナンバーワンのコマース・プラットフォーム。
- 2022 年英国Amazon Ads Partner Awards の Scaled Technology 部門受賞。
- Amazon Adsアドバンスドパートナーとして、3大陸にまたがる企業クライアントを持つ。
"Amazon Marketing Streamは、キャンペーンについてほぼリアルタイムで意思決定を行うという広告主のニーズに応えるものであり、Pacvue 、自動化ツールやレコメンデーションによってさらなる価値を引き出すことを楽しみにしています。と、Pacvue のメリッサ・バーディック社長は語った。
実物を見る準備はできているか？さあ、行こう。
