Eroberungswerbung für Einzelhändler ist genauso beliebt wie traditionelle Werbung, doch manche Marken zögern, sie als Teil ihrer Strategie einzusetzen. Mit einem ganzheitlichen Werbeansatz kann Conquest Marketing Ihnen helfen, die Erwartungen mit jeder Kampagne zu erfüllen und zu übertreffen.
Mit Hilfe von SEM, bezahlten sozialen Medien und Display-Anzeigen kann Ihnen die Eroberungswerbung helfen:
- Steigerung der Markenbekanntheit im Internet
- Überzeugen Sie treue Wettbewerber, auf Ihre Produkte umzusteigen
- Nutzen Sie das gesamte Potenzial der sozialen Medien
- Beteiligen Sie sich an jedem Schritt der Reise des Käufers
- Steigerung von Umsatz und Gewinn
In diesem Blog schauen wir uns 8 beliebte eCommerce-Plattformen an, zusammen mit einem tiefen Einblick in Amazon und Walmart, so dass Sie die Regeln für die Eroberung von Werbung für jeden einzelnen für Omnichannel-Erfolg kennen.
Regeln für Eroberungswerbung auf jedem Marktplatz
Jede Plattform erfordert trotz ihrer Ähnlichkeiten besondere Aufmerksamkeit. Sie können Ihre Werbestrategie wesentlich effektiver gestalten, indem Sie sie auf jede Vorlage zuschneiden. Wir haben eine einfache Liste von Regeln für Sie, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, wenn Sie das nächste Mal bei der Keyword-Eroberung gewinnen wollen.
Instacart
Als einer der landesweit führenden Lebensmitteleinzelhändler bietet Instacart eine Menge Möglichkeiten für Sie, der Konkurrenz voraus zu sein und Ihre Marke zu etablieren. Hier sind 3 Regeln, die Sie im Auge behalten sollten:
- Nutzen Sie grenzenlose Keyword-Conquest-Werbung auf Sponsored Products.
- Target Mitbewerbern unter Verwendung relevanter Schlüsselwörter.
- Führen Sie eine negative Zielsetzung ein, um dem Lärm zu entgehen.
CitrusAd
Auf dieser Plattform sollten Sie Ihre Keywords priorisieren, bevor Sie die Anzeigenkampagne starten. Das liegt daran, dass Sie einzelne Keywords nicht verstärken können, sodass alle Optimierungen auf Kampagnenebene stattfinden. Mit den KI-gestützten Recherchefunktionen können Sie lernen, das meiste aus Ihren Anzeigendollar herauszuholen, aber bedenken Sie, dass alle Keywords einer geschäftlichen Prüfung unterzogen werden.
GoPuff
Die Platzierung von Anzeigen in der gesponserten Suche auf GoPuff ist eine bewährte Strategie, um motivierte Käufer zu gewinnen. Abgesehen davon gibt es auf der Plattform keine Einschränkungen, wenn es um Conquest Marketing geht. Das Verhältnis der Ausgaben für gesponserte Produkte liegt bei den meisten Kampagnen bei 85:15 im Vergleich zu ihren Suchkampagnen.
Criteo
Criteo bietet Zugang zu Anzeigen auf mehr als 40 Einzelhändler-Websites, darunter Target und Best Buy, so dass Sie bei richtiger Anwendung eine Menge Verkäufe erwarten können. Es befindet sich derzeit in der Beta-Phase der Keyword-Tests, wobei die voraussichtliche Struktur der von Citrus ähnlich ist.
Zwei Einschränkungen sind zu bedenken:
- Eroberungswerbung ist auf den Such- und Browserseiten eingeschränkt, auf den Produktdetailseiten jedoch erlaubt.
- Sie können (noch) kein negatives Keyword-Targeting auf Positionsebene durchführen.
eBay
Dieser Online-Marktplatz bietet Werbetreibenden zwei Optionen für Werbekampagnen - Promoted Listings (Cost-per-Sale) und Promoted Listings Advanced (Cost-per-Click) Kampagnen. Über Promoted Listings Advanced-Kampagnen ist auch Keyword-Conquest-Werbung möglich.
Kroger
Leider lässt Kroger derzeit keine Keyword-Conquest-Werbung zu. Für Ihre Werbekampagnenstrategien wählen Sie einfach eine der vorgegebenen Geografien der Plattform aus, während die Plattform selbst entscheidet, in welche Kategorieseiten Ihre Marke und Produkte fallen.
Kroger stellt sicher, dass alle Werbe- und Marketingmaßnahmen mit seiner Ideologie übereinstimmen, um die Verbraucher zu inspirieren. Im Pride-Monat warb die Plattform für LGBTQ+-Marken, um den Verbrauchern zu helfen, den Stolz zu unterstützen und zu feiern.
Eroberungsmarketing-Strategien für Amazon Werbung
Marketing zur Eroberung von Schlüsselwörtern ist in der Werbestrategie eines jeden Amazon Verkäufers sehr wichtig. Detaillierte Long-Tail-Keywords schneiden auf der Plattform gut ab, so dass die Aufnahme wesentlicher Identifikatoren Ihres Produkts und Ihrer Marke in die Kategorie den ROAS erheblich steigern kann.
Auf der Grundlage Ihres Budgets kann der MarktplatzAmazon Ihnen dabei helfen, loyale Kunden der Konkurrenz zu konvertieren und die Attraktivität zu erhöhen, um zusätzliche Verkäufe zu erzielen. Die Ausrichtung auf Produkte von Mitbewerbern ist eine legitime Strategie, und ein aggressives Bieten auf diese Schlüsselwörter ist der richtige Weg. Die Plattform bietet allen Werbetreibenden in der bezahlten Suche die gleichen Chancen, vorausgesetzt, Sie sind bereit, einen ganzheitlichen Ansatz für alle Targeting- und Kampagnentypen zu verfolgen.
Innerhalb Ihrer Kampagne können Sie auch auf bestimmte ASINs abzielen, um in den Suchergebnissen Ihrer Konkurrenten ganz oben zu erscheinen. Kombinieren Sie dies mit Kategorie-Targeting und Sie können erfolgreich die Sichtbarkeit bei jedem Schritt der Shopper's Journey erhöhen.
Eroberungsmarketing-Strategien für Walmart Connect Advertising
Anders als viele eCommerce-Plattformen, Walmart Werbetreibenden die Möglichkeit, sowohl Keywords (Search In-Grid-KWB) als auch Shopper Audience Targeting (WMX) zu erobern. So können Sie auf alle nicht markengebundenen Begriffe bieten und bei relevanten Suchanfragen ganz oben erscheinen.
Im Falle eines konkurrierenden Begriffs können Sie ein Ticket anmelden, um die Beschränkung aufzuheben und auf den Begriff bieten zu können. Auch bei Walmart ist die Ausrichtung auf bestimmte Kategorien sehr wichtig, und es handelt sich um eine Auktion zum ersten Preis, so dass Ihr Budget bei der Ausführung den entscheidenden Unterschied ausmacht.
Zurzeit erlaubt die Plattform noch keine Eroberungswerbung für Konkurrenten. Das soll sich aber noch in diesem Jahr ändern. Dies ist eine neue Chance für das Eroberungsmarketing durch Versuch und Irrtum.
Schlussfolgerung
Das Verständnis und die Umsetzung von Eroberungswerbetaktiken kann ein komplexer und zeitaufwändiger Prozess sein, dessen Vorteile jedoch die Investitionen bei weitem überwiegen. Ihre Strategie ist eine Kombination aus Ihren Zielen, Ihrem Budget, Ihren Produktkategorien und Ihren Zielkunden, neben anderen Variablen.
Auf der Grundlage Ihrer spezifischen Anforderungen können Sie alle in diesem Blog vorgestellten Einzelhändler vergleichen, um einen für Ihre Marke am besten geeigneten Plan zu erstellen. Wenn Sie mehr über intelligente eCommerce-Werbung auf mehreren Marktplätzen erfahren möchten, entdecken Sie Pacvue Commerce und buchen Sie noch heute eine Demo!
