Lanciato per la prima volta in Nord America nel giugno 2022, Amazon Marketing Stream (AMS) è stato un lancio molto atteso dai clienti. Il servizio consente agli utenti di accedere ai dati sulle prestazioni delle campagne ogni ora, facilitando la creazione di report più dettagliati, raccomandazioni quasi in tempo reale e ottimizzazioni più rapide delle campagne.
Nell'ottobre 2022, Amazon ha iniziato a distribuire l'accesso ad AMS ai restanti Paesi che supportano l'API di Amazon Ads in tutto il mondo. A febbraio, Amazon ha completato questo processo sbloccando l'accesso ai venditori in India.
Quindi, cosa possono imparare i marchi europei dal vantaggio delle loro controparti nordamericane?
Questo articolo mette in evidenza le nuove funzionalità e i nuovi vantaggi che i venditori globali di Amazon possono sfruttare grazie all'accesso completo ai dati granulari, agli approfondimenti sui report e alle raccomandazioni tramite il Marketing Stream di Amazon .
Come il flusso di marketing di Amazon aiuta i venditori di Amazon in Europa, Asia e Sud America
Com'era la vita dei venditori prima di AMS
I brand e gli inserzionisti hanno da tempo ipotizzato la variazione del comportamento di acquisto su Amazon nel corso della giornata e hanno regolato le loro offerte ogni ora per ottimizzare i budget. Tuttavia, senza la possibilità di visualizzare le prestazioni delle campagne per ora, non c'era modo di determinare se questa ottimizzazione fosse efficace.
In passato, i brand e le agenzie avevano accesso solo alla reportistica delle campagne, limitata alle prestazioni giornaliere e vincolata alle chiamate manuali all 'API diAmazon Ads e al throttling dell'API. Quando avevano bisogno di informazioni in tempo reale, spesso rimanevano in attesa. Di conseguenza, l'accesso ai report e agli approfondimenti che potevano alimentare le strategie di dayparting e incrementare le conversioni è diventato sempre più difficile.
Nuove opportunità per i venditori internazionali con l'accesso ad AMS
Oggi, Amazon Marketing Stream offre agli inserzionisti di tutto il mondo dati preziosi che la maggior parte del mercato non sta utilizzando, il che ha creato un vantaggio competitivo per gli early adopters.
Questa espansione globale significa che i marchi e le agenzie possono monitorare le loro campagne in modo più accurato e rispondere rapidamente ai cambiamenti.
AMS può ora aiutare i marchi internazionali a risolvere le seguenti questioni:
- A che ora del giorno il loro tasso di conversione è più alto?
- Tra le parole chiave a cui si rivolgono, quali sono i posizionamenti più performanti?
- Come possono ottimizzare il loro budget per funzionare al meglio durante la giornata?
- Un budget evergreen ha senso in base ai loro tempi di conversione?
- L'ora del giorno influisce in modo significativo sulla probabilità di aggiudicarsi un annuncio a una determinata offerta?
Cosa possono imparare i venditori dell'UE dai primi 6+ mesi di AMS?
Amazon Marketing Stream può fornire preziose informazioni ai venditori in Europa per ottimizzare i loro sforzi pubblicitari e raggiungere i loro clienti target.
Le nostre indicazioni principali per i marchi dell'UE che utilizzano l'AMS includono:
- Targeting: L'AMS consente ai venditori di indirizzare le proprie inserzioni a segmenti di clienti specifici, come i clienti che hanno visualizzato un particolare prodotto o cercato una specifica parola chiave. Ciò contribuisce ad aumentare la rilevanza dell'annuncio per il cliente target e può portare a tassi di conversione più elevati.
- Processo decisionale basato sui dati: AMS fornisce metriche di performance dettagliate per ogni campagna pubblicitaria, consentendo ai venditori di prendere decisioni informate su quali campagne stanno ottenendo buoni risultati e quali devono essere migliorate.
- Ottimizzazione delle offerte: AMS dispone di funzioni di offerta automatizzate che consentono ai venditori di ottimizzare le offerte in base al costo di acquisizione (CPA) o al rendimento della spesa pubblicitaria (ROAS) desiderato.
- Automazione delle campagne: L'AMS dispone di funzioni che consentono ai venditori di automatizzare e scalare i loro sforzi pubblicitari, liberando tempo per concentrarsi su altri aspetti della loro attività.
- Ottimizzazione creativa: AMS fornisce dati sulle prestazioni di ogni inserzione, consentendo ai venditori di prendere decisioni informate su quali inserzioni hanno risonanza con il loro pubblico di riferimento e quali devono essere migliorate.
I venditori europei di Amazon stanno già aumentando il rapporto costo-efficacia dei loro sforzi pubblicitari per raggiungere un maggior numero di clienti, soprattutto gli utenti di Pacvue in Europa, Asia e Sud America.
I marchi che utilizzano entrambi sono in grado di accedere:
- Rapporti sulle tendenze orarie: Accesso alle campagne orarie per le metriche di traffico e conversione, tra cui impressioni, spesa e vendite.
- Dayparting potenziato: Approfondimenti granulari e strategie di dayparting suggerite attraverso il Time-of-Day e il bid-boost dayparting di Pacvue.
- Dayparting massivo delle campagne: Applicare le modifiche orarie a più campagne.
Perché i brand utilizzano Pacvue con Amazon Marketing Stream
I brand e le agenzie scelgono Pacvue per elevare le loro campagne Amazon perché è la soluzione di commercio globale più completa e riconosciuta:
- La piattaforma commerciale numero uno, secondo l'esperto di PPC David Zimmerman.
- Vincitore dei premi per i partner di Amazon Ads nel Regno Unito nel 2022 per la tecnologia scalare.
- Un partner avanzato di Amazon Ads con clienti aziendali in tre continenti.
"Amazon Marketing Stream risponde all'esigenza degli inserzionisti di prendere decisioni quasi in tempo reale sulle loro campagne, e Pacvue non vede l'ora di sbloccare ancora più valore con strumenti di automazione e raccomandazioni". ha dichiarato Melissa Burdick, Presidente di Pacvue.
Siete pronti a vederlo in azione? Andiamo.
