Lanzado por primera vez en Norteamérica en junio de 2022, Amazon Marketing Stream (AMS) fue un lanzamiento muy esperado por los clientes. El servicio permite a los usuarios acceder a datos de rendimiento de campaña cada hora, lo que facilita la elaboración de informes más detallados, recomendaciones casi en tiempo real y optimizaciones de campaña más rápidas.
En octubre de 2022, Amazon comenzó a desplegar el acceso a la AMS en el resto de países que admiten la API de anuncios Amazon en todo el mundo. En febrero, Amazon completó este proceso desbloqueando el acceso a los vendedores de la India.
¿Qué pueden aprender las marcas europeas de la ventaja que llevan sus homólogas norteamericanas?
Este artículo destacará las nuevas funciones y ventajas disponibles que los vendedores globales de Amazon pueden aprovechar con acceso completo a datos granulares, informes y recomendaciones a través de Amazon Marketing Stream.
Cómo Amazon Marketing Stream ayuda a los vendedores de Amazon en Europa, Asia y Sudamérica
Cómo era la vida de los vendedores antes de la AMS
Las marcas y los anunciantes llevan tiempo especulando sobre la variación del comportamiento de compra en Amazon a lo largo del día, y han ajustado sus pujas cada hora para optimizar sus presupuestos. Sin embargo, sin la posibilidad de ver el rendimiento de la campaña por horas, no había forma de determinar si esta optimización era eficaz.
En el pasado, las marcas y las agencias sólo tenían acceso a los informes de campaña limitados al rendimiento diario, con la carga de las llamadas manuales a la API deAmazon Ads y el estrangulamiento de la API. Cuando necesitaban información en tiempo real, a menudo se quedaban esperando. Como resultado, acceder a informes y perspectivas que pudieran alimentar las estrategias diarias e impulsar las conversiones era cada vez más difícil.
Nuevas oportunidades para los vendedores internacionales con acceso a la MGA
En la actualidad, Amazon Marketing Stream ofrece datos valiosos para anunciantes de todo el mundo que la mayoría del mercado no está utilizando, lo que ha creado una ventaja competitiva para los primeros en adoptarlo.
Esta expansión global significa que las marcas y las agencias pueden supervisar sus campañas con mayor precisión y responder rápidamente a los cambios.
AMS puede ayudar ahora a las marcas internacionales a resolver las siguientes cuestiones:
- ¿A qué hora del día es mayor su tasa de conversión?
- De las palabras clave a las que se dirigen, ¿cuáles son las mejor posicionadas?
- ¿Cómo pueden optimizar su presupuesto para funcionar mejor a lo largo del día?
- ¿Tiene sentido un presupuesto evergreen en función de sus tiempos de conversión?
- ¿Afecta significativamente la hora del día a la probabilidad de ganar un anuncio con una puja determinada?
¿Qué pueden aprender los vendedores de la UE de los más de seis primeros meses de AMS?
Amazon Marketing Stream puede proporcionar información valiosa a los vendedores en Europa para optimizar sus esfuerzos publicitarios y llegar a sus clientes objetivo.
Las principales conclusiones para las marcas de la UE que utilizan AMS son las siguientes:
- Segmentación: AMS permite a los vendedores dirigir sus anuncios a segmentos específicos de clientes, como los que han visto un producto concreto o han buscado una palabra clave específica. Esto ayuda a aumentar la relevancia del anuncio para el cliente objetivo y puede dar lugar a mayores tasas de conversión.
- Toma de decisiones basada en datos: AMS proporciona métricas de rendimiento detalladas para cada campaña publicitaria, lo que permite a los vendedores tomar decisiones informadas sobre qué campañas están funcionando bien y cuáles necesitan mejoras.
- Optimización de ofertas: AMS cuenta con funciones de puja automatizadas que permiten a los vendedores optimizar sus pujas en función del coste por adquisición (CPA) o el retorno de la inversión publicitaria (ROAS) deseados.
- Automatización de campañas: AMS tiene características que permiten a los vendedores automatizar y escalar sus esfuerzos publicitarios, liberando tiempo para centrarse en otros aspectos de su negocio.
- Optimización creativa: AMS proporciona datos sobre el rendimiento de cada anuncio, lo que permite a los vendedores tomar decisiones informadas sobre qué anuncios resuenan con su público objetivo y cuáles necesitan mejoras.
Los vendedores europeos de Amazon ya están aumentando la rentabilidad de sus esfuerzos publicitarios para llegar a más clientes, especialmente a los usuarios de Pacvue en Europa, Asia y Sudamérica.
Las marcas que utilizan ambas pueden acceder:
- Informes de tendencias por hora: Acceso a campañas por hora para métricas de tráfico y conversión, incluyendo impresiones, gasto y ventas.
- Dayparting mejorado: Información detallada y sugerencias de estrategias de dayparting a través de Pacvue's Time-of-Day y bid-boost dayparting.
- Campaña masiva Dayparting: Aplique cambios horarios en varias campañas.
Por qué las marcas utilizan Pacvue con Amazon Marketing Stream
Las marcas y agencias eligen Pacvue para elevar sus campañas de Amazon porque es la solución de comercio global más completa, reconocida como:
- La plataforma de comercio número uno, según el experto en PPC David Zimmerman.
- Ganador en 2022 de los premios UK Amazon Ads Partner Awards en tecnología a escala.
- Amazon Ads Advanced Partner con clientes empresariales en tres continentes.
"Amazon Marketing Stream responde a la necesidad de los anunciantes de tomar decisiones casi en tiempo real sobre sus campañas, y Pacvue espera desbloquear aún más valor con herramientas de automatización y recomendaciones". afirma Melissa Burdick, Presidenta de Pacvue.
¿Listo para verlo en acción? Vamos.
