Walmart Connect hat vor kurzem neue Verbesserungen am Algorithmus für die Suchrelevanz eingeführt, die sich auf Werbetreibende aller Größen auswirken. Walmart Verkäufer sollten diese Änderungen kennen, um ihre Werbemaßnahmen auf der Plattform zu optimieren.
Artikel müssen nicht mehr organisch in den ersten 128 Positionen erscheinen
Bisher mussten Artikel, die auf Walmart beworben wurden, unter den ersten 128 organischen Suchergebnissen erscheinen, um für gesponserte Produkte im Raster in Frage zu kommen. Diese neuen Verbesserungen der Suchrelevanz verbessern die Suchergebnisse und die Möglichkeiten der Marken, auf Walmart zu werben, indem jeder Artikel über gesponserte Produkte beworben werden kann, um in den relevanten Ergebnissen des Netzes zu erscheinen. Durch diese Änderung kann dasselbe Produkt auf der Seite sowohl als bezahltes als auch als organisches Produkt angezeigt werden. Jetzt können Werbetreibende Anzeigen für jede relevante Suchanfrage schalten, basierend auf Kontext, Kundenabsicht, historischer Leistung und anderen Faktoren. Dies ist besonders wichtig für kleine Marken oder etablierte Marken, die neue Produkte auf den Markt bringen, die normalerweise nicht unter den ersten 128 Ergebnissen erscheinen würden.
Das bedeutet, dass in den Suchergebnissen nun sowohl organische als auch gesponserte Artikel angezeigt werden (auch wenn es sich um dieselben Artikel handelt). Zuvor beschränkte Walmart Connect diese Suchergebnisse auf einen Artikel (gesponsert oder organisch), aber jetzt können beide Einträge angezeigt werden.
Es ist wichtig zu beachten, dass sich dies ausschließlich auf die Eignung bezieht. Marken sollten sich daher weiterhin auf die Optimierung ihrer PDP-Titel, Bewertungen, Inhalte und andere relevante Faktoren konzentrieren, um ihre Leistung in der bezahlten Suche weiter zu verbessern.
Werbetreibende können nun auf eine breitere Palette von Keywords bieten:
- Diese Änderungen bieten Werbetreibenden mehr Möglichkeiten, Share of Search zu gewinnen, selbst wenn sie nicht relevant genug sind oder nicht hoch genug bieten, um einen Anzeigenplatz über ihrem organischen Eintrag zu erhalten. Nutzen Sie Pacvue Share of Voice, um verwandte Keywords zu entdecken, für die die Produkte Ihrer Konkurrenten ranken, und fügen Sie sie Ihren Kampagnen hinzu.
- Entwickeln Sie eine Long-Tail-Keyword-Strategie, um auf Low-CPC-Keywords zu bieten und Ihren Produkten mehr Chancen zu geben, entdeckt zu werden.
- Bewährte Praxis: Stellen Sie sicher, dass die Schlüsselwörter auf Ihren Produktdetailseiten enthalten sind.
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